来源：【厦门日报】

夏日来临，海滨旅游又成市场主题。昨日，今年第4号台风“泰利”登陆广东湛江市南三岛沿海，给我市送来降温降雨的天气，但游客前往厦门游玩的热情依然高涨。

厦门作为滨海旅游城市，不少游客慕名而来:他们或漫步沙滩，或赶海拾贝，或嬉水踏浪，尽情享受夏日海滨的清凉。而在各处沙滩上，也涌现出了一批在海边直播的导游，让游客有了更多元的旅行体验。

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导游兼任旅游主播

宣传美景美食吸引游客

“这里就是厦门环东海域的滨海浪漫线，在海边看日出日落，听海风踏海浪，真的算得上是夏天的一大美事。欢迎全国各地的朋友来美丽的厦门玩。”顶着烈日对着镜头讲解的人，是有着10年旅游从业经历的导游何伟，他正带着一个团在环东海域滨海浪漫线游玩。趁着美景在前，他用手机登录网络平台进行直播。

“国庆放假想去厦门玩，主播推荐个吃海鲜的地方吧！”“主播可以带团吗?”……短短1小时的直播，何伟收到了近2万个点赞，有不少游客在直播间聊天，询问厦门旅游攻略、吃喝住行等问题，他都一一解答。

在各个平台直播间里，像何伟这样的厦门本土导游兼任旅游主播的还有很多，他们走街串巷，手持一部手机，就可以带着看直播的观众寻访厦门的历史古迹，打卡厦门的美景美食。

“看直播，我们不仅能足不出户逛厦门，还能动动手指进入商品橱窗下单，馅饼、沙茶面等厦门特产在家就能吃到。”游客杨女士上周从西安来厦，她告诉记者，自己就是在直播间下单，看完直播尝完馅饼立马订票来厦门玩的，“看海边直播让我对大海心生向往，现在总算亲自来了”。

除了导游，不少主播也会选择在旅游景点进行各类形式的直播。

优势

直播比文字图片更真实

持续更新产品契合需求

近年来，旅游直播异军突起，成为推动旅游产业复苏的重要力量。在此过程中，许多游客逐渐养成了看直播“种草”（网络流行语，对某事物产生体验和拥有的欲望的过程），事后“拔草”（网络流行语，不再有购买欲，实施了购买的计划）的旅游消费习惯，旅游直播作为营销渠道的功能不断放大。何伟说，直播结束后，有不少游客私信他，咨询定制游旅相关事宜。也许未来他们可以通过直播，上线更多形式的旅游产品，不断探索新的方式吸引游客来厦。

相较于泛娱乐化直播，旅游直播的观众更青睐户外深度玩乐体验，对旅行玩乐内容的“纯度”、体验的深度都有更高的要求。旅游直播让用户“身临其境”，在旅游达人和商家的镜头引领中获取深度的旅游体验，同时“在线种草”，提前做好出行攻略。

环东海域滨海浪漫线一带的海滨浴场工作人员黄先生告诉记者，不仅是导游，也有不少市民游客会来到海边，通过各种平台进行直播，每到周末，从日出到深夜，举着手机的“主播”随处可见。目前不少浴场与景区官方也筹备组织线上直播，希望通过互联网“种草”的方式，吸引关注增加客流，也为厦门的暑期旅游带来更高的热度。

“线上直播比单纯文字图片等呈现方式更真实更丰富，还可以直接和直播间网友互动，回答大家的问题，拉近和网友的距离。”黄先生表示，暑期这一段时间的各类直播，也为环东海域一带的浴场带来了可观的用户关注。通过这些直播，浴场也能够了解消费者更多的喜好,从而更新线下旅游产品，更加契合消费者的需求。

（文/图 厦门晚报记者 刘佳盈）

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