文稿|阿伦

编辑|以宁

前言

李宁，一个曾经被誉为“体操王子”的男人，他曾在各大体操赛事中拿下了14个世界冠军和上百个的奖牌，在体操界创造了一个属于他自己的时代。

然而，就在这个最辉煌的时刻，李宁却做了一个震惊所有人的决定，他选择了退役，从此告别体操界。退役之后，李宁转战商场，开创了“李宁”运动品牌。

几经沉浮，李宁带着自己的“李宁”牌走向世界，让更多人的熟知。

与体操结缘

李宁出生在广西，在他之前，他家里是没有一个人走体育这条路的。李宁的父亲的一个音乐老师，所以李宁从小就接受音乐的各种熏陶，对音乐特别感兴趣。

看着自己的儿子对音乐有好感，身为音乐老师的父亲当然是非常高兴了。从那时候开始，李宁的父亲开始有意无意地教儿子各种音乐方面的知识。

李宁父亲当时心里就想，希望自己的儿子以后可以向他一样当个音乐老师，工作稳定待遇也不错，也算是继承自己的衣钵。

而李宁当时觉得音乐也不错，所以对父亲的各种安排也没有表示拒绝。直到二年级那一年，他在爷爷奶奶家住了一段时间后，对音乐的想法开始改变了。

随着父母的工作越来越忙，越来越没有时间可以好好照顾李宁的日常饮食，所以李宁的父母打算把他送爷爷奶奶家，让爷爷奶奶照顾他一段时间。

可能是因为暂时没有了父母的管束，来到爷爷奶奶家的李宁像个泼猴一样尽情地撒欢，非常地调皮。在爷爷奶奶家里，李宁是各种不受控制，经常上跳下窜地到处乱跑。

甚至还成了小区那一片孩子的“孩子王”。而在学校里，因为李宁是新转到的这个学习，所以他对学校周围的一切都非常好奇。慢慢地，李宁就成了老师眼中那个“好动”的学生。

不过好在还算是比较听话，没有闯出什么大祸。一次，在上体育课的时候，李宁偷偷溜出老师规定的活动范围，跑到了体操训练馆。

在那里，李宁被体操给迷住了。李宁在一旁看着体操队的同学们训练，他目不转睛地看着同学做的每一个动作。

他觉得这些同学都非常地酷，怎么可以那么灵活，是怎么做到蹦得那么高然后还可以做这些动作，还稳定地落地，真的是太厉害了。

于是乎，对体操的那股莫名的喜爱开始在李宁心中扎根。从那之后，李宁经常偷偷跑到体操队同学训练的地方，去看他们训练。

李宁会默默地记住他们做的所有动作，然后回去自己也练习这些动作。时间长了，体操队的教练开始注意到了这个老是来“偷师”的小伙子。

教练观察了李宁一段时间，发现他每次都准时准点地来看他们训练，每次都等到他们结束才离开，而且每次看的时候，手里也在各种比划动作。

看着李宁像是非常喜欢体操，于是教练主动来找李宁聊天，教练问李宁是不是想学体操。

李宁支支吾吾地没有回答，只是说自己比较喜欢。闲聊了一番之后，教练让李宁上场去跳一跳。可是谁曾想，就是这简简单单的一跳，让教练眼前一亮。

说什么也不愿意让这个好苗子给埋没了，教练和李宁说让他回家和父母商量一下练习体操，还说李宁天生就是这块料。听到教练的话后，李宁先是和爷爷奶奶说了。

爷爷奶奶非常疼爱孙子，自然是对孙子的各种决定表示支持。可是，父母却没有像爷爷奶奶那般支持李宁去练体操。父母始终觉得练习体操太危险了，稍微不注意就会伤到、

训练的压力还大，还是学音乐安全稳妥。看着父母不同意，李宁便开始各种劝说，就连教练也来到李宁家中和他的父母商量。

慢慢地，李宁的父母看着自己儿子确实对体操非常喜欢，也开始松口了，让他去当地的体操队开始训练。

来到体操队后，教练对李宁特别关照，他自觉这个孩子将来肯定会在体操界做出一番成绩。在教练和李宁的刻苦训练下。

三年后，李宁在全国青少年体操锦标赛中拿下了自由体操第一名，这也是李宁在体操上面的第一次亮相。从那之后，教练对李宁寄予更高的期望，训练强度开始增大。

而对此，李宁始终没有单点怨言，他知道教练是为了他好，他也明白只有在训练的时候吃苦，将来在场上才不会丢人。

后来，李宁参加了全国体操锦标赛，拿下了自由体操的第二名和吊环的第三名。虽然没有达到李宁心中的理想成绩，但是这样的成绩足以让李宁得到国家队的注意。

第二年的时候，李宁进了国家队。在国家队里，聚集的都是全国最好最有天赋的运动员，但是李宁比起其他的运动员，也丝毫不逊色。

虽然李宁入队比较晚，但是只要是教练和师兄说的动作，他立刻就能领悟到，看一遍就能做出来，大家对李宁的天赋那叫一个“赞不绝口”啊！

而那时候的李宁，年轻气盛，急于想做出点什么成绩来证明自己，导致他在训练的时候没有多留意，一个不小心就把自己给甩出去了。

不过好在，教练在一旁守着，李宁没有出什么事儿。而教练为了接住他，肌肉给拉伤了。后来，教练足足休息了两个多月，才得以好转。

看着教练为了保护自己受伤，李宁的心里非常过意不去。从那之后，李宁更加刻苦地进行各种训练，他想用更出色的成绩来回报他的教练。

19岁那年，李宁第一次参加世界级的比赛。然而，在比赛前，李宁却意外崴了脚。李宁不想就此错过这次比赛，于是在队医的帮助下，坚持带伤上场。

