远见周刊·深度｜“村BA”“村超”自有东莞路径

▲6月10日，贵州“村超”足球比赛现场（新华社无人机照片）

2022年夏天，源自贵州省黔东南苗族侗族自治州台江县台盘村，由当地苗族“六月六”吃新节篮球赛发展而来的“村BA”，在超越篮球、体育的全民视角引发关注，原生态的纯粹热爱让这项乡村赛事受到全球瞩目。今年夏天，依然还是在贵州，与台盘村相隔不到200公里的榕江县，接棒“村BA”的“村超”足球赛，在乡村体育文化振兴的火热背景下，继续出圈爆火，成为了以体育载体、堪称“现象级”的乡村嘉年华文化盛事。

▲3月25日，贵州省首届“美丽乡村”篮球联赛总决赛在黔东南州台江县台盘村进行（新华社无人机照片）

6月25日，国家体育总局发布其联合中央精神文明办、发改委、教育部、国家民委、住房城乡建设部、农业农村部等11个部委（办）关于推进体育助力乡村振兴工作的指导意见，旨在通过5个方面的专项行动实现体育助力振兴乡村的目标，“村BA”与“村超”的未来发展，被提升到了全新高度。

▲2022年，东莞南城社区篮球联赛总决赛现场

如此背景下，体育历史积淀深厚、更因“全国篮球城市”之名为人熟知的东莞，在全力推进文化强市建设的过程中，多措并举充分释放着篮球、足球的优势体育资源。结合当下这两项文体活动的“流量密码”现实，“村BA”“村超”的东莞路径，显然可以在潮流、活力、青春、多彩的多重加持中，展现更为绚丽的未来图景。

看贵州

“村BA”“村超”缘何爆火？

作为大家日常生活的“精神补充”，体育的意义涵盖甚广，在参与者强健体魄、全力表现之余，观众同样是参与者。站在城市角度，而今体育越加成为地域发展的关键动能，其中所蕴含的文化、经济、社会、生态等多方面促进功能，都是社会进步的重要体现。

“村BA”与“村超”，实质是以篮球、足球这两项体育范畴最受关注运动为载体的乡村比赛，在贵州的“两江两村”凝聚合力。场上的激烈拼抢不遗余力，场下的观众席更是风景线，“友谊第一，比赛第二”在这样的氛围中直观彰显，在单一的竞技性之余达到全民共情，越来越多的人们选择“被这样的快乐传染”，因为纯粹而产生的心底真爱，在互联网的传播下加速感动。

▲6月17日，村民在贵州“村超”足球赛中场休息时间表演苗族芦笙舞（新华社图）

文体不分家，为何乡村比赛能够破圈，与“村BA”“村超”所在的贵州当地民族风情直接相关。据介绍，在黔东南苗族侗族自治州，各族群众天性乐观、能歌善舞，娱乐精神十足，对于足球、篮球的热爱更是代代相传，作为跨越民族和文化的体育语言，作为可参与可互动的集体项目，“两大球”全方位文化融合，将歌舞表演、民族服饰、特色美食集纳展示，开拓出了“体育+”的新天地。

两项“村”姓赛事，火在脱贫攻坚胜利的基石上，火在乡村振兴战略的进程中，也终将火出中国式现代化的美好明天。根据新华社观点，中国乡村“现象级”体育赛事频现，是建立在脱贫攻坚胜利基础上的一种必然，归根结底是因为“生活好起来了，精神需求更高了”。除此之外，这份“乐子”还逐渐发展成为“路子”：不少乡村体育盛会已经成为当地促进全民健身、培育乡风文明、发展文体产业、推进基层治理、助力乡村振兴的新引擎。简而言之，体育搭好台，文化经济来唱戏。农文体旅融合发展，“村BA”与“村超”正在给出新答案，逐渐塑造乡村经济新范本。

事实上，近年来在助推城市高质量发展的过程中，东莞篮球、东莞足球都发挥着明显的添彩作用，无论CBA“十一冠王”广东宏远俱乐部，还是今年刚刚升入中国职业足球第二级别中甲联赛的东莞莞联，都在各自领域展现着昂扬向上的“东莞力量”。而基于2015年苏迪曼杯、2019年篮球世界杯、亚洲马拉松锦标赛等国际赛事的相继成功举办，以及越来越多由东莞走出的运动员在奥运会、亚运会及各单项世界杯等顶级赛事捷报频传，东莞“体育强市”的形象打造越加深入人心，属于东莞的“无形资产”不断累积，在“村BA”与“村超”的辐射之下，自然也可以迎来更为广阔的施展空间。

