蒙牛上演“帽子戏法”，正式成为接下来三届世界杯全球官方赞助商

2023年8月4日，蒙牛集团与国际足联共同宣布，蒙牛正式成为2026年、2030年FIFA世界杯以及2027年FIFA女足世界杯全球官方赞助商。

这份长期协议标志着蒙牛与FIFA的合作再一次奔向新台阶，继成功赞助2018年和2022年两届世界杯，以及目前正在举行的2023年女足世界杯全球赞助商后，这是蒙牛与国际足联的第四次携手。

其中，第23届FIFA世界杯将在加拿大、墨西哥、美国举行，这是世界杯历史上首次由三国联合举办的，参赛球队将扩大到48支，共举办104场比赛。

蒙牛官宣赞助接下来三届世界杯。 图/蒙牛乳业官方

国际足联首席商务官罗密·盖表示，期待与蒙牛再度携手，在接下来的男足和女足世界杯中，为世界球迷带来更加精彩的足球盛宴。

蒙牛集团总裁卢敏放也表示，能够与国际足联持续合作，体现了蒙牛产品的品质、品牌理念得到国际足联的高度认可。FIFA女足世界杯和FIFA世界杯是向全球展现中国品牌的重要窗口。

世界杯是全球影响力最大，且商业价值最高的体育赛事，历来就是各大品牌方营销的主战场。蒙牛在2018年俄罗斯世界杯上首度携手梅西，让“我不是天生强大，我只是天生要强”这句品牌宣传语深入人心。

当年世界杯上，阿根廷在小组首轮1∶1战平冰岛，球迷们用蒙牛广告中梅西躺在草地上的画面恶搞成表情包，来展现梅西当时的心境，并在当时足球圈内形成热梗。甚至在四年后的卡塔尔世界杯首轮阿根廷输给沙特队赛后，该梗又被球迷再次使用，也让作为赞助商的蒙牛实现了另类出圈。

2022年12月19日凌晨阿根廷队时隔36年再次捧起大力神杯，球迷在享受这次卡塔尔世界杯决赛的同时，绿茵场外的另一位赢家蒙牛也成了网友们讨论的焦点。

在卡塔尔世界杯的营销战中，蒙牛除了再度官宣梅西为品牌代言人之外，还签约了法国球星姆巴佩，决赛中两人所在的阿根廷队与法国队直接相遇，此举使得蒙牛被称为本届世界杯最大的赢家。

蒙牛在世界杯决赛中打出“今夜彻底不慌了”的标语。 图/来源网络

世界杯决赛直播中，坐拥两位代言人的蒙牛在场边打出今晚彻底不慌了的标语，姆巴佩踢点球的角度与蒙牛广告牌遥相呼应，不仅拓宽了世界杯“梗文化”内涵，还引发全网球迷的集中讨论。当日该话题登上热搜，又为蒙牛带来全新流量红利。

除了蒙牛，近几届世界杯都不缺少中国品牌赞助的身影。根据Global Data公布的数据，中国企业成为2022年卡塔尔世界杯的最大赞助商，赞助总额为13.95亿美元，超过了美国的11亿美元。共有四家中国企业入选官方赞助商名单，分别是万达集团、海信集团、蒙牛乳业和vivo。

九派新闻记者 董自能

编辑 吴迪

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【来源：九派新闻】

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