花开广州，盛放世界！文旅跨越领跑加快建设世界级旅游目的地

在全球旅游业全面复苏的背景下，时值国家鼓励恢复和扩大消费，广州聚力培育世界文化名城，加快建设世界级旅游目的地，以“二次创业”再出发的拼劲、干劲和闯劲，加快实施文化旅游高质量发展“六大行动”，推动文旅深度融合，培育多元文旅业态，精准激活消费潜力，于8月8日晚间，广州市文化广电旅游局主办的“花开广州 盛放世界”2023广州文化旅游推介大会在广州市文化馆举行。活动中，正式发布了新版广州文旅宣传片，再次派发了广州文化旅游消费券，推出全新“美好就这YOUNG文旅精品线路”，上线广州文旅十大全球新媒体传播矩阵。活动展示了广州市文旅高质量发展跨越领跑之姿，积极作为，奋力建设世界级旅游目的地的信心和决心。该活动还特别邀请到来自33个国家驻穗总领事馆的官员及家属。

共进：2023年上半年广州文化旅游经济快速增长

今年上半年，广州深入推进文旅融合发展，实施“十百千万亿”工程、文化旅游高质量发展“六大行动”，大力推动20个总投资超1000亿元的重大文化旅游产业项目，落实促进文旅消费的系列措施，加大对文旅企业的扶持力度，推动全市文旅产业快速发展，文旅消费水平迅速回升。2023年上半年，全市共接待市民游客0.97亿人次，同比增长58.2%，实现文旅消费总额1357亿元，同比增长49.0%；规模以上文化及相关产业法人单位达到3313个，实现营收2571.79亿元，同比增长15.7%；主要宾馆酒店平均开房率达六成，同比增长近20%；旅行社接待情况和营业收入成倍增长，上半年增幅分别达333.9%、197.9%；营业性演艺市场十分火爆，广州大中型演出数量全国第一，来广州举办演唱会的演出艺人数量全国第一。2023年广州文交会启动全年文旅会展，仅暑期就有8个大型动漫游戏展集中举办，据统计，上半年会展服务营业收入同比增长1.5倍。

共建：湾区文化艺术交流（广州）中心揭牌

多元合作，是广州的诚意。热情、包容、合作体现了广州的努力。

据主办方介绍，中国群众文化学会（对外作为国际民间艺术节组织理事会中国委员会）、广州市文化广电旅游局、广州市文化馆联合在广州市文化馆设立湾区文化艺术交流（广州）中心，未来将以广州市文化馆作为湾区文化艺术交流阵地，最大限度地发挥粤港澳大湾区群众文化影响力，展示湾区的民间文化艺术特色，更好地发扬联合国教科文国际民间艺术节的精神和理念。广州市文化馆以全民艺术普及、优秀传统文化传承为己任，以满足人民群众的文化艺术需求为主要目标，新馆自今年1月开放后，已举办各类文化活动超过1300场次，接待群众超过58万人次，成为广州文化新地标。在广州市文化馆设立湾区文化艺术交流（广州）中心，有利于发挥广州市在繁荣群众文化、开展非遗产保护等方面的资源优势，有利于推动岭南文化、海丝文化和民间艺术不断深化国际化交流合作，有利于促进广州城市形象在更高质量的国际平台传播，有利于广州打造成为立足湾区、面向世界的文化艺术交流中心。

与此同时，广州市文化广电旅游局与中央广播电视总台广东总站签订战略合作协议，双方将在更高平台、更宽领域开展深度合作，全面宣传广州浓郁岭南风情和花城独特魅力。

共享：广州文旅发布“十大全球新媒体传播矩阵”，进一步“联通”世界

融合创新，是广州的活力。创新、奋斗、拼搏焕发了广州的精气神。

活动上，广州文旅发布“十大全球新媒体传播矩阵”，让广州进一步“联通”世界。据悉，依托Facebook、Twitter、Instagram、YouTube等国际宣传平台发力，并在原广州文化旅游官方宣传平台基础上，新增 “爱游广州”新媒体宣传品牌矩阵，包括微信公众号、微信视频号、微博、小红书、抖音、哔哩哔哩等主流新媒体平台，全面升级上线文旅宣传新矩阵，讲好文旅产品个性化故事。

广州文旅十大全球新媒体传播矩阵，立足广州文旅特色推动声量扩圈，挖掘广州的食、住、行、游、购、娱等多方面元素，通过图文、视频等形式，将多维度地呈现广州文化旅游的多样性和旅游魅力。针对消费者对旅游的需求更加多元化、个性化的特点，利用横向矩阵突出特色、利用纵向矩阵打通服务链，塑造更为鲜明立体的文旅形象。多点突破，结合广州文旅资源特色与新媒体平台特点搭建横向矩阵。又深度嵌入，将广州文旅服务嵌入新媒体平台形成纵向矩阵，利用先进信息技术，融通文化与旅游功能，并且在微信平台中有序布局公众号推送服务、粉丝互动及轻量化小程序等，由浅入深展示广州文旅资源特色。同时，增强市民、游客对广州文旅消费体验度及推广的参与热情，为广州文旅宣传注入全民参与的新活力，为全球粉丝带来沉浸式文旅新体验。

