电商平台短视频化，百鸣集团带领创作者抢抓内容电商新机遇

“短视频直播的兴起，正在带来一场变革。”日前召开的２０２３新媒体文化大会上，快手科技副总裁余敬中如是表示。

余敬中认为，视频和直播通过改变传播方式，成为行业融合、产业融合的载体，进而改变行业、产业生态，催生内容生意、内容产业、内容电商时代的到来。

内容化的转型战略同样为百鸣集团等短视频平台带来了新的突破口。百鸣集团表示，公司致力于以优质内容与平台建立更深度的合作关系，为创作者提供长期稳定的内容供销渠道和账号成长空间。

电商平台短视频化已成趋势

２０２３年，增长是开年主旋律，网上零售更是持续增长。今年１－４月份，全国网上零售额４４１０８亿元，同比增长１２．３％。

在这一背景下，今年的６１８被各平台寄予厚望，各平台大促为刺激用户消费开启大混战。其中，不少平台也在瞄准内容商业化发力。

例如，６１８期间，阿里妈妈推出「内容－ＮＯＡＨ计划」助力不同类型的商家。

据悉，早在２０１６年淘宝就开始内容化，近年，陆续推出淘宝直播、微淘、洋淘、淘宝短视频、淘宝头条等频道，２０２１年４月，淘宝正式添加逛逛短视频，目前逛逛占据ＡＰＰ首页底栏一级入口。

在今年阿里公布的淘宝五大战略中，内容化被予以高度重视。淘宝内部流量将向短视频倾斜，逛逛里的种草内容也将进一步渗透到首页当中。淘宝已经明确，今年相比ＧＭＶ增长，更重要的指标是ＤＡＵ增长。因此，加大内容化投入，提高用户粘性和用户时长，依然会是淘宝的重中之重。

此外，内容平台也善用推广优势，凭借ＫＯＬ种草势能强化消费者参与６１８活动心智。

具体来看，抖音借助达人推广优势，植入６１８活动，评论区链接直达活动主会场。快手６１８购物节主题曲《好风吹进生活里》为ＫＯＬ提供背景ＢＧＭ模板素材。“小红书买买节”话题开启，发布笔记可划分６１８专属流量。

快手电商发布６１８战报数据显示，６月１日－６月３日，快手电商订单量同比去年增长超７２％，买家数同比去年增长超５０％，短视频挂车ＧＭＶ同比去年增长超１２８％。

行业人士指出，短视频平台具有天然的内容化基因，这种基因是其娱乐性赋予它的。用户有娱乐的刚性需求，推动着短视频平台“粘”住用户的注意力。这种内容生态孕育出了内容电商，在娱乐中插入引导用户购买的消费场景。

而电商平台仍处于扩充内容，培养用户粘性的阶段。因此如淘宝这样的平台，正在通过激励政策汲取更多优秀的内容创作者，作为内容产出和账号运营的生力军，给予他们优质的土壤，孵化出能长期产出优质内容，为搭建内容生态做贡献的账号。这也为具备账号运营能力的创作者提供了入局的机会。

短视频创作者迎来新机遇

近年来，百鸣集团依托于旗下创作者团队高质量、高效率的内容生产水平，与各大平台建立了内容运营合作，提供内容供给。

值得一提的是，今年，百鸣集团旗下的小猪优版内容开放平台正式升级为小猪优版优质内容开放平台（小猪优版２．０），加大了对内容质量的重视和账号孵化的扶持，这更为旗下创作者入驻头部平台，沉淀账号资产提供了巨大优势。

据悉，今年上半年，百鸣集团与正在投入搭建内容化生态的淘宝开展了合作，为其提供泛文娱、泛资讯、泛生活类内容。泛文娱、泛资讯类内容主要以为平台搭建内容生态、拉长用户时长为目标，针对娱乐、社会热点等内容进行创作，娱乐性较强。针对这类内容，除内容产出的基础收益外，淘宝将根据数据为优质的内容提供激励扶持。相比之下，泛生活类内容商业化属性更强，以商品挂车为目的进行内容创作。这类内容同样能够获得基础收益和激励扶持，而随着内容生态的逐步成熟，泛生活类内容将有更大的商业价值，获得商品销售佣金等更多元的收益。

合作三个月，百鸣集团旗下创作者已经为淘宝供给了几十万条的短视频内容。在内容形式和收益结算上，淘宝给了创作者极大的发挥空间。比如在淘宝资讯项目合作层面，采取“自主选题＋二创”的模式，收益结算完全依赖于数据反馈，这意味着只要创作者的选题够吸引人，内容质量够高，有机会获得超高的流量分成。如果选题质量足够好，数据表现足够优秀，３０条视频能拿到封顶２０万的收益。同时淘宝鼓励创作者建立个人账号，目前部分升级小猪优版２．０的创作者已经开始以账号运营的形式与淘宝开展合作。在淘宝拥有账号资产是隐形的财富，在后期能够稳定获得挂车的商品销售分成，还有机会为创作者打通门槛，直接接入电商行业。

同时近期百鸣也开展了与支付宝的合作。支付宝合作与淘宝内容供给模式相似，对影视、体育、游戏短视频等百鸣深耕的领域长期稳定的需求。不同的是支付宝更倾向以账号为主体，注重账号矩阵的运营。当下支付宝正在扶持达人账号，为百鸣旗下的账号提供了多项扶持政策、流量倾斜。创作者参与支付宝项目，有机会迅速地建立自己个人的账号矩阵。升级小猪优版２．０的创作者会有更大的升值空间，后期平台商业化成熟后，头部账号将享有更多红利。

在平台普遍向内容化转型的行业大趋势下，内容生态搭建和创作者个人的发展将形成双赢局面。百鸣集团未来将通过自身的资源优势，为创作者打通平台门槛、获得重点扶持，引导创作者实现多平台的账号沉淀。潜力巨大的带货下半场，优质短视频内容创作者又将迎来怎样的惊喜，值得期待。