江西日报综合版头条｜让景区“爆红”更“长红”

来源：【江西日报-江西新闻客户端】

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让景区“爆红”更“长红”

——吉州区以市场化运营推动文旅产业高质量发展纪实

范小勇江西日报全媒体记者刘 斐

宁静的千年古村多了不少时尚都市元素，破旧的巷子变成了熙熙攘攘的夜市街区……连日来，吉安市吉州区钓源古村·十里芳菲、田侯路历史文化街区等景点非常火爆，吸引了周边地区游客纷纷前往打卡。

近年来，吉州区以市场化运营推动文旅产业高质量发展，让景区“爆红”更“长红”。

培育好风景，塑造文旅产业新业态

几年前，谁也没想到，一座千年古村能蝶变成“未来生活美好村落”，焕发出前所未有的生机活力。这背后，是吉州区坚持把运营思维贯穿项目规划、设计、建设全过程，重塑文旅产业发展新生态。

2022年，吉州区招才引智，与十里芳菲集团一道为钓源古村“量体裁衣”，立足“全国一流古村休闲度假目的地”定位，同步推进项目谋划、策划、规划，引入全新业态30余个。自营业以来，这个景区民宿行情看好，八成以上入住游客来自长三角地区、粤港澳大湾区等地区。

历史文化街区，承载着独有的城市记忆。在吉州区，这条街就是田侯路。田侯路历史文化街区融合“文化气”与“烟火气”，牵手品牌商户65家，如今已成为本地人常来、年轻人必来、外地人想来的网红打卡地。

旅游点持续火热，带来的是城市旅游热度的提升。据统计，今年前5个月，吉州区接待游客数量同比增长101.7%。

留住文化味，打造文旅产业新高度

今年6月，中央广播电视总台“家庭酷跑大会”走进吉州钓源古村，借助这场全国性文旅活动，吉州区旅游为更多人熟知。大会过后，来自全国各地的游客纷至沓来，一同感受古村魅力，品读庐陵文化。

近年来，吉州区把市场作为检验运营质效的核心标准，注重以文塑旅、以旅彰文，坚持将本土文化融入景区建设、业态培育、活动策划、文创开发，推动庐陵文化创造性转化、创新性发展，打造了“最美传统古村落”“庐陵美食天花板”等特色IP，推动景区实现了由表及里、形神兼备的全面提升，推动当地旅游市场实现了景点变“热点”、流量变“留量”、游客变“常客”的三个转变。

提供好服务，构建文旅产业新常态

在田侯路历史文化街区，随着夜幕降临、灯光渐起，商铺前等吃饭的客人排起了长队。特地从遂川县前来打卡的游客黄婷说：“在网络上看到这里很火爆，就跟朋友驱车两小时赶来，果然没有让我们失望。”

自开街以来，田侯路历史文化街区通过数字化营销，每日稳定引流上万人。这背后，是吉州区通过数字赋能，积极推进智慧游、云上游，实现文旅内容供给向深、广、细、实方向发展。

人人都是旅游形象，处处都是旅游名片。一直以来，吉州区注重完善“吃住行游购娱”旅游要素供给，持续提升服务软环境，围绕游客出行、食宿等提供温馨的服务指南，让游客游得顺心、住得安心、吃得开心、玩得舒心。

版面编辑：袁 华 张 晨

图片制作：孔宣尹

编辑：周蓓

复审：任宇博

审签：邱虎

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