南都记者了解到，自2015年起，广州市开始在全球社交媒体上开展文化旅游宣传，积极展现“世界文化名城”和“世界级旅游目的地”形象，把广州独特的文化与魅力传递给全球游客，“广州故事海外传播使者行动”——广州市文旅品牌国际传播案例获得“长城奖–文旅好品牌”奖。不断传播更多羊城精彩故事，助力持续构建世界级旅游局目的地，为广州文旅品牌打响国际知名度。

共赢：今年已累计发放5000万元文旅消费券

2021年7月，经国务院批准，广州市与四个直辖市并列率先开展国际消费中心城市培育建设。2022年12月，《广州市文化广电旅游局关于进一步促进文化和旅游消费的若干措施》，推出8大举措激发文化和旅游消费潜力，促进文化和旅游行业恢复发展。

该次活动中，广州市文化广电旅游局通过“云闪付APP”再次发放2000万元消费券，整合了银联、商业银行、千家文旅企业商家等主体资源，为来穗游客提供覆盖文旅全场景的消费优惠。市民游客可在报名的景区、旅游、酒店、文艺演出和文创等各重点活动商户处参与优惠活动。今年已累计发放5000万元文旅消费券，各项促文旅消费活动的实施，增强了市民群众的获得感和幸福感，让广州的“文化味”和“烟火气”更加浓郁。

据广州市文化广电旅游局介绍，紧接着，广州将以“二次创业”再出发的拼劲干劲闯劲，不断丰富高品质文化旅游供给，抓好重点文化基础设施建设运营，持续推动文旅产业高质量发展，促进文化旅游消费，加强文旅品牌宣传，让广州走向世界，盛放世界。

共鸣：在广州，美好就这YOUNG

推介大会上，新版的广州文旅宣传片正式发布，该宣传片推进了广州故事和广州声音的全球化表达，再一次向世界展现了广州文旅新风貌。近悦远来的“向往体验”。

令人耳目一新的是，广州全新文旅IP“Hi!YOUNG广州”在推介大会上正式亮相，并发布10条“美好就这YOUNG文旅精品线路”，精品文旅线路创意解构了“YOUNG”，Y寓意Yummy（美味），O寓意Open（开放），U寓意Unique（独特），N寓意Night（夜晚），G寓意Graceful（优雅），多方位彰显广州文旅魅力，让游客从全新的视角感受广州风韵。

Y-yummy（美味） 食在广州

1、不可辜负的老广美味

荔枝湾景区——泮溪酒家——上下九步行街——惠食佳（滨江大公馆店）——江南西文商旅融合圈——天字码头水上茶居——中国大酒店

2、无法抵挡的星级舌尖SPA

白天鹅宾馆玉堂春暖餐厅——御宝轩餐厅——正佳广场——江餐厅——广东美术馆——玥餐厅

O-open（开放） 开放广州

3、乘风破浪寻宝藏

黄埔古港遗址——南海神庙——广州海事博物馆——莲花塔——镇海楼——光孝寺——六榕寺——南越王博物院（王墓展区）——怀圣寺——粤海关旧址——十三行博物馆

4、面朝大海春暖花开

黄埔长洲岛游艇码头——南沙游艇会——南沙天后宫——默娘之家民宿——南沙城市规划展览馆——IFC南沙空中图书馆——南沙慧谷超级堤——南沙南北台村

U-unique(独特）独特广州

5、非遗里的广式浪漫

广东民间工艺博物馆（陈家祠）——沙面历史文化街区——永庆坊非遗街区——泮塘五约—— 广州市文化馆——沙湾古镇

6、去有风的地方过向往的生活

世间香境七溪地度假村—塱头古村—马岭观花植物园—竹洞村—天人山水大地艺术园——北纬23°8’森林营地——南平静修小镇—菁木山舍—邓山村—森林海旅游度假区——广州东方村森野度假村

N-night(夜晚）广州之夜

7、潮到风湿不打烊

1978电影小镇——珠江琶醍啤酒文化创意艺术区——广州塔—东山口—太古仓——西坊大院文化创意产业园——长隆国际大马戏

8、粤夜狂欢放肆购

北京路步行街——天河城购物中心——时尚天河商业广场——天环广场——正佳广场——太古汇——K11购物艺术中心

G-graceful(优雅）优雅广州

9、经典广式livehouse

粤剧艺术博物馆——西关永庆坊旅游区——广州粤剧院——红线女艺术中心

10、艺游未尽粤有意思

广州大剧院——JC动漫馆——仲元楼——越秀公园花城文学院——钟书阁（永庆坊店）——珠江钢琴创梦园——另一个美术馆

采写：南都记者 肖阳

通讯员：穗文广旅宣