“村超”“大席”火爆出圈！这届顶流的秘密是……

这个夏天

“村BA”“村超”相继火爆出圈

“农村大席”在网络上掀起热潮

全平台超60亿的浏览量

数万人的关注

……

这些“村”现象

为什么能产生如此特别的吸引力

今天

和崃仔一起解码

“村超”的魅力

继贵州台江“村BA”出圈后，与之相隔160公里，仅2小时车程的贵州榕江“村超”又火爆全网。

高一学生超远距离任意球破门、中年大叔球场再现“倒挂金钩”、5万名观众到场观看，还有著名解说员韩乔生带来现场解说、英国球星迈克尔·欧文录制视频送祝福……有人说“村超”收视“超过了中超”，知名人士评论“村超火出了圈”。

贵州“村超”足球比赛盛景

“村超”正式名为“和美乡村足球超级联赛”，是由榕江县居民自发组织的乡村社区体育赛事。类似于我们熟悉的NBA、CBA是职业篮球联赛的名字，“村BA”是乡村篮球联赛的称呼。同样地，职业足球联赛有英超、葡超、土超、中超等，乡村足球联赛就被亲切地称为“村超”。

据统计，“村超”相关内容全平台浏览量已超过60亿次，周末场均观众超过5万人，成为中国乡村“现象级赛事”，更被称为“观察中国式现代化的窗口”。

“村超”里接地气的“村”文化

01

大众性

“村超”的主角是村里每一个人

每一个都是参与者

每一个人都有积极性

贵州“村超”共有20支球队参赛，这些球队由榕江县各乡镇政府、村委会、民间团体、学校和村民组成。球员们来自苗族、侗族、水族、汉族、瑶族等不同民族，年龄跨度从15岁到40多岁。球员们的身份背景非常丰富，有摊贩、老板、司机、学生、木匠、瓦匠等。尽管他们不是职业球员，但在“村超”赛场上，他们成了备受瞩目的足球明星。由此，相比某些中超比赛，“村超”甚至显得更加热闹、精彩，别有魅力。

这场由当地民众自发组织的业余足球比赛不限制参与者的年龄和职业，连小狗都可以上场展示流畅的“带球过人”技术，比赛奖品也是“百无禁忌”，获胜队伍拿着两只猪脚对着镜头笑得开怀，联赛的“金杯”是本地的牛、猪、羊和鹅，专注看球的观众则有机会获得“最佳观众奖”，奖品是一人一袋大米。

人山人海的观众席上，既有五六岁的孩子，也有六七十岁的大爷大妈。而在场外，“村超”更是受到了超规格的关注，线上线下公众热情互动。不仅吸引来英格兰著名球星迈克尔·欧文为其打call，外交部发言人、中国驻外使馆也纷纷发布推文，聚焦这场高人气乡村体育赛事。

借此时机，榕江打出真诚、热情和好客的文旅服务“招牌”，为外地牌照车开放高速备用通道，为观赛游客发放视频饮料，开设最佳观赛视角的“外地游客宠粉区”等，推动“村超”大众热度持续上升。

02

民俗性

榕江县在推广足球文化的平台营销中

注重民俗特色的彰显

当地的民族多样性和民族文化

也为赛事带来了更加丰富的色彩

“村超”与民族气派

在“村超”的宣传短片中，球员身着侗族传统服饰，为现代足球增添了瑰丽厚重的民族特性。此外，“村超”的“开场秀”和“中场秀”也是一大看点。

“村超”里的民族节日庆典

开场有少数民族“蹦迪”和各民族的盛装方阵，还有“啦啦队”身穿民族盛装、肩挑土特产、吹着芦笙、跳着舞蹈，与同村的球员们一起入场；中场有非遗“蓝染”走秀和当地村民分享的民族特色美食，侗族大歌、苗族芦笙舞等极具民族特色的展示一一登场；整个比赛过程中，舞者与现场观众手拉手跳起多耶舞更是带动起全场狂欢。“村超”将现代球赛变成了一场盛大的民族节日庆典。

