娱乐圈的事情大多数都很热闹,热闹里面波谲云诡,热闹里面穿金戴银。
很多时候用经济学思维去分析娱乐圈,一些反常识的逻辑就一目了然了,都是套路!
最近泰国评选了最美中国女演员Top10,好玩的是,出现了两个不同的榜单。
第一个版本,也是流传的最广的:
迪丽热巴、赵丽颖、程潇、赵露思、杨紫、鞠婧祎、吴倩、邢菲、白鹿、沈月,排名有先后。
一些网友就说了:
古力娜扎和佟丽娅呢?
怎么可以没有刘亦菲呢?
刘诗诗,杨颖,杨幂呢?
甚至有人开始说:
这里面起码混进去5个不好看的,是买榜单的行为都衍生到国外了么?
当然,人的审美是不一样的,有点文无第一武无第二的感觉。
不能说我喜欢别人就一定也要喜欢,颜值,大家能有感性的认知,但很难定量分析。
好玩的是,榜单一公布,各家明星的粉丝都开始宣传自己上榜的女明星,通过外国人的嘴,来试图给颜值进行定量。
这里就涉及很多经济学的考量了。
过去明星的收入来源,主要是通过业内能力和业内业务来获得的。
比如歌手,那就是通过发专辑和开演唱会来赚钱。
比如演员,那就是通过片酬和票房分成来赚钱。
而如今明星的盈利模式变化了,主要收入变成了各种代言和广告。
一个品牌代言,对一线明星来说,轻松一年上千万。
而一个明星还可以同时代言很多品牌,毕竟赛代很多,可以珠宝代言一个,快消品代言一个,汽车代言一个,手机代言一个,奢侈品包包代言一个。
业务逻辑就变成了,通过一些作品获得早期知名度,之后在通过各种运作扩大和维持知名度,然后通过热度拿到广告代言。
而广告代言本身,并不需要明星做太多的工作,最多就是拍几个广告,出席一些活动,要比进组拍戏赚钱或者举办演唱会巡演轻松很多。
这时候,维持知名度就成了工作的重要一环。
炒作,很多时候并不是给老百姓看的,榜单,很多时候也不是真要比个输赢,而是要给甲方商家看。
你看,我多有名,快找我代言做广告。
中国政法大学教授、北京市影视娱乐法学会常务副会长就说过:
整个影视娱乐行业越来越多的明星不务正业,将精力放在商业代言、流量变现方面,赚快钱、赚大钱
现在一般说到明星,都会有个对应的词汇,粉丝。
而从商业的角度来说,说到粉丝,就必然会说粉丝经济。
粉丝经济经历过四大阶段,各位大佬也可以看看自己停留在什么阶段。
阶段1.0,粉丝单向的对明星表示喜欢或者崇拜。
主要就是上个世纪90年代开始,随着港台明星在国内的火热,出现了追星族。
这时候明星主要享受的是精神奖励,走到哪里都有人认识,但比较难直接捞钱。
阶段2.0,明星营销和口碑营销开始出现。
有专门的产业链来帮助明星构建自己的粉丝经济圈,比如2005年超级女声开始用短信投票的形式支持喜欢的明星。
也就是在这时候,打榜,成了明星营销很重要的环节。
阶段3.0,粉丝出现追随式消费模式。
明星开始意识到自己的影响力,并且可以直接把这些影响力变现。
明星直播带货,明星自营周边配套,甚至明星签名的二次销售等等。
这时候,粉丝可以不通过平台或者大型活动举办方,直接给明星提供收入。
阶段4.0,粉丝开始主动帮助明星进行粉丝管理、造势、组织和传播。
粉丝可以直接助推明星的发展,比如联合刷数据,比如联合购买产品。
这也是为什么一旦有榜单出来,下面都会出现一片纷争,这些纷争往往还是明星愿意看到的,因为「同仇敌忾」是最好的团结粉丝和发动力量的契机。
在明星经济的发展下,在粉丝经济的引导下,粉丝变成了一个一个具有战斗力和购买力的团体。
也就是大家常说的粉圈文化。
他们有组织的给粉丝做榜单,打数据,甚至花钱买流量,上热榜。
而资本也非常配合的经常组织各种榜单。
前些年就有新闻爆出,《青春有你3》选秀节目里面,粉丝们给了给偶像做数据,集资购买合作商的牛奶并倒掉。
说到底,这和直播里面两个网红主播PK没区别,只是规模更大,影响力更深而已。
PK,就有粉丝愿意出动,通过自家明星压倒别人家明星来获得满足感,增加粉丝粘性的同时,也给甲方看到明星的商业代言广告潜力。
所以,借用泰国人的嘴,来评选中国最漂亮的女演员,本质上就是一次商业行动。
从理性的商业角度来说,未来,我们必然会看到更多类似的榜单。
马来西亚人评选,缅甸人评选,新加坡人评选。
都是套路啊!
觉得我说的有道理,麻烦点个关注。
觉得我说的没道理,也欢迎在评论区留下您的观点。
谢谢各位大佬!
页面更新:2024-04-17
本站资料均由网友自行发布提供,仅用于学习交流。如有版权问题,请与我联系,QQ:4156828
© CopyRight 2020-2024 All Rights Reserved. Powered By 71396.com 闽ICP备11008920号-4
闽公网安备35020302034903号