可能努力的人都会得到命运的眷顾吧！虽然李宁在这一次比赛前受伤了，但是他拿下了参加的7个项目中的6个冠军，一举成名，创造了体操界的一个传奇！

从体坛到商界

1984年的洛杉矶奥运会上，李宁成为获奖最多的运动员。从此，李宁的名字响彻全国上下，大家都为这位英雄少年感到骄傲，李宁也迎来了属于他的时代。

然而，在四年后的汉城奥运会上，李宁却没能续写他的辉煌。当时的李宁，已经25岁了。这个在普通人眼中还很年轻的年轻，在运动员眼中却是高龄了。

此时的李宁，状态不似从前那般好了，所以李宁一开始的时候并不想参加这一次的奥运会，他想把机会留给更年轻的运动员们。

但是，全国上下对李宁抱有太多的期待了，大家都希望他可以在这一次奥运会上面再创辉煌，为国争光。没有办法，李宁只能是硬着头皮上了。

不出意外，意外发生了。在吊环比赛中，李宁的脚被勾住了，导致落地时重心不稳，没有站定。后面的跳马比赛，李宁同样在落地的时候出现失误，摔了一跤。

而就在这个时候，比赛就捕捉到了这样的一幕：李宁笑了！李宁这一笑，意味着什么呢？是对自己的无奈？还是面对镜头强撑起来的自信呢？

这一笑的意义，我们也不得而知。只是，李宁后来因为这个笑，一夕之间，遭到了全国上下的唾骂。那些不理智的人开始质问他，问他为什么失败了还笑，问他怎么笑得出来的。

还有人说他丢尽了中国人的脸。更过分的，甚至有人给李宁寄绳子让他“以死谢罪”。李宁一夜之间从曾经人人称赞的“体操王子”变成了人人喊打的“体操王子”。

好像在这个时候，所以的人都只记得了李宁这一次的失败，没有人记得他当初拿下了多少的金牌，创造了多辉煌的成绩。也是在这时候，李宁选择了退役。

李宁退役之后，广西体委想要聘请他担任体操队的教练，国外一体操队也向李宁抛出了橄榄枝。可是，这时候的李宁觉得自己应该放眼长远一点。

不要再局限于之前的那个圈子。多去接触一下其他领域的东西也好。于是，他选择了加入健力宝公司。1989年，李宁在众多的非议中加入了健力宝公司。

主要负责公司宣传策划和筹办公司运动服工厂等工作。李宁独到的眼光加上健力宝老板李经纬的全力支持，让李宁在加入健力宝的第一年就让公司销量增加了3000多万元。

对于公司的事情，李经纬给足了李宁时间让他慢慢去摸索。后来，在李宁想建造一个运动服装厂，李经纬也表示全力支持。

李经纬不仅给李宁现金投资，还拉着他到处谈合作，去找其他的投资。最后，在李经纬的帮助下，5000多平米的厂房终于建成了。

而这个厂房，就是专门用来生产“李宁”牌运动服的。后来，在北京亚运会上，李宁用250万买断亚运会火炬接力，让“李宁”成功亮相，为大家熟知。

带着“李宁”走向世界

毫无疑问，这是一次相当成功的亮相宣传。从此，“李宁”横空出世，走进人们的生活。而在这时候，李宁想把“李宁”从健力宝独立出来，这样可以更好地大展拳脚。

而对此，李经纬表现得非常大度，不仅支持李宁的这个想法，甚至还给了李宁1600多万元的投资。在后续的几年，李宁先后成立了自己的公司。

公司一步步发展壮大成一个大型的集团，还在香港成功地上市，发行了股票。本以为“李宁”会这样一直顺利地发展下去，问题却出现了。

从2010年开始，消费者的消费需求开始呈现出多元化倾向。而这时候的李宁没有把握住这个趋势，服装设计单一，甚至有点丑，导致许多库存积压在仓库里面卖不出去。

之后的三年，“李宁”连续处于亏损的状态，亏损额最高的时候达到30多亿元。就在这个生死攸关的时候，李宁没有办法，只能开始对公司进行大刀阔斧地改革创新了。

2014年开始，李宁重新确定公司的定位，改进了产品的设计和订货模式。最重要的是，李宁开始重视起“互联网”，将公司和互联网结合。

在网络上开通公司的官方账号，时刻保持着和消费者的密切友好互动。从那之后开始，李宁开始关注一些年轻人的东西，开始关注电竞比赛，举办时装周。

拉近了产品和年轻消费者的距离。这一举措显然是成功了，现如今的“李宁”被很多年轻的消费者和“潮流”、“时尚”等词语挂钩。

而在公司的管理上面，“李宁”也一改当初的“家族企业”模式。一开始的时候，“李宁”里面的人，都是李宁的家里人，或是哥哥或者表弟甚至还有一起退役的好友。

李宁意识到这样的管理用人方式对公司的长远发展非常不好，于是便开始聘请专业的经理团队来管理公司。而对于聘请而来的团队，李宁是非常地信任，给足了他们权限。

让他们可以施展自己的才华。慢慢地，“李宁”开始多元化发展，不仅涉及运动服、运动鞋等等，还有皮带、领带这些，产品种类繁多，“李宁”也得以实现盈利增收。

结语

经历了诸多的考验，现如今的“李宁”重新焕发生机，成为民族品牌的一大顶梁柱。而李宁也用实际行动证明了，只要努力，只要刚拼搏，“一切皆有可能”！