看东莞

莞版“村BA”“村超”历久弥新

“每天都有篮球赛”，是东莞作为“全国篮球城市”的独特景致，而作为“世界第一运动”，足球在莞邑大地也同样有着广泛受众，两个“大球”项目与市民的距离分外贴近。可以说，东莞的“村BA”“村超”，同样是早已形成规模的文体品牌，且在实质层面积极开拓，于更高级别突破升级。

▲2023年东莞市篮球联赛总决赛，大朗主场球迷见证主队加冕“十冠王”

2022年，《东莞篮球城市发展报告》正式发布，在这本以城市名义发布的东莞篮球“蓝皮书”中，对于这项“东莞第一运动”进行详尽整理。对比“村BA”，东莞篮球赛事的建制异常坚实且充分，之所以能够在“省BA”（广东省篮球联赛）引领群雄，始于2003年的“市BA”（东莞市篮球联赛）当为核心基石，各镇街的“镇BA”协同发力，实质层面的“村BA”更加屡见不鲜，且场地、组织、专业性均在不断提升。

▲1984年，常平男篮“丰收杯”夺冠，开启东莞篮球全新篇章（常平体委资料图）

回望历史，东莞篮球在宏远男篮不断加冕CBA总冠军之前，恰恰也是因为“村BA”而迎来里程碑突破——1984年，国家体委、农牧渔业部、共青团中央决定联合举办全国农民“丰收杯”篮球赛，这是广义上首次进行的全国农民篮球赛，参赛资格有着明确限定：其一，队员由农民组成，二是队伍所在的乡镇经济较发达，人均年收入在800元以上。地处改革开放前沿地带，基于长时间的篮球积淀，东莞常平男子篮球队脱颖而出，在以全胜战绩获得广东省冠军后，于全国赛继续节节突进，最终勇夺冠军，完成了广东篮球历史上的突破成就。

而今回看，常平农民篮球队勇夺“丰收杯”冠军，开启了东莞篮球加速发展的新篇章。接近40年过去，在“村BA”再度燃点乡村篮球激情的大环境刺激下，东莞篮球同样可以期待“第二次”腾飞。

▲2023赛季中甲联赛，东莞球迷为东莞莞联队欢呼呐喊

足球范畴，同样由镇街组队参与的东莞市足球联赛，近年来也成为东莞体育的年度焦点赛事活动，同时诸如借力世界杯足球赛创立的“模拟世界杯”，涉及不同年龄段、不同范畴的组队安排，令东莞民间足球氛围连续升温。据东莞市足球协会介绍，由部门镇街组织的足球联赛，近年来也逐渐形成风潮，越来越多的基层赛事有效带动整体氛围提升。

从“村BA”到“村超”，球迷们的支持关注是赛事成功的绝对关键，在东莞“看球”，也早已是广大市民的文化休闲首要选择。2022/2023赛季CBA季后赛，在阔别三年的主客场回归之后，篮球成为了东莞人的集中话题，宏远主场门票频频“秒空”的情节彰显着东莞篮球的强劲号召力。而即便由于场地原因，目前东莞莞联的中甲联赛主场比赛移师佛山进行，每场比赛同样有着固定的球迷前去观赛，旨在为东莞足球摇旗呐喊。

看全国

助力乡村振兴，体育大有可为

球类运动在我国拥有广泛的群众基础，其中尤以篮球人口呈现快速增长趋势明显，篮球产业市场前景广阔。在贵州“村BA”打出名头后，不少地市均顺势推出类似赛事，乡村篮球日渐成为中国篮球运动发展的新兴力量。

与此同时，我国不断加大力度推进乡村振兴战略，加强农村基础设施建设，提高农民生活水平，推动农村文化、体育事业的发展。脱贫攻坚阶段，不少地区在精准扶贫中注重体育元素的融入。乡村振兴时期，体育、文化的力量也不可或缺。换言之，乡村篮球的蓬勃发展正是中国乡村振兴战略的一个重要体现，这与体育具有的凝心聚力、鼓舞人心的特质相关，还体现了深厚的乡土情怀，是群众追求美好幸福的生活、乡村需要更加丰富的精神文化、群众期盼乡村振兴的直观表现。

▲与东莞同为“全国篮球城市”的浙江诸暨“村BA”比赛现场（诸暨发布图）

从国家体育总局等十二部委印发《关于推进体育助力乡村振兴工作的指导意见》（以下简称《意见》）可以看出，“协力推进体育助力乡村振兴工作”成为了国家层面的远景目标，推动形成乡村体育发展新格局，更好地发挥体育在促进乡村振兴中的重要作用意义重大。

