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• 来源/财经界的007
• 作者/007

好消息！

旅韩大熊猫“爱宝”（也叫“华妮”）喜诞双胞胎！

这是今年在海外出生的首对熊猫幼崽。

图源：中国大熊猫保护研究中心

喜欢“宝家族”的熊猫粉们开心极了。

饲养“宝家族”的三星集团可能也高兴坏了。

图源：小红书网友

毕竟保守估计，爱宝、乐宝、福宝这一家三口就给三星旗下的爱宝乐园带来了每日约200万元的营收。

1、三星爱宝乐园借熊猫创收

三星一直都很会营销租借来的熊猫，拍特辑上综艺出单曲什么的根本不在话下。

图源：三星爱宝乐园

爱宝乐园随处可见的熊猫周边一度让人挑得眼花缭乱，工作人员还表示会继续追加制作。

图源：奋斗在韩国

福宝周岁生日时，三星推出的写真集直接卖到断货。

图源：微博网友

暑期来临，加上之前爱宝的怀孕疑云，近两月光临爱宝乐园的游客增加了足足2倍。

前两天，三星又做了个“为福宝招聘一日助理”的宣传活动。

图源：中国侨网

在线吸引1万多人报名，竞争激烈到抢破头的程度。

这热闹状况谁看了不说一声：三星租借熊猫的钱花得太值了！

“熊猫经济”一向是举国上下都认可的赚钱途径，无论是国内对熊猫IP的开发，还是国际上的租借往来，熊猫带动经济的能力都不愧是国宝级别。

图源：中国大熊猫保护研究中心

随着近几年喜欢熊猫的人越来越多，各大企业和品牌也开始利用国宝进行营销推广了。

别说，效果还真不错。

2、茶百道认养熊猫带动销量

和请明星代言一样，品牌想要用某个熊猫来为自己打广告，都是需要“付费”的。

这个付费行为具体体现在认养大熊猫上。

也就是说，你一旦认养了某只熊猫，那你就拥有了那只熊猫的命名权、企业形象宣传权等。

前不久，茶百道就认养了大熊猫娇毅。

图源：茶百道

茶百道有多会挑熊猫呢，看看娇毅的照片就知道了。

端正的长相，配上头顶一撮黑色呆毛。

图源：茶百道

从小就被称为“WiFi宝宝”的它，辨识度杠杠的。

茶百道第一时间给娇毅起了个昵称“茶茶”。

同时还把英文名“ChaBaiDao”改为“ChaPanda”。

门头形象也从旧的虚拟熊猫IP“丁丁猫”升级为一只正在喝茶的熊猫。

图源：logo大师

茶百道本身就是诞生自成都的品牌，一直以来它都致力于和熊猫扯上联系。

这次终于认养真熊猫，营销造势更加厉害了。

将奶茶杯画成茶茶的样子卖萌吸引消费者是常规操作。

图源：茶百道

借茶茶一岁生日之际，上线新品“胖达泥泥杯”。

图源：茶百道

这营销策略就很上道，既讨好了熊猫粉，又带动了新品销量。

这款新品奶茶也在几天内销量成功突破百万杯，造成门店持续爆单。

图源：茶百道

引起热议、带动销量、新品畅销，这波认养大熊猫的效益从一开始就体现出来了，茶百道完全没有做亏本的事。

3、饭扫光、思宝等借熊猫宣传太惹眼

和茶百道一样以认养熊猫赢得销量的还有饭扫光。

饭扫光挑熊猫的眼光同样很毒辣。

图源：饭扫光

既然我是做下饭菜、开胃菜的，那我就认养一只吃饭最香的！

所以饭扫光选中的这只熊猫润玥（外号“二狗”）是大熊猫基地公认干饭最厉害的小熊。

它的战绩是经常抢光顶流闺蜜“和花”嘴里的一切吃的。

图源：人民日报

认养后，饭扫光给润玥更名为“菜菜”。

旗下产品包装印上熊猫当“形象代言人”的宣传措施已经很常见了。

图源：饭扫光

