《崩铁》《逆水寒》《明日方舟》：游戏获量全靠jio？

“明日方舟脚臭吧”的出圈，炸出了一群足控XP党。

拜各位绅士所赐，该贴吧关注人数已高达9.4万人！

站在游戏获量的角度，这背后似乎反映出某种奇特的用户喜好、机遇......

一、美少女玉足，新的吸量秘诀？

前段时间，抖音有个热梗，名为「玉足」。

该梗最早出自一位抖音用户，他在各类露脚视频下，发表「玉足」的二字评论，导致这个梗被大量网友注意到。

而这个词的蹿红，背后似乎是足控XP党势力的崛起。

以《崩铁》为例，公测前后主推的4位常驻池女角色（姬子、白露、布洛妮娅、克拉拉），有3位的角色的部分内容/素材重点展示美腿/美足，其中姬子的雪白大长腿、白露的奶萌小短腿、克拉拉的少女裸足，都成为主要吸睛点。此外，《崩铁》角色还有白丝、黑丝、网袜等常见的二游内容元素。

再如《逆水寒》《长安幻想》等手游的广告素材，其中有大量角色建模的素材或真人素材，一双美腿/美足成为前3秒镜头的聚焦点之一。

更别提能衍生出脚臭吧那款粥游了，不少如狼似虎的玩家，感觉找到了精神食粮的自助餐厅——狂炫、上瘾、劲大（还不会有饱腹感）。

围绕美少女jio jio，常见“够味儿，劲儿够大，炫我嘴里”、“香啊、很香啊”、“食品级图片”等虎狼之词。（什么都玉只会让你们营养均衡，害了自己）

互联网上甚至出现了一张「明日方舟脚臭排行榜」。......emmm，合乎粥礼、合乎粥礼。

（从美足到脚臭，是因为游戏角色们经常要激烈运动或作战，而她们穿丝袜再穿鞋的穿衣风格，让网友猜想容易发臭）。虽然人类的审美是多元的，但我还是建议吧友定期检查肺部健康。

如今，在这个“臭名远扬”的吧里，不仅能看到《明日方舟》相关贴，还有《原神》、《碧蓝航线》、《蔚蓝档案》、《赛马娘》......

以上并非个别现象。

百度指数显示，“玉足”这个关键词的搜索指数，今年6月出现大幅飙升的趋势；“玉足”、“足控”“玉足”这两个关键词的资讯指数，今年总体呈现攀升趋势。

巨量算数数据也显示，“足控”“美足”两个搜索关键词，在抖音上出现多次高峰，其中“美足”一词在今年7月9号创出2022年以来新高（“玉足”一词未收录，否则估计也不低吧）。

不难发现，jio，似乎吸引了不少流量。这种XP可能有扩大趋势。特别是“内容向游戏”。

二、内容向游戏崛起，不卖数值“卖角色”

上述现象常见于“内容向游戏”，最典型的当然是二次元，其次，重视角色建模的如武侠/仙侠、SLG、女性向都有不少类似素材。

这一过程中，米哈游、鹰角等“内容向游戏”厂商，当然功不可没。《明日方舟》《原神》《崩铁》《晶核》的出现，让二次元用户有走向泛化、扩大化的趋势——过往被定义为小众、亚文化的群体，走向大众、成为大众。

2023年1-6月，中国游戏用户规模达6.68亿，同比增长0.35%（数据来源：中国音数协游戏工委 (GPC) 中国游戏产业研究院 伽马数据）。

考虑到最近几年，中国游戏用户规模，整体并没有太大变化。而二游走向泛化、扩大化，必然卷走的是那些“非二次元用户”。

“内容向游戏”的崛起，特别是二游走向泛化、扩大化，让越来越多玩家意识到：强度是一时的，而喜欢，是一辈子的。

而这种喜欢，往往就落在喜欢角色身上。

一来，游戏角色是卖点，是主要氪金点（所谓“为爱付费”），是吸引玩家的核心依据（不只是二游、乙游，连《逆水寒》都不卖数值而是往卡池里放角色了）；

二来，游戏角色也是玩家体验、带入的核心因素，沉浸感、体验感的主要来源，典型“为一个角色玩一款游戏”的现象就不少。

“内容向游戏”的崛起，玩家倾向于喜欢角色。自然而然，游戏获量的内容素材，更倾向于展示角色的亮点，这背景下，女性角色的身体部位就被放大、聚焦了，成为了“流量密码”。