具体解读，《意见》中提出的“五大行动计划”亮点频现，其中“‘美丽乡村’品牌体育赛事活动，将打造体现三农特点的活动IP，到2035年在全国培育100项以上最美乡村体育赛事”的规划，进一步丰富着“村BA”“村超”的广阔内涵。

2018年，东莞市委市政府印发《关于推进乡村振兴战略的实施意见》，同时配套出台《东莞市推进乡村振兴战略工作方案》《关于全域推进农村人居环境整治建设生态宜居美丽乡村的实施方案》，明确推进的线路图、时间表。2020年，东莞市委市政府印发《关于深入实施乡村振兴战略建设高质量小康社会的实施意见》，旨在加快补齐“三农”领域短板，发展精细农业、建设精美农村、培养精勤农民，持续增进民生福祉。

优秀的乡土文化，当属乡村振兴的“魂”。在东莞这座充满活力的青春之城，在吸收好的外来先进优秀文化之余，体育当属东莞本土特有优秀文化的代表——在改革开放过程中，依靠制造业全球扬名的东莞，百万农民“洗脚上田”，篮球作为兼具对抗性、参与性的大众项目，成为了东莞人“敢为天下先”强大豪情的现实寄托，每一分都需要汗水完成，每一次成功都需要不懈努力，与城市发展脉络的高度契合，令篮球更加成为东莞这座城市不可分割的精神图腾。

看长远

跨界多元融合，铸就城市文化

东莞的篮球赛事、足球赛事久有积淀，且在高起点状态下持续高位发展，怎样结合“村BA”“村超”的爆火进行升级，显然是当下更需思考的话题。

放眼“村BA”“村超”，球场上这些业余队员们的精彩动作，每每都在即刻刷屏，这说明对于竞技的关注仍是两项赛事“爆火出圈”的先决条件。由此，东莞篮球、东莞足球在进一步迈进，无疑也需要保障实打实的成绩。

据东莞市篮球协会介绍，即将开始的“全国版村BA”（首届全国和美乡村篮球大赛），东莞将派出大朗队参赛，作为东莞市篮球联赛的“十冠王”，大朗将在这项全新赛事力争为东莞篮球再添新彩。同时，一项区别于东莞市篮球联赛可引入外地球员，只限定东莞本地户籍（身份证号码以“441900”开头）选手参加的全新赛事，也已经在筹备之中，属于东莞的“村BA”比赛，也将以更加本土原籍的方式进行。

竞技之外，将“篮球文化”“足球文化”升级为“城市体育文化”，东莞也开始了更为坚定的融合步伐。立足“双万”城市新起点，东莞在全力推进文化强市建设的工作中，对于体育文化的营造涉及广泛，“厚植体育文化精神品格，推动体育运动成为市民健康美好生活标配，体育强市建设迈上新台阶，为东莞打造大湾区高品质现代化都市注入新活力、新动能、新优势”的目标极为明确。

▲2023年3月，CBA宏远男篮主场东莞篮球中心场场爆满

最为直接的，便是做大做强“体育经济”。依然是以2022/2023赛季CBA季后赛为例，当阔别多时的现场观赛重新到来，在全国范围内拥有庞大球迷基数的宏远男篮，在东莞篮球中心主场场场爆满的上座率，令赛事转化链条充分延展，从“篮球竞技强市”迈向“篮球产业强市”的蔚然“篮图”清晰可见——

▲2023年，将东莞篮球、潮玩两大文化元素有机融合的袋泡茶产品新鲜亮相

借助CBA，外地球迷游客来到东莞，观赛游览有机融合，成为了体育消费的新潮流，“一日看球、多日停留、多人旅游”的体育旅游模式，对于东莞文体消费市场的刺激极为明显。通过篮球，大家感受到了更为多彩的品质东莞新形象。坚持体育牵引、文化赋能、旅游带动，加快推动东莞的体育、文化、旅游融合建设，“以篮球为钥”的新时代旅游发展优势仍有极大释放空间。

东莞市篮球协会表示，展望未来东莞篮球发展，“凝聚合力打造高规格的篮球品牌”是主要目标，将以城市名义开展高规格、高质量、高水准的篮球文化活动，积极探索篮球文化与城市深度融合的丰富形式。同时，继续鼓励各村（社区）在基层打造品牌及赛事，争取形成“一镇一品牌，一村一赛事”的东莞篮球格局。此外，结合城市特色提炼篮球文化符号也是升级的重要举措，通过文化联动使篮球与城市交相辉映，凸显城市品牌。

文/记者 王晨征

图/记者 郑家雄（除署名外）