官博更新日常还离不开带着菜菜的宣传营业。

图源：饭扫光

直播间卖货更是时不时送一下菜菜的各种周边。

图源：饭扫光

工作人员联合网友推出的趣味梗——“这是菜菜熬夜炒的酱”，熊猫粉也非常为之买账。

图源：微博网友

饭扫光可谓将认养熊猫实现了利益最大化。

菜菜的闺蜜和花在成为顶流前，也早已被广东思宝不锈钢制品公司认养。

这家公司主打一个静悄悄干大事，由于品牌不像茶百道、饭扫光这样有名气，它前期并没有过多营销自家企业认养了熊猫。

图源：思宝水具旗舰店

它的策略是坚持用官方账号一直发花花叶子的姐弟日常，营造我们认养熊猫是因为真心喜欢的观感。

直到近年来花叶走红，和花登顶熊猫界女顶流。

大家纷纷开始关注思宝这位金主爸爸，很多人直接购买产品以示支持。

图源：抖音网友

思宝也迅速跟上这波热度，立刻推出花叶三周岁纪念款保温杯，直到目前仍是官方店铺销量榜第一。

图源：思宝水具旗舰店

此外，同样认养了大熊猫的品牌还有可口可乐、盼盼食品、好丽友、奥利奥、江中食疗、肯德基等。

它们借熊猫营销宣传的方式跟以上品牌大同小异，无非是打国宝情怀牌、取名谐音梗、上线熊猫系列周边产品......取得的效果也都获得一致好评。

4、蜂花、汇源欲认养熊猫带来巨大关注度

认养大熊猫可以用来营销变现，有些品牌就算不认养只是口头表示表示依旧能引来热度。

年初，旅美大熊猫丫丫的身体状况牵动着亿万国人的心。

图源：人民日报

眼看国家终于打算接回丫丫，熊猫爱好者们开始担心回国后的丫丫能不能得到妥善照顾。

此时，蜂花和汇源两家品牌表示正在了解认养程序、愿意认养丫丫。

图源：蜂花官方旗舰店

图源：汇源果汁

大家一时激动不能自抑，一边大喊“蜂花不愧是国货之光，买买买”；

图源：蜂花官方旗舰店

一边涌进汇源直播间，30多万人留言感谢、抢购产品，热情备至。

图源：电商在线

这场面，不得不让人感叹，熊猫的热度真好蹭啊。

蜂花、汇源后续能不能认养到熊猫还不好说，毕竟丫丫在北京动物园不愁吃喝，官方明确表示其暂时不会被认养。

但两个品牌这一波操作先为自己赢下了巨大的关注度，一下子把消费者的目光聚焦过来，实打实地借此培养了许多潜在顾客。

5、用熊猫营销好处多多

席卷全球的熊猫经济，一方面是人们对于“萌文化”的热爱支持。

另一方面是熊猫作为国宝动物，它真的很难塌房。

不像动辄搞出点事故的明星代言人，一只天天只会干饭拉屎睡觉的熊猫能翻出什么不好的浪潮呢？

图源：中国大熊猫保护研究中心

喜欢熊猫的人可以一直喜欢，用熊猫做广告代言也能一直代言。

而且一只熊猫的终身认养费是100万元，比请一个大牌明星简直便宜太多了。

对于品牌来说，这笔超值的账目还是会算的。

熊猫IP的价值，未来还有待挖掘，它刺激消费者做出的情绪消费、帮助企业沉淀出的品牌文化符号，都会是各家品牌看重的关键因素。

无论是像茶百道、饭扫光直接认养一只有辨识度的特色熊猫，从而转化成自家品牌形象，形成品牌记忆点。

还是像蜂花、汇源从有认养意向开始，就在全平台推广宣传，进而吸引一大批熊猫爱好者关注并消费。

这两种营销手段都可谓是借熊猫招揽热度、推动品牌破圈的最佳招数。

更何况品牌还会推出跟熊猫沾边的系列产品，时时刻刻牵动着消费者的剁手之心。

那么你有喜爱的大熊猫吗？会不会为萌萌哒的熊猫周边产品买单？

来一起聊聊吧~

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