万人奔赴山海！为什么是日照？

今天，为期8天的2022-2023赛季NYBO青少年篮球公开赛全国总决赛在日照正式落下帷幕。这期间，来自全国各地4000余名篮球小将及随行人员共万余人齐聚于此，以篮球之名，共赴日照山海。中国篮球协会主席姚明专程来到日照观看比赛。

近年来，日照积极布局重大体育赛事活动，今年更是历年来举办、承办省级以上重大体育赛事活动最多的一年。

IP赛事给日照带来的影响力，不仅仅使“体育名城”的名片更加璀璨耀眼，还对旅游市场进一步点燃催化，爆发出后劲更足、效益更广的连带反应。得益于NYBO青少年篮球公开赛，参赛球员以及过万随行人员认识日照、来到日照、玩遍日照，让日照本就火热的盛夏更加激情澎湃。

“念念不忘必有回响。”日照在暑期档呈现出强劲的体旅消费动能，究其原因，既有“天时地利”的加成，更有“人和”的厚积薄发，是多年来日照市部署“体育+旅游”高质量融合发展模式、拓宽休闲运动市场产品供给带来的必然结果。

那么，日照市是如何把握赛事流量，激发市场活力的？

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万人相约日照 激情点燃赛场内外

本次NYBO青少年篮球公开赛全国总决赛在日照举办，共有442支队伍报名参赛，本赛季更是拓展至港澳地区，办赛规模、参与人数均创历史之最。赛期前后八天时间中，有4049名篮球小将从全国各地集结而来，万名家长亲人与之相伴，赛事结束后还有不少人将留在日照继续游玩。除了赛事本身的影响力，日照得天独厚的旅游资源，也是全家人相约于此的重要原因。

比赛时，运动小将们拼搏竞技、挥洒汗水，尽情感受这里一流的体育设施带来的畅快，比赛之余，全家人一起共游日照，体会“日出先照”、山海相依的独特魅力。来自四川省自贡市的小选手家长王娜，带着孩子去过万平口风景区、世帆赛基地、日照海滨国家森林公园，她忍不住赞叹，“日照这座城市很干净，天很蓝，海水也很美，沙滩也非常细腻，日照人也特别热情。日照是我很喜欢的城市！”

运动爱好者来到日照，总不会缺少乐趣。来自武汉的付国秋带着两个儿子参加比赛，哥哥是赛场上的“得分王”，让妈妈很骄傲。这次来到日照，他们一家踢了沙滩足球，“非常好玩，很新奇。在日照玩得很好，吃得也不错，下次还想来。”

被网友称为中国女篮好苗子的6岁东莞女孩邓晞琳，这几天在日照圈粉无数，比赛的闲暇时间，她和她的妈妈蔡倩玫一起去了万平口景区、日照海洋公园等景点，“日照是一座美丽的城市，风景特别好、空气很清新。”蔡倩玫提到，日照的海鲜美食很有特色，等赛程结束还要在日照多逛逛。

“之所以这次总决赛会花落日照，首先考虑的就是日照的强旅游属性。”众辉体育NYBO赛事运营总监张今男表示，日照优质的旅游资源将和热血的体育赛事形成有机互动，让赛事体验更加丰富，也将进一步激发城市消费潜力。

姚明再次来到日照，这里的美丽和舒适带给他深刻印象，“我看到了大家一种非常轻松的状态，不管是本地的日照人，还是外地来日照的游客都给我一种非常轻松的状态，我非常喜欢这个状态。”

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赛事溢出效应明显 全城共享红利

暑期本就是旅游旺季，加上体育赛事的引流，超过万人集中涌入这座城市，为日照火爆的旅游市场“锦上添花”。这几天，经常会有穿着比赛运动服的小选手，在家人的陪伴下穿行于景区夜市，来往于宾馆餐厅，在“吃喝玩乐”间融为暑期档消费浪潮的一朵朵浪花。

乘借这股东风，体育类夏令营成为日照旅游市场的新宠，备受家长和孩子的青睐。日照拥有山、海、河、湖、草、沙等户外自然资源，加上综合性、专业化的场馆设施，使得夏令营有着丰富的体验场景和项目类型，吸引了全国青少年参加。

“今年暑假，我们给孩子报名了夏令营，主打的是水上生存训练，有皮划艇、SUP桨板冲浪、水上高尔夫等。”来自济南的张女士告诉记者，她选择把孩子送到日照，就是看中了这里水上运动的优势特色，可以让孩子得到充分地锻炼。

“一日比赛，多日停留；一人参赛，多人旅游；单人竞赛，多人消费”，这一场场的品牌赛事带来的溢出效应，不仅点燃了城市的运动氛围，也切切实实带来了流量和消费热潮，成为推动城市经济高质量发展的新引擎。以体育旅游为契机，将蛋糕做大做强，全城市民共享其中红利，大家的获得感、幸福感和安全感也就更有保障了。

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强势出圈，何以日照？

在本阶段旅游市场的竞争中，日照强势出圈的背后，“体育+”是不可或缺的一道因素。爆火的背后看似幸运使然，实则是日照长时间的尝试与运营构成的必然。

在探索“体育+旅游”融合发展的新模式上，日照做出了太多努力。

作为一座年轻城市，日照市有着十足的干劲和昂扬的斗志，早早就提出打造“现代化海滨体育名城”“现代化国际海滨旅游度假名城”的发展目标，布局谋划“体育+旅游”融合发展新路径。

一方面，日照市致力于培育成熟完备的办赛系统，建设一流的体育场馆和设施，组建经验丰富且专业的办赛队伍，吸引更多级别高、规模大的专业赛事前来入驻。从第二十五届省运会到中超联赛，再到NYBO全国总决赛，一次次大型赛事的精彩亮相，证明了这座城市办赛水平飞跃式的进步，也让赛事品牌越来越响亮。

另一方面，日照市放大旅游资源优势，将赛事活动安排在景区景点和体育旅游线路上，培育特色体育旅游产品，打造体验感强、舒适度高的体育旅游场景。白鹭湾小镇、黑虎山狩猎场、日照海滨国家森林公园、驻龙山自行车主题公园等地的户外运动资源优势被依次探索开发，建成体育旅游精品示范工程。丰富多彩的休闲运动产品不断供给市场，成为这个夏天吸引游客的核心竞争力。

日照所做的准备远不止这些。为抓住本次赛事机遇，充分利用流量价值，日照市在做好赛事保障和服务的同时，还为广大参赛者定制了5条体育特色路线，涵盖了骑行、龙舟、帆船、海钓、射击、沙滩排球等多种类型，串联起海洋、绿道、山地等日照景点。此外，日照创新推行13条“先游后付”信用消费试点路线，让游客们尽情游玩无后顾之忧。

盛夏会有终点

但热情不会退却

相信在体旅融合发展的指引下

在全市人民的共同努力下

旅游热度能够持续升温

流量密码转化为长效增量

不断为日照绿色低碳高质量发展贡献力量

来源：直播日照