00后“上岗整活”：主流和潮流的双向奔赴

□方凯 (青岛农业大学)

“谁再胡说八道，就给他一电炮”“恐龙扛狼”“大风车吱呀吱哟哟地转”……若干年前，人们绝对难以想象到这些“洗脑音乐”会和一向正经严肃的官方账号结合，而且相处的如此融洽。如今，短视频平台的“整活队伍”越来越大，很多官方号掀起了“创作潮”，留言区变成了“点歌台”。

网络上关于年轻群体的话题讨论我们早已不陌生，这个被赋予青春活力的一代，以不同的方式展现着年轻的风采，也引领着社会潮流的发展。如今，00后进军媒体圈，由“被报道者”向“运营编辑”的角色转变，尤其是改变着传统主流媒体的民间形象，还是引起了民众的热议。人们在这场狂欢中，刷新着对于主流媒体的认知，也将反差萌的“头功”给了00后。有网友留言“当初我就说不让00后上岗，你们不听”“00后剪辑，90后审核，80后擦汗向70后汇报”……种种搞怪的玩笑话，正表达着大家对于这一群体作为主流媒体内容创新主力军的肯定，也充满着对主流与潮流双向奔赴的喜爱。

不难看出，主流媒体与潮流表达双向奔赴，对话互动是关键。尽管整个社会在宣传网络的覆盖之下，但大众传媒的发展还是促进了民众的信息选择自由，面对一篇篇长篇大论，一句句家长式说教，特别是年轻人还是带有些抵触心理。第五十次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年6月，我国网民规模10.51亿，20-29岁、30-39岁网民占比分别为17.2%和20.3%。可见，如何吸引年轻群体，如何依托潮流，生产群众喜闻乐见的产品成为主流媒体提升传播力、影响力的重要方面。这样“整活”让我们看到，那些被大众喜爱的艺术作品被搬上台面，刻在记忆深处的作品如《西游记》主题曲、《舒克和贝塔》、赵丽蓉小品金句等，也焕发着生机。主流媒体放下姿态，个性潮流迎上前去，主流价值也正是在这种互动中加深认同。

唯心相交，静行致远。特别值得注意的是，今年是媒体融合的第十年。十年融媒，生产出了许多脍炙人口的佳作，扭转了“谁写谁看，写谁谁看”的报道状况，塑造了创新活力的宣传环境。一批批年轻人迎着融媒的春风，走上编辑岗位，用创新思维运营着官方账号。主流与潮流的双向奔赴，不光体现在流行文化和主流媒体在作品内容上的结合，更让我们看到，主流媒体与年轻群体的配合，媒体融合为年轻人的敢想敢干保驾护航，创新理念也让传统媒体在新环境中焕发了朝气。

潮流+主流=顶流。“00后上岗整活”只是个代表，这场双向奔赴背后所蕴含的，是我们对媒体融合之路的肯定和创新表达的期待。