印度板球联赛

大家好，我是兰台。

今天兰台和大家聊一聊印度板球联赛的新转播合同。

为什么要和大家聊这个话题呢？

这是因为印度板球联赛的新转播合同实在太惊人了，5年电视+流媒体转播合同卖了56亿美元，约合400亿人民币。（2023-2027年，五年转播合同）

这个数据意味着什么呢？

英超曼联的主场

以欧洲五大联赛为例，英超转播收入一年是41.26亿欧元，而意甲转播收入一年是11.27亿欧元，法甲一年只有7.045亿欧元。

换言之，印度板球联赛新签下的5年新的转播合同让印度板球联赛一年收入达到10.81亿欧元，一举超过法甲联赛。

当然，也超过了亚洲所有赛事转播的收入，是当之无愧的亚洲第一。

不夸张的说，国内所有赛事加在一起，在收入上也比不过印度板球联赛。

数钱

01、

有人可能会不服气，认为就算印度板球联赛确实很能挣钱，但是国内所有项目加在一起怎么也能超过印度板球联赛的收入了。

可是如果大家仔细梳理一下，就知道，国内所有赛事的收入加在一起，也超不过印度板球联赛这份新合同。

印度板球联赛的新转播合同约合400亿人民币，一年就是80亿人民币。

目前，国内关注人数最多的中超，2022年的转播收入是1.5亿人民币；2023赛季中超的转播收入没有公布，但是根据专业人士分析，最多不会超过3亿人民币/年。

而国内另一个运营很成功的职业比赛，中国篮球联赛CBA，2020年在姚明的运作下和中国移动以及咪咕视频签下了5年40亿人民币的转播+赞助合同。

也就是说CBA接下来五年里，每年至少能获得8亿人民币的收入。

CBA比赛

那么，算上中超与CBA的两份合同，也不过11亿人民币/年，距离印度板球联赛一年80亿人民币的纯粹转播收入还差得远。

至于被誉为“国球”的乒乓球和羽毛球，在商业运作上比中超和CBA差的更远。

2022年乒超联赛因为特殊原因，连央视都没有转播，完全是靠王楠夫妇自掏腰包组织了为期9天的比赛。

有人可能会说，那也是因为特殊原因造成的。可是乒超联赛招商困难并不是2022年才发生的。

早在2015年的时候，乓羽中心曾计划乒超联赛冠名费用是3500万人民币，可最后找到的冠名商只答应出1000万人民币，要求冠名联赛名称、运动员服装背后广告。

乒乓球国手们的收入确实很高，但是这不意味着乒超联赛也有很高的商业价值，事实上别说转播收入，乒超联赛在2016、2017-2018、2018-2019、2020这四个赛季连主赞助商都没有。

2020年乒超海报

乒超联赛是这样，那么羽毛球会不会好一点呢？

羽毛球的情况更糟，都不说转播收入了，根据国内媒体透露，2023年上半年羽毛球界运动员的收入情况出炉，中国球员方面黄雅琼以12万7千美元排名世界第三，陈雨菲以12万3千美元的微弱差距列第四。

这些都是比赛收入，球员的商业合同没有算在内。

不过比赛收入都那么少，转播收入只可能更少。

中国国内各项赛事，转播/直播收入最高的其实是电子竞技。

电竞

根据《2022年中国电子竞技产业报告》披露，2022年电竞直播、赛事活动、俱乐部经营及其他收入共计267.01亿元，其中内容直播收入占比15.28%。

也就是说2022年电竞直播收入约为40.79亿人民币。

即使算上电竞直播收入，中国所有赛事转播/直播总收入依然距离80亿人民币还差很远。

所以，印度板球联赛80亿一年的转播收入确实是中国国内所有赛事收入加起来都比不上的。

印度板球联赛球员

02、

那么，为什么印度板球联赛这么火爆？又是哪些公司购买了印度板球联赛的转播权呢？

印度板球联赛的火爆当然和印度人本身就热爱板球这项运动，愿意为这项运动掏钱，购买电视台/网站的VIP会员密不可分。

但实话实说，印度板球联赛本身真是不值这个钱的。

要知道印度板球联赛上一份5年转播合同，电视+流媒体加在一起才25亿美元；可这份新转播合同直接翻了一倍都不止。

这次的新的转播合同是被两家公司买走了。

获得电视转播权的是迪士尼的印度电视台（迪士尼之星），一共是5年30亿美元；获得流媒体（网络）转播权的是VIAcom18，一共是5年26亿美元，这家公司是印度首富与派拉蒙母公司合资成立的新公司。

为什么我说印度板球联赛一年的转播收入不值11.2亿美元呢？

迪士尼

主要是买下5年电视转播权的迪士尼已经准备大规模改组它的印度分公司了，甚至有人接手的话，迪士尼不介意整体转让。

这是因为迪士尼之星在印度本来就采取的是“低价抢占市场”的策略，每一个印度订阅用户每年收入是8.5美元，也就是60元人民币。

也就是说想要覆盖成本，迪士尼之星在印度必须有至少7000万订阅用户才能回本，但是迪士尼之星在印度一共也只有5000万订阅用户。

更“悲惨”的是因为丢掉了流媒体（网络）转播权，迪士尼之星预计到2023年板球联赛开赛季，迪士尼之星会有800万-1000万用户转投VIAcom18。

这样一来，迪士尼就更收不回成本了，所以迪士尼才想改组它在印度的电视台。

那么，问题又来了，既然明知道很难收回成本，为什么迪士尼、全美娱乐（派拉蒙母公司）还会花几十亿去竞标印度板球联赛转播权呢？

默多克

主要是美国这些传媒巨头都看好印度市场，就像20世纪80年代看好中国市场一样。

而印度政府又允许这些国际传媒巨头和印度人共同组建电视台、视频网站，这当然会让迪士尼、全美娱乐这些国际传媒巨头疯狂。

事实上，默多克的新闻集团也很早就加入了这场“盛宴”。

迪士尼之星最早就是默多克组建的，后来默多克卖给了20世纪福克斯，随着福克斯被迪士尼收购，这家印度电视台自然就变成了迪士尼旗下的资产。

只不过默多克的新闻集团的玩法和迪士尼、全美娱乐不同，它采取的是另一条路。

比如印度板球超级联赛球队印度人队的股东之一就是默多克的儿子拉查兰。

印度

不过话又说回来了，就算印度板球联赛的新转播合同有水分，但是按照迪士尼的估算，至少有800万-1000万印度用户是会花钱观看印度板球联赛的网络转播的，这其实也相当了不得了。

国内除了电竞外，估计没有哪一个赛事可以吸引800-1000万人在网络付费观看了。

不知道大家怎么看印度板球联赛这个400亿人民币的新转播合同？欢迎在评论区留言讨论。

END