@游小星吖

农业农村部办公厅、体育总局办公厅的相关通知已经明确，（“村超”等）组织形式自定，不作硬性要求，鼓励各地将赛事活动与农事农季和民俗节庆相结合。

“村”文化背后乡愁乡情的内蕴

“村超”当地乡村独特的地理和场地优势，为村民提供了广阔的活动舞台，这里有浓浓人情味、乡情与乡愁。

“村超”凝聚村民热情

“村超”不仅是一场体育赛事，更是一种文化的建设，打造了一个凝聚力量、传递乡土情怀的平台。通过“村超”等本土活动，乡村得以焕发精气神，有效带动了乡村旅游的发展。

农村大席长什么样

美食对于旅游目的地来说

不仅是一项重要的旅游资源

同时也是旅游者

在目的地消费的主要项目

更是旅游体验中

不可或缺的重要内容

农村大席是一种集体性的庆祝活动，常常在重要节日或特殊场合举行，如春节、婚礼、丧葬等。它同时是当地风土民俗最集中的展演，代表着当地美食的精华。根据地域不同，北方大席偏重于碳水元素，而东南沿海的酒席则常常提供新鲜的海鲜。

农村大席作为集结了地方美食精华的旅游产品逐渐成为独具特色的选择，不足为怪。相较于注重速度和数量的特种兵式旅游，农村大席则提供了一种深度游的体验，彰显了美食文化的卓越魅力。农村大席以深度为核心，只需享用一顿流水般上菜的饕餮盛宴，即可满足游客对当地美食的馋爽期望，同时也能领略到最地道的民俗文化之美。

厦门农村的婚宴大席

据说，有些大席的菜肴不仅由流水席师傅独门绝技制作而成，甚至比外面的饭店还要美味，而有些传闻中的菜品由于制作复杂，只有在大席上才能品尝到，饭店无法提供。在大城市，花费数千元可能还无法品尝到一只烤全羊，而在农村大席现场，只需支付相应的份子钱，就可以享用当地顶级的宴会盛宴。

农村大席以其独特的集体性庆祝方式和丰盛的美食，给人们带来了无与伦比的美食体验。在这样的盛宴中，人们不仅可以尝到当地最正宗的美味佳肴，还能感受到当地文化的浓厚氛围和人们之间的深厚情谊。无论是来自城市的游客还是当地居民，都可以在农村大席的欢愉氛围中共同享受到美食和交流带来的快乐时刻。

正所谓“不管是红白喜丧还是满月酒，也不管跟主人熟不熟，只要随了份子，来的都是客。” 农村大席走红的关键在于它自身所带有的本土民俗基因。大席上一摞摞菜堆叠所带来的不仅是视觉上的震撼以及口腹之间的满足，更重要的是农村宴席所独有的松弛感。在流水席之间，各位食客仿佛如同亲朋般相处，在席间除了吃到地道的美食以外，还能深刻地感受到当地的民俗风情。也只有在大席上，才有机会跟本地人一起坐下来，用一顿饭的时间彼此交交心。

此外，农村大席还经常伴有各种庆祝活动，如唱歌、跳舞、表演等，增添了欢乐和热闹的气氛。人们可以展示自己的才艺，分享快乐，并且通过参与这些活动来加深彼此之间的感情。

农村大席里的精神原乡

近几年来，“人间烟火气，最抚凡人心”这句话频繁出现在大众视野，某种程度上也诉说着我们的向往。吃大席，就是在相对大的场面中探寻烟火气，它蕴含着中式审美意趣，离不开“热闹”二字，实质还是人与人之间的喜相逢。

与其说吃席是在吃烹调好的饭菜，不若说是在“吃”人情世故。我们看向农村大席，也不仅仅只是馋了，其实还掺杂着对乡风民情的追忆。别处的大席不只是大席，是当今最流行的深度游。“年少不知吃席好。”在别人家的大席上，人们仿佛找到了自己的精神原乡。

如今，农村大席的形式和传统在不断演变和改变。但其作为中国农村社区的文化象征，将永远承载着人们对乡土情怀和亲情友情的美好回忆。

丰富、活态的体验内容

正在成为文旅目的地新的“吸引内核”

烟火里“村BA”“村超”“大席”等

爆火出圈

不仅带来超级流量

还让传统乡情乡味保留延续

期待更多精彩“村+”

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资料综合于沉浸城市