国艺中联董事长刘兵：年轻人的“微度假”给文旅何种启发？

受前几年特殊情况影响，“微度假”以80后、90后为主要发生客群逐渐在文旅领域形成了一种新型的度假模式。消费者对于旅游转换情绪开拓视野的渴望与现实条件限制产生的矛盾，让消费者不得不将目光投向这种以本地为中心，时间短、路途短的休闲旅游方式上。这一迫于客观条件的无奈选择，却让很多消费者无疑挖掘了当地城市文化的魅力，“微度假”这一模式，逐渐成为年轻消费者外出旅行的必要考虑项。

年轻人偏爱的“微度假”

国艺中联科技集团在主导建设各地不夜城的时候，对于目前消费者的旅行意愿、旅行方式进行了深入调查，以此来辅助进行不夜城的主题元素设计。根据调查发现，如今的大部分年轻消费者已经摒弃了“走马观花”式的旅行体验，已经不再以游逛景点的数量为准，而是更重视品质感和体验感。消费者期待能从旅行当中深入沉浸体验当地文化，而不再是知其皮毛。

年轻消费者的这一明显偏向，在社交平台多次贡献的热搜事件以及网络流行语中也可窥得一二。在“微度假”模式中，多人成行的消费者偏好于选择进入主题型密闭空间来一场或悬疑或情感的角色扮演，近两年雨后春笋版冒尖的剧本杀和密室逃脱足以证明。独自旅行的消费者，则十分属意沉浸式街区，将自己藏进人群中感受一段历史文化风情。

文化和旅游部关于推动在线旅游市场高质量发展的意见中，提出了加强在线旅游市场管理、保障旅游者合法权益、促进行业协调发展、完善监管手段等方面的措施。消费者对于高质量高体验感的旅行希冀正是在国家政策下文旅行业进行业态升级新的方向，不论是“微度假”模式中消费者对于短途高质旅行的喜爱，还是年轻消费者对于旅行整体大概念的认知转变，都在警示文旅行业一个客观事实，要留住这波年轻消费者，务必深挖文旅内容。

以优质文化内容吸引年轻人

年轻消费者是对在网络信息爆炸的时代成长起来的，是互联网消费习惯培养的一批原住民，所以年轻人在选择旅行地点时带有天然的筛选能力，景观差、口碑差、游客接待服务差等易暴露的缺点自然无法进入年轻人的待选名单，这批消费者们趋之若鹜的是经过网络数据筛选和信息传播后获得良好口碑评价的优质文旅内容。

只要在各大社交平台键入国艺中联打造的“不夜城”的相关内容，就可以感受到年轻消费者对于国艺中联主导建设的不夜城的参观热情，不夜城已然成为了各城市的新名片，这不仅符合当初国艺中联对于不夜城的建设预期，更让行业内看到了优质文旅内容对于未来主力消费人群的巨大吸引力。

以国艺中联设计打造的长江不夜城为例，已经成为项目所在地马鞍山旅游的新标签，并且有相当大占比的消费者会因为意图一睹长江不夜城风光而在自己的南下旅游名单里添加马鞍山这所城市。而位于湘西土家族苗族自治州的湘西不夜城亦是如此，不仅吸引了大量游客前往湘西调动当地旅游观光经济，更让湘西民俗文化的传播如虎添翼。

国务院关于印发“十四五”旅游业发展规划的通知中，提出了“十四五”时期旅游业的发展环境、总体要求、基本原则和主要目标，其中提到了要“推动旅游业实现社会效益和经济效益有机统一”、“促进各类旅游经营者共享发展红利”、“推动文化和旅游深度融合”等内容。

国艺中联董事长刘兵认为，文旅行业要想拉动相应的社会经济效益增长，推动协同统一发展，就必须深入了解未来主力消费人群的旅行愿景，深入挖掘文化内容，以文化赋能消费，提供更加优质可持续、有高传播力的文旅产品。