曾经的国货调味品老干妈风光无限，不仅在国内家喻户晓，还远销海外，成为国外传奇美食。但如今有消息称，老干妈距离破产不远，陶华碧亲自直播带货也挽救不了老干妈，这是怎么一回事？

一款神奇的辣椒酱

老干妈的创始人陶华碧，曾经在贵州遵义的路边卖凉粉，凉粉好不好卖完全取决于调味料怎么样，大多数食客反映他们家自制的辣椒酱非常香，使得凉粉生意十分好。

后来陶华碧觉得，既然辣椒酱这么受到欢迎，为什么不直接卖辣椒酱呢？于是她搞了一个小作坊，开始专门做辣椒酱，一卖就是几年，这让她在当地有了名气。

事业做大后，陶华碧已经不满足于在当地发展了，她开始对辣椒酱的制作工艺和技术提出了更高的要求，并注册商标，开始卖向全国。

经过十几年的发展，老干妈的品牌已经深入人心，不但在国内家喻户晓，而且在国外都受到老外的追捧。他们从未感受过来自中国的神奇饮食文化，甚至说老干妈辣椒酱比番茄酱还神奇，搭配什么都好吃。

陶华碧的成功在贵州轰动一时，成为当地的创业典范，老干妈年营收达50亿，为贵州每年纳税达6亿，带动200万农民致富。陶华碧个人身家达到80亿，在贵州富豪榜中排名第四。

陶华碧退位，引发品牌危机

2014年，67岁的陶华碧选择了退休，把老干妈品牌交给了两个儿子运营。

大儿子李贵山拿了钱后，觉得辣椒酱并不赚钱，想靠资本运作赚钱，前后投了14家企业，还买了A股几家上市公司的股票。

李贵山还投资了房地产，没拿到预售证就开工盖房，被监管部分处罚，资金链断裂后，导致大量房子烂尾。

为了接上资金链，他甚至还伪造材料，向银行骗取贷款，被查到后的李贵山难逃法律的制裁。

老干妈到小儿子手上也惹出不少麻烦，李妙行为了降低生产成本，把原来的贵州辣椒换成了湖南辣椒，要知道贵州辣椒成本12一斤，湖南辣椒只有7块一斤，原材料成本的确大大降低了。

但是换了湖南辣椒后的老干妈，消费者纷纷表示，老干妈的口味变了，没有以前那么香那么辣了，而且还加了很多盐和味精来增加咸鲜口。这样的操作直接让老干妈在市场上的口碑一落千丈。

与此同时，老干妈这几年还传出厂房失火、配方泄露、与腾讯合作等风波，导致消费者对老干妈的品牌印象越来越差，老干妈再也不是我们以前熟悉的品牌了。

陶华碧再次出山挽救老干妈

作为陶华碧一辈子的心血，被两个儿子败得七零八落，不得已70多岁的陶华碧选择再次出山，尽最大努力挽救这个辣椒酱品牌。

她先是将原材料换回曾经熟悉的贵州辣椒，后又对配方进行了改良和重做，这才挽回了老干妈的下跌势头。但即便如此，去年的整个营收还是血亏了12亿，相较于最高时期的50亿销售额差了不少市场份额。

为了让老干妈进一步回到年轻人的消费群体中，今年76岁的陶华碧还选择了直播带货，请了专业的团队，投资了不少钱，自己在直播间里每天晚上熬时间，希望能提高老干妈的曝光度和知名度。

其实陶华碧在位时的老干妈是十分稳当的，中国调味品众多，市场本就十分激烈，老干妈能够一统辣椒酱的江湖地位，完全靠严格的产品把控，和始终如一的味道。

老干妈发展十几年都不敢换辣椒原材料，她会不知道用便宜原料降低成本吗？他小儿子上来就把辣椒换了真是愚蠢至极，真的没有任何商业头脑和商业经验。

另外，老干妈从来不上市，从来不搞各种乱七八糟的投资，过去房地产发展成那样，陶华碧手握现金都没有炒房地产，她只知道做好自己的辣椒酱。

他大儿子上位后直接拿着钱去炒股，去搞投资，本身自己就不是这块料，偏要把家财都败光。

两人把公司搞得一塌糊涂也没有一个人想出来承担责任，扛起大旗，还叫70多岁的老母亲替自己擦屁股，就这样的责任和担当，怕是以后干什么都不会搞好。

对于老干妈血亏12亿，陶华碧亲自直播带货恐也无法拯救，对此你有什么看法？欢迎评论区留言。