国产千亿手机巨头“转型”，创新不复以往？凭借折叠屏打个翻身仗

文 | 肖允

距离哲库解散已有一段时间了，子弹已经飞得差不多了，我们现在再来回看这件事的影响。先说结论，哲库的成立利于OPPO。但是现在解散也是利于OPPO。不少人看到这里，可能会觉得我互相矛盾了？时间不同，哲库的意义也不同。

OPPO大举投入哲库造芯，与小米决定造车，都在华为被制裁之后，资本涌入半导体行业，那之后各家厂商确实都发展的很好，国产手机纷纷走出国门，从华为剥离出来的荣耀也开始异军突起，并且各大厂商也开始占位中低端，并且努力冲击高端。

但是到了现在，国内半导体行业的热潮开始逐渐消退，哲库在这几年主要推出了两款自研芯片，分别是马里亚纳MariSilicon X 和马里亚纳MariSilicon Y。

这两款芯片我们一款一款看，马里亚纳X，这款影像专用NPU芯片研发成本和代工成本加起来起码三四十亿，但研发成本与代工成本是需要根据销量平摊的，搭载的机型卖了几百万台吧，成本平摊到每台起码要1k人民币，直接将利润空间吃完了，但是如此高昂的花费，比别的手机多搭载一款影像专用芯片，也没看见拍照效果比通航用高通芯片的手机强到哪去，花大钱做了个寂寞。

而马里亚纳Y呢一款蓝牙耳机芯片，做出来花了十几亿，销量按一千万算，销售额也不到40亿，然后均摊到每一台蓝牙耳机上，要提价50%才能打平成本，这样的产品，消费者会买单吗？

OPPO作为国内头部的手机厂商，掌握了互联网移动端的流量入口，但是也有明显弊端，缺乏智能手机之外的支柱产业，现在一加回归，布局折叠屏市场，可以增强品牌影响力。折叠屏作为现在智能手机的一匹黑马，2022年中国市场折叠屏手机销量达283万部，同比大幅增长144.4%。如此难得的蓝海，自然吸引了手机厂商的竞逐，据不完全统计，2022年共有11款折叠屏新机面市。

为了在手机市场激烈的竞争中脱颖而出，各大手机厂商都强调要进行差异化创新。然而，不管是直板手机还是折叠式手机，尽管存在一定的差异，但在外观、影像、屏幕和续航等方面的创新往往仍然会趋于同质化。

为什么这些差异化创新，还是会让消费者感到眼熟呢？

哈佛商学院的扬米·穆恩认为，这种“看似多样化但实质相似”的现象，也就是产品看似有很多创新，但它们之间的差异太过微小，对大多数人来说并无意义，这是由于“竞争性近视病”。 那么，如果将关注点集中在“与竞争对手保持差异化”上，但同时仍陷入同质化的困境，该如何解决呢？扬米·穆恩提出了一个解决方案：不参与竞争。

如何做到这一点呢，OPPO在这一项上让我们看到了不同的可能性。

让我们看看OPPO在折叠屏方面有哪些建树，2023年1月，OPPO销量同比大幅增长483%，成为中国折叠机市场No.1，OPPO Find N2、OPPO Find N2 Flip两款产品市场表现强劲。其中，首款竖折新品Find N2 Flip成为当月国内折叠手机市场的单机销量冠军，带动OPPO在竖向折叠屏的市场份额从0增至44%，目前排名第一。

值得注意的是，从Find N2跟Find N2 Flip问世开始，OPPO就将核心问题放在了差异化创新。并且从结果上看，产品上拉开了差异，创新也受到了市场跟用户的认可。

最关键的差异化就在于，折叠屏重中之重的铰链上，OPPO用个4年时间，OPPO先后迭代6代折叠方案后，第一代铰链上才得以问世，相比于传统的U型铰链，OPPO采用水滴型铰链，结构更复杂、成本也更高。在做到几乎0折痕的同时，实现了中50-120°的自由悬停。而在Find N2系列身上，通过结构和材料的双重优化，铰链变得更轻、更窄、更强。

在结构方面，由于引入了高强度的复合碳纤维材料，可以使用极具创新的榫卯工艺和滑轨链接来替代过去铆钉的结构。这样，无需使用任何铆钉和螺丝钉就可以实现铰链零部件之间的紧密结合。铰链零件的数量从第一代的136个减少到了100个，彼此之间的协同更加牢固。

在材料方面，OPPO新引入的航空级MIM超韧合金和应用于医疗器械的高强度复合碳纤维为铰链提供了显著的强度提升。

在折叠屏最重要最关键的铰链上打出差异化，成为了OPPO能够在这领域一骑绝尘的关键，相信OPPO会在这条路上越走越远，越走越好。