上海首富，“砍”了广州首富一刀

是兄弟就砍一刀？

新晋广州首富和上海首富，在国外“打起来了”。

一位是许仰天，今年以1120亿元财富值初次登上广州首富，凭借可以比肩亚马孙的跨境电商平台Shein（希音），在国外赚得盆满钵满。

据说这位许老板，发家于广州番禺，如今在北上广深、南京都有办公区。

另一位是中国人再熟悉不过的黄铮，上海首富，财富值2600亿。

他创办了让国人又爱又恨的拼多多，旗下跨境电商平台Temu最近闹出不少大新闻。

新财富500富人榜中总部位于上海的TOP5

俩首富，为何事打起来？

近期，有消息称，拼多多的跨境电商平台Temu向美国法院发起诉讼，状告竞争对手Shein违反美国反垄断法，斥责其“排他性策略”。

而在此之前，Shein也将Temu告上美国法庭，声称Temu拉拢网红贬损Shein。

双方都表示“将积极应诉”。

但“两虎相争”最终的结果是必有一伤，还是渔翁得利？暂不得而知。

但这场面，怎么还有种似曾相识？

当年天猫和京东“大战三百回”，亚马逊在中国电商市场败走，反而更卷的拼多多崛起了；

Shein比Temu要早5年进入美国电商市场，眼红的拼多多看到了海外电商的利润，决心要与其决一死战。

这回谁受益？谁受害？还是亚马逊吗？

本猫觉得，不以为然。

这场争斗的本质，都是Shein和Temu的价格战，国内卷还不行，还得跑到国外卷。

下场是货越来越便宜（但质量一般），中国工厂继续卷，低定价的策略吞噬利润。

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首富间的海外厮杀

今年，Shein的麻烦事可真不少，前阵子因关税问题被各地政府启动调查，如今又面临同胞“反咬一口”。

窝里斗的商业故事，也没少见了。

两家境外电商平台，Temu和Shein在美国提交的诉讼，互相把脸面都撕破了。

Temu声称，Shein与8338家中国独立服装制造厂商签订了独家协议（即所谓的二选一），这意味着美国消费者无法“参与直接价格竞争”，且导致Temu的时装销量大幅下降。

毕竟，Temu在去年9月进入美国市场后，Shein不是唯一一家能够给美国消费者提供“8美元一条连衣裙”的电商企业了。

Shein则认为，“这起诉讼没有法律依据，将积极为自己辩护”。

这俩家出海电商，都不是软柿子。

早在Temu起诉前，Shein就指控Temu花钱雇KOL散播有关Shein的虚假和欺骗性言论，泼脏水。

同理，Temu也否认了上述指控，并要求撤销诉讼。

价格战这把火，已经烧到了海外的电商战场。

Shein和Temu互相被认为是“出海电商的假想敌”，它们的商业模式又有着极为相似的地方——中国制造，把价格打下去，卖给外国人。

二者进入美国市场存在明显时间差。

Shein官网显示，其于2012年成立，2014年建立供应链中心，2015年推出APP，到2017年正式进入美国市场。

截至去年，Shein已经向150多个国家销售时尚服饰。

而Temu，成立至今还不到一年！总部在波士顿，2022年进入美国市场。

它的定位，简单一句话总结就是：国外版的拼多多。

黄铮VS许仰天

谁会笑到最后？

Shein在国外大火，这件事情，被43岁的黄铮看在眼里。

于是2022年，拼多多加急上线境外电商平台Temu。

Temu套路和拼多多几乎一模一样的——“海外版砍一刀”Referral Bonus功能，只要用户成功邀请新用户下载并完成注册，就能得到现金奖励。

这个营销的功力有多强，参考拼多多在中国的下载量走势，迅速占领市场。

不仅如此，Temu今年还砸钱在超级碗上打广告，广告语也十分洗脑“Shop like a Billionaire（像亿万富翁那样购物）”。

如此这般，Temu赚足了眼球，成为了Shein的强劲对手。

Shein的发展，则不太顺遂了。

今年以来，Shein估值暴跌2000亿人民币。

Shein不断传出将到美股上市的消息，但都被一一辟谣，而它正面临国外机构的投诉和调查，以及与Temu的诉讼纠纷。

Temu和Shein有类似的地方，自营模式下拥有自己的供应链，主打低价吸引海外消费者。

而二者也有些许差异——Temu什么都卖，品类众多，类似于线上超市；Shein更专注于时尚快消服饰。

Shein成为从番禺走出来、估值4000亿的独角兽，近几年的业绩，堪称是"黑马式"增长。

2019年以前，Shein的营收规模不到200亿，到2020年营收翻了三倍，2021年时营收规模已经突破900亿。

Shein还在扩张，和拼多多、京东相比，它面对的是更无穷大的全球零售市场。

受益于经济形势下行，消费降级，Temu的"兄弟号"拼多多，今年一季度走出了一波上涨行情，净利润增长超200%，被称为"中概股"之光。

Temu和Shein的业绩情况，更是备受市场关注——

Temu的业绩暂时不得而知，根据市场曝光的一份Shein的财务数据显示，去年这家主打低价服饰的电商企业，收入达到227亿美元，利润却下滑36%至7亿美元。

原因是，高昂的空运成本和不断上升的生产成本侵蚀了利润。

这是出海企业，尤其是出海电商面临的难题。但在"中国制造"走向世界的同时，它们还得提防来自同胞们的竞争。

会自相残杀吗？Temu和Shein，谁会笑到最后？

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