落地肇庆投资35亿！希音湾区西部智慧产业园加码智慧供应链

近日，跨境电商平台SHEIN（希音）位于肇庆新区的希音湾区西部智慧产业园项目建设持续提速。作为SHEIN在供应链领域持续加码，以及探索供应链智慧化与精益化建设的重点项目，希音湾区西部智慧产业园计划总投资35亿元，总用地面积约680亩，项目达产后预计每年实现产值35亿元、完成服务贸易出口额35亿元，将有力带动就业与促进创收。

希音方面表示，当前，以跨境电商为代表的外贸新业态正在蓬勃发展，跨境电商已成为贸易新的增长点。希音湾区西部智慧产业园的建设落地，不仅将推动SHEIN在供应链智慧化、精益化及生态协同领域的继续完善，也将在未来帮助更多产业与品牌实行升级，提升销售额，并助力这些中国“智造”与品牌走向世界，打开国际市场。

供应链体系覆盖广州、佛山、肇庆、江门

据介绍，希音湾区西部智慧产业园位于肇庆新区永安工业园，拟建设集智能分拣中心、订单分拨中心及智能制造工厂等于一体的智慧化园区。目前，项目正在试桩，同步推进临电、临建搭设以及临时围蔽施工工作，预计2025年12月主体施工完成，2026年上半年试投产。

可以预见，希音湾区西部智慧产业园的落地运行，更将带动更多当地服装、仓储、服务贸易等多产业协同发展，促进就业创收。项目建成后，也将进一步夯实SHEIN广东供应链基地的作用，并形成覆盖广州、佛山、肇庆、江门等城市在内的供应链体系。

自2015年SHEIN将中国的总部从南京搬到了广州番禺以来，希音便开始了自有供应链的建设，珠三角成熟的服装供应链及跨境物流产业链也成为SHEIN在全球迅速扩张的有力支撑。作为中国第一服装大省，多年来，广东的服装产量、出口额稳居全国第一，据广东服装服饰行业协会数据，广东拥有齐全的服装品类，完整的产业链，全省各地形成了各具特色的27个服装名城名镇。

近两年，随着平台销售规模和品牌影响力的扩大，夯实供应链成为希音的核心功课。去年3月，SHEIN在大湾区投资建设的供应链总部项目启动，项目落地广州市增城区中新镇，总供地约3000亩，总建筑面积约330万平方米，投资额达到150亿。

2023年1月，广州希音（SHEIN）国际进出口有限公司乔迁新址于万博商务区四海城5栋。希音有关负责人在乔迁揭牌活动上表示，希音新大楼的落成，是希音向未来蓬勃发展的新起点，希音将持续以技术驱动助力制造信息化和数字化升级，不断融合海外用户需求和产业升级更好满足全球用户需求。

在业内人士看来，SHEIN的模式正成为推动广东服装产业转型升级的一股新势力。纺织服装产业是广东省的传统支柱产业和重要的民生生产产业。今年初，广东省工业和信息化厅发布《关于进一步推动纺织服装产业高质量发展的实施意见》，旨在推动全省纺织服装产业集群走时尚化、高端化、品牌化、数智化、低碳化、国际化和总部经济集聚地、创意设计策源地、服贸会展新高地的“六化三地”高质量发展道路，培育世界级先进纺织服装产业强省。《意见》指出，到 2025 年底，争取纺织和服装产业营收达到7000亿元，到2027年实现翻一番。

“多年来凭借数字化能力持续构建按需生产的敏捷供应链模式，SHEIN助力传统服装生产制造产业实现信息化升级，不仅提高了产业效率，同时极大减少了库存与浪费，通过整个产业链可持续生态系统的打造，实现高质量发展；SHEIN的供应链整合也反哺行业的人才发展与培养，带动了国内贸易出口、生产制造、仓储物流、交通运输等上下游一大批行业的发展，以及百万级上下游人员的就业创收。”SHEIN方面表示，通过品牌化升级与提升产品附加值，SHEIN在推动中国制造、品牌出海乃至外贸出口中发挥了积极作用。

平台化转型能否开启第二增长曲线？

2023年对于SHEIN而言是转折的关键期，一方面，随着疫情影响消退，SHEIN告别了翻倍增长，从自营模式走向平台化，以期开启第二增长曲线，同时为IPO铺路。

今年5月，SHEIN正式宣布在全球推出平台模式，包括在美国也上线了平台模式，并进一步将推广至全球市场。SHEIN方面表示，未来，将会有更多各个市场的本地品牌、商家以及全球第三方卖家入驻SHEIN平台。

这一转变也意味着SHEIN与亚马逊、“海外版拼多多”Temu以及阿里巴巴旗下速卖通等跨境电商平台之间的竞争升级。近期，SHEIN和Temu、H&M之间已接连发起的诉讼战。

按照此前SHEIN高管在一份演示稿中向投资者透露的，该公司预计在2025年实现585亿美元的营收，相较于2022年的227亿美元翻一番，超过H&M 和Zara的年销售额总和。

另一方面，SHEIN的全球化扩张之路亦充满坎坷，在海外市场屡次因环保、雇佣合规等问题而陷入舆论漩涡，为了应对当地市场合规要求、改善品牌在全球的形象，SHEIN亦开启了在全球的供应链体系和运营中心建设。

今年5月，SHEIN正式启动了其位于爱尔兰都柏林市中心的欧洲、中东和非洲（EMEA）总部，新总部预计创造30个就业岗位，之后该办事处将成为SHEIN在欧洲、中东和非洲地区的战略IT中心和运营中心。

同时，SHEIN加速在全球建立供应链体系，以应对平台化转型后面临的市场竞争。去年9月份，SHEIN美国业务总裁George Chiao曾表示，将计划在美国建立三个大型配送中心。其中SHEIN在印第安纳州Whitestown的配送中心已投入使用，将运输时间缩短了3-4天。在美国的第二个配送中心坐落在南加州，第三个配送中心则计划建在美国东北。此外，SHEIN还计划在波兰为中欧和东欧地区开设一个配送中心。为此，该公司已与房地产公司GLP达成合作，向其租赁了40000平方米的仓储空间。今年1月底，SHEIN宣布软银前COO马塞洛·克劳尔担任SHEIN拉美业务主席，负责公司的拉丁美洲战略和股东事务。4月中旬，SHEIN在巴西圣保罗Brigadeiro Faria Lima大道开设了第一个办公室。SHEIN称到2026年底，巴西约85%的销售额应来自当地制造商和销售商。

南都记者马宁宁