“出圈”更“造圈” 打响“好客山东 好品山东”品牌

记者 刘云鹤

7月26日上午，山东省政协召开2023年第四次月度协商会，围绕“提升‘好客山东 好品山东’影响力”协商议政。山东佰城仟物文化产业发展有限公司总经理李迁表示，对山东而言，把“好客山东 好品山东”的招牌叫得更响、擦得更亮，是加快推动我省高质量发展的重要支撑。从文化创意产业角度来讲，“好客山东”是情感、是文化氛围，“好品山东”是物产、是创新实力，这两者加在一起，是保持流量和发展的基础。所以文旅业态的打造，不仅要有好客的情感，还要有好的文化旅游发展环境和文旅产品。

李迁说，文化创意产业发展离不开人气，既要做大“流量”，也要沉淀“留量”，建议从以下三方面入手。一是激发文化创意产业和产品的创造与推广。山东拥有丰富的文化资源，可以从城市历史文化、传统手工艺以及当代艺术等方面出发，创造具有地方特色和创意亮点的产品。建议政府设立专项基金，资助创作者、设计师和手工艺人，促进创意与技艺的结合。同时，组织文化艺术展览、创意市集等活动，增加文化创意产业和产品的曝光度，提升“好品山东”市场影响力。

二是加强文化体验与交流。政府部门可以组织丰富多样的文化交流活动，如舞台演艺、传统节日活动等，让游客和居民品味体验山东文化。同时，鼓励文化机构、文创企业和学校等参与文化交流项目，促进不同地域文化的对话与碰撞，打响“好客山东 好品山东”品牌。

三是讲好山东故事，“出圈”更“造圈”。“出圈”途径有很多种，跨界融合或“借梗”造势，可能会给产品和品牌带来可观流量，迅速出圈，但不一定能沉淀“留量”，建议主动“造圈”，与消费群体共情，创造新的文化体验。在“造圈”方面，最突出的案例当属西安大唐不夜城，由此可见，城市文化底蕴及其吸引力才更能持久和永恒。再比如，我们的南丰戏楼，目前已成为济南热门网红打卡地。店内所有产品都是基于济南在地文化和大明湖文化来打造的，从产品表现形式到寓意都体现了厚重的文化底蕴和城市特色，深受消费者喜爱，网络浏览量超3亿。在“新国货”浪潮下，只有讲好“好客山东”的文化故事，推介输出更多山东好品，通过各种方式破圈，才能提高区域品牌影响力。