可，为什么是美少女的jio jio呢？

突出性感可爱的元素，一般来说胸部、腰部、臀部都是常见的“流量密码”（想想“臀游”《NIKKE》）。可为什么jio元素也吸睛？

或许，一是因为，其他元素早已泛滥导致玩家“见怪不怪”，没有独特性，而jio大部分时间在鞋袜里，增加了不少神秘感；

二是因为，jio可搭配的元素（鞋、袜、裤、姿势、场景）更加丰富，也因此可以用以塑造不同的的角色性格，制作多元服饰，而内容向游戏，往往就是卖角色、卖服饰；

三则是因为，在算法推荐持续增强、标签逐渐丰富的短视频场景下，任何一个小众癖好都有足够有针对性的内容生产者存在，这些内容生产者又进一步推动了小众癖好的缓慢破圈。

此外，更科学角度如下（专业领域，有懂的可以评论区科普一波）：

有人可能会觉得，游戏营销，突出女性的身体部位，来撬动玩家人性，多少有一些物化女性的嫌疑。

但，我们或许也不必过于敏感（拳手饶命）。

为爱付费不分男女，男性角色的脸庞、肌肉、声音、手指也在被突出。

最典型的，乙女游戏内容素材，突出胸肌、腹肌，来提升“涩气值”，也是常见打法。

营销更凶的电影行业，性感美女、肌肉猛男更可谓商业片必备，远的不说，近期《封神》就是如此。

——营销，作为商业，必须顺应时代审美潮流，聚焦美感元素，撬动底层人性。

这不是游戏行业独有，毕竟时代潮流就是如此。

三、人性：突破圈层获量的利器

说到电影，足控圈子里，有一位国外大导演近乎无人不知——昆汀·塔伦蒂诺，他是奥斯卡奖得主、《低俗小说》《杀死比尔》等著名影片导演。

“质疑昆汀，理解昆汀，成为昆汀”就是圈内的一个梗。

据英国《镜报》5月30日报道，昆汀·塔伦蒂诺被曝有恋足癖，一位夜店经理称，通过视频监控目睹昆汀花了1万美元，疯狂舔舐一个舞者的脚，甚至还吮吸脚趾，过程长达半个小时。

不少网友认为，昆汀有恋足癖，因为他最著名的电影如《低俗小说》《杀死比尔》以及《好莱坞往事》中，均出现过许多女性脚部的特写镜头。2021年，昆汀在接受采访时解释称：“很多优秀导演的电影中都有脚的场景。在我之前，定义恋足癖的人是另一位电影导演路易斯·布努埃尔，此外还有希区柯克、索菲亚·科波拉。”

△《好莱坞往事》

国外大导演尚且如此，由此可见，这种独特的爱好有跨越文化圈层的能力。

DataEye研究院认为：文化观念，最内层的人性，往往是相通的，如萌感、炫酷感，是所有人共有的、共通的。

比如，一只可爱的狗狗，大多中国人会觉得可爱，美国人也会这么觉得，欧洲、日本、印度大多都会觉得。幼态延续的特征——萌感，在人性层面是相通的，是突破文化差异的。

但是，人的审美、观念、偏好可能不同，这和人性无关。比如，美国人如果集体投票，投出来可能是牧羊犬第一可爱，而中国人集体投可能贵宾排第一。这是具体审美的差异。

回到游戏获量的话题。

美足/美腿，作为直击人性的点，能让某些人“DNA动了”，在很多海外市场也有很强的共同性。

也因此，在海外市场，不论是国内外厂商发的游戏广告内容，都会出现不少相关元素。

甚至我们应该说，在素材审核更宽泛的海外市场，美腿/美足元素更加突出。

对这一元素的应用，也分不同的内容素材类别。

一类，是常见的突出女性角色，往往前5秒钟就有美腿、美足等元素；

△持续投放333天，预估曝光量11.8M，预估下载量5.3K（ADX海外版）

另一类，是游戏剧情，或背景世界观，往往将角色美腿、玉足元素融入其中，素材并不聚焦角色；

△持续投放360天，预估曝光量12.5M，预估下载量5.5K（ADX海外版）

还有一类，是作为现实中玩游戏的真人作为背景元素。

△持续投放514天，预估曝光量20.3M，预估下载量9K（ADX海外版）

此外，脚指甲涂色、清洁之类的素材也很常见。

更多数据，可关注公众号，回复: 海外，免费用ADX海外版查看。

ADX海外版，近期大幅升级!素材更全、功能更丰富。目前ADX海外版覆盖全球74个国家、地区，31个全球性媒体:多维度筛选素材创意，提效多语种素材制作。

四、多元的审美、新兴的机遇？

今年6月14号，一款名为《足部造型模拟器－专业版（HAELE 3D - Feet Poser Pro）》的“捏脚”模拟器上架了Steam。

官方简介非常正经：“HAELE是一个多功能的3D脚部摆设和定制的应用程序，它是一个易于使用的脚部解剖参考工具，为艺术家提供了广泛的调色板的详细选项和姿势，以创建高度逼真的脚和编辑器环境。”

截至7月末，该游戏有19个好评。

——已经有人开始做起jio的生意了。

事实上，如果仔细研究这两年互联网的风向，会发现，不只是jio，还有手、锁骨、胳肢窝等等小众癖好——多元化明显。正如前文所言，任何一个小众癖好，都有足够有针对性的内容生产者存在，供需并行。

不难想象，当小众群体逐渐扩大后，精准定位某个独特XP的游戏、短视频账号等内容形态，必将涌现。

随着小众癖好的大众化，这些元素大概不再局限于性感的范畴，而是更高层级的审美甚至艺术的范畴。

总之，大开眼界了。尊重多元审美吧。