任何一个消费赛道都有自己专属的“名牌”，家电行业有美的、格力、海尔；手机行业有Apple、华为、小米；美妆行业有兰蔻、雅诗兰黛、资生堂；在鞋类也有众多名牌，Nike、Adidas、PUMA、匡威……

在喜欢运动鞋的粉丝眼里，一双鞋子可以上千上万，只要喜欢就会想办法拿下。这是前几年的鞋圈场景，当时一双鞋子真的可以被炒到上千上万，而且还照样能“一鞋难求”。不过这样的景象，如今很难看到了。

据数据显示，2022年全球运动鞋销售额总计为1524亿美元，同比增长2.7%，与2021年19.5%的增速相比大幅降低。二手交易平台Stock X数据也指出，在2020年初，买家平均需要支付40%的溢价来购买一般发售价为220美元的Yeezy 350 V2，而到了2022年初，买家平均只需支付24%的溢价。

能反映出运动鞋市场不再火爆的不只有上面的这些数字，如果大家打开得物等潮鞋App，就能发现之前基本上都在千元以上的Air Jordan，现在的价位也都跌倒了3位数。

1. 80年代，运动鞋“来了”

运动鞋的雏形发源于美国，在1882年，美国的一家橡胶公司制造出了一种舒适的帆布加橡胶底的鞋子，并且命名为“Keds”，这算是运动鞋的雏形。

四十年之后，出现了如今还很火的运动鞋牌子——匡威。匡威为了凸显其品牌鞋子的与众不同并占领篮球市场，签下了篮球运动员Chuck Taylor，帮助改进世界上第一双篮球鞋All Star系列的设计。Chuck的名字也出现在了这款球鞋上。

由于chuck的名人效应和其对球鞋的技术改造，匡威All Star很快就在美国掀起了潮流，一度成为篮球鞋的代名词。不过现在基本上没有人穿匡威的鞋子打球了，基本都是日常通勤选择一双匡威作为百搭单品。

在匡威之后，Michael Jordan的Air Jordan成为了新的最受欢迎的篮球鞋。而以运动员名字命名的鞋子还有Adidas的经典小白鞋Stan Smith。这双小白鞋首先由法国网球运动员Robert Haillet代言并用其名字命名，在Robert退役后，代言由当时排名世界第一的Stan Smith接棒，小白鞋彻底改名。

虽然运动鞋起源于运动，但是却是在街头运动上火起来的。

在1986年，美国的著名乐队Run-DMC发布了单曲“my Adidas”从而开启了hip-pop音乐和sneaker这种艺术和商业模式的结合。运动鞋也开始作为一种特立独行的身份象征受到嘻哈粉丝和滑板男孩的推崇。

从那时候开始，运动鞋开始逐渐流行起来。

2. 运动鞋“贵”到离谱

即使大家不怎么关注运动鞋市场，也肯定听过限定、高定和炒鞋这些词汇。也正是这些操作，让不怎么有科技含量的运动鞋，卖到了和电子产品一样的价格。

在运动鞋文化中，“运动鞋特权”这个词正在越来越多的被用来描述限量版运动鞋。伦敦Sneakers Unboxed展览的馆长Salazar这样描述限量运动鞋的意义，“这种特权不仅与财富程度有关，还与个体在行业中的地位有关。限量运动鞋的抽奖机制本应让其更加民主和公平，但最后还是取决于你认识谁，以及你愿意出多少钱去买转售的运动鞋。”

Nike就很会利用限定的属性来推出新款鞋子，几乎每年都会推出一款限量的运动鞋。之前耐克的新年CNY产品中，一双富有中国风的AJ1鞋款就只发售了8500双，价格更是被炒到了三四千元。

除了限量之外，大牌奢侈品的高定系列也是没有放过运动鞋的生意。几年前就火爆海内外的巴黎世家复古运动鞋，如今还在更新款式，而一双的价格就要700美金、Prada的运动鞋折合人民币要6450元、LV的Archlight运动鞋的价格更是高达8850元。虽然这些高定品牌的运动鞋价格虚高，但是仍然不缺消费者。

这些限量版和高定款的鞋子本身发售价就很贵，这还是可以理解的。但是在外界看来，鞋圈内一些发售价在四五百却被炒到一两千的鞋子，似乎很难被理解。

炒鞋这一现象也是运动鞋贵的重要原因，这些鞋贩子就跟黄牛一样，在看准商机之后，对运动鞋进行转卖、炒作，很多运动鞋的转卖价格达到了最初预售价的几倍还不止。据说，侃爷和LV合作的一款鞋子，市场价达到了29235美金。

在国内，炒鞋的行为是被得物带起来的，不过在国家监管局的政策下，这一炒鞋风气还是被遏制住了。

3. 运动鞋市场遇冷

疫情过后，运动鞋市场也迎来了前所未有的爆冷。

根据欧睿信息咨询公司的数据，2022年全球运动鞋销售额总计为1524亿美元，同比增长2.7%，但与2021年19.5%的增速相比大幅放缓。二手交易平台Stock X数据指出，在2020年初，买家平均需要支付40%的溢价来购买一般发售价为220美元的Yeezy 350 V2，而到了2022年初，买家平均只需支付24%的溢价。

2019年，溢价涨幅在100%以上的热卖鞋款有不少，个别球鞋甚至涨幅超过400%。到了2022年，溢价表现出色的仅剩极少数话题度极强的鞋款，不少球鞋开始在二级市场出现开售即“破发”的情况。

不少二级市场的从业者表示，在2022年之后，如果再将球鞋视为一种投资而非消费的话，大家似乎更加谨慎了。在经历了球鞋的火爆周期之后，市场也终于回归了理性。

其实球鞋市场转冷并不令人意外，因为这本身就是一个新兴的市场。虽然球鞋的文化可以追溯到上世纪篮球刚兴起的年代，但是只是在近十年才开始变成一门有利可图的生意。时尚需求、舒适度需求和潮流文化的兴起，带动了球鞋的市场。

而带动这个市场的头部品牌主要以Nike和Adidas为主，这两大品牌一直都是处于球鞋链的顶端，Nike靠AJ系列一直吃穿不愁，Adidas的侃爷联名系列也带来了巨额的盈利。

不过在近几年看来，两个品牌都没有什么新款式爆火，反而是那些小众的户外品牌的运动鞋受到了追捧。比如今年爆火的萨洛蒙，其基础款式售价基本都在1000元以上。还有lululemon和始祖鸟等品牌，这些品牌的鞋子也备受欢迎。

归根到底，运动鞋也是衣装的一部分，只要时代前行，潮流就肯定会更新。没有什么衣服和鞋子会一直受欢迎和流行。

结语

如果用商业的视角看运动鞋市场，有的卖科技、有的卖情怀、有的卖品牌，这也跟每个行业一样，如果找准自己品牌卖的是什么，也一定会有爆火的机会。