新疆旅游的潜力到底还有多大？

160万平方公里，全国近六分之一的土地，拥有近26个机场，世界第二大沙漠，“三山夹两盆”的特殊地理形态，促成了新疆广袤精彩的精致与人文。在这片热土，生活着四十多个民族，也给了时代特殊的记忆。

最火热的地方也充满着质疑与批评，这些质疑和批评及褒奖都在不断推动着新疆旅游行业的规范化和专业化进程...

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遥远 神秘 荒凉

新疆旅游火了，如果说是突然火了这个词语也不见得准确。新疆旅游其实一直都很火，在过去三年疫情的影响下，国内旅游业时好时坏，新疆管控也异常严格。但在这个大背景下，新疆旅游总能见缝插针，迎来每一阶段的小爆发，这和它特殊的自然风貌和人文景致分不开。

提到新疆，对国人来说一直都是神往的地方。因为它的遥远，因为它的神秘，因为它的荒凉，让曾经叫西域的新疆蒙上了神秘的色彩。但随着航空和高铁的发展，去新疆从遥不可及的梦想，变成内地人朝发夕至的圣地。新疆广袤的土地和秀丽独特的风景不断被展示在世人的眼前。

新疆首府位于乌鲁木齐，也是拥有国际航线数百万人口的国际大都市。在本地传统意义叫法上，将天山以北称之为北疆，也是新疆的主要经济带。乌鲁木齐，昌吉，石河子，伊犁等重要的城市，成为新疆这座土地的核心。风景也是以自然风光，秀美山河，或者广袤戈壁为主。冬季则是皑皑白雪，风雪吹沙的北国风光。

天山（图片源自中国国家地理）

而天山以南则是另一种景致，广袤的大沙漠和独特的人文环境。驱车穿梭在一望无垠的沙漠公路上，你能真切感受到这里的荒凉与新奇。在原野天地间，又突然出现一片绿洲，形成瓜果飘香，商贩热闹的景象。这里拥有国内最大的少数民族聚集区，独特的维吾尔文化与中国文化相包容，相适应，互相促进，互相融合，凝成一股独有的山水情。

新疆自古以来，就是中国不可分割的一部分，也是璀璨的中华文明的一部分。从西汉开始， 虽经历朝代更迭，也没有阻止与内地的联络。从张骞出使西域再到建立西域都护府，最后更是开疆封吏，新疆与内地的融合是与神俱来的结合体。

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“去新疆旅游”

“去新疆旅游”并不是一句空话，而成为了一句标志，成为万千人心中的膜拜向往之地。

很多人选择飞机进新疆，先到乌鲁木齐，再环游全疆。

我一般建议每个人把新疆游分为两次，一次15天。

第一次游历北疆。落地乌鲁木齐后，租车出发伊犁，伊犁是北疆旅游重镇。有空中草原那拉提，最大口岸霍尔果斯。还有果子沟美景和近在咫尺的赛里木湖，赛里木湖被称为北疆的明珠，目前归博州管辖，但一般人的理解都将这里划为伊犁州管辖。

伊犁差不多要游玩3-5天，北上博乐到塔城，哈萨克族风情是这里的人文特点。博乐其实还有一块净土，被称为地球上最后一块处子之地，就是夏尔西里，这块土地据说是1998年中国与哈萨克斯坦签署的新规定中，将夏尔西里的控制权交还给中国，这是被称为人类最后一块净土。

再之后可以进入北疆瑞士风光之地阿勒泰地区。这里有著名的喀纳斯湖，禾木景区，喀纳斯湖怪就是这里传出的。去布尔津河堤夜市享受俄罗斯老太太的烧烤和卡瓦斯，去景观大道看新疆最大的音乐喷泉。去感受五彩滩的美景，去白哈巴看边关白桦林的风情。去福海县的乌伦古湖体验小三亚的水浪，冬季的冬捕大节。

阿尔泰山（图片源自中国国家地理）

整个北疆，伊犁和阿勒泰是重头戏，需要十天的时间感受和体验。

结束之后可以到油城克拉玛依感受石油的精彩，去旁边魔鬼城感受大自然的鬼斧神工。再去石河子感受当年新疆生产建设兵团的神奇，你会感叹，当年是何等的精神意念，让兵团人在这个毫无生机的戈壁滩用双手建设了一座现代化的城市。

回到乌鲁木齐，你可以去附近的天池看当年王母娘娘的杰作。

去天山大峡谷感受震撼，去乌鲁木齐大巴扎感受异域风情。

在大巴扎夜市体验特色烧烤，烤全羊及小吃等当地美食。

按这个线路，基本上可以达到你想要的美景。

在北疆领略整个不一样的自然风貌，最好的日期在夏季。六月伊犁的薰衣草园紫色满园，花色飘香，这是与法国普罗旺斯，日本北海道并列的全球三大薰衣草生产基地。

夏季的独库公路绝对是新疆美景一绝，从北疆的独山子出发，沿着天山南下，一直到达南疆的库车。用你两天的路程体验新疆的春夏秋冬四个季节，有巍峨的达板，秀丽的草原，一色黄沙的沙漠，雪山草地等一起领略。

从独库南下，可以开启神奇的南疆之旅。

从阿克苏到喀什，再到西藏与新疆的交界零公里叶城县。对于自驾游爱好者来讲，可以从这里进入西藏深度游玩。喀什喀尔的古城是中亚内陆上璀璨的明珠，拥有悠久的历史，这里独特的维吾尔文化让你如同处在异域国度。喀什也是与深圳相同的经济特区，唯一的内陆经济特区，这里有巴基斯坦交界，战略地位独特，近几年在新疆战略治理下，喀什迎来稳定与发展的契机。

喀什结束往东出发进入和田，著名的和田玉产自这里，每年有无数的玉石爱好者来到这里，寻找心中的宝藏。

和田夜市上的美食琳琅满目，让人垂涎三尺，少数民族文化在这里被无限发扬，美食美景还有美丽的歌舞，在这里体验不一样的人文。

从和田穿过塔克拉玛干沙漠，沿着塔里木河，看那千年胡杨留下的痕迹。

进入若羌楼兰等故地，曾经也是灿烂的西域文明。

在中国第一州之称的巴音郭勒蒙古自治州，看西气东输的壮举，吃库尔勒香梨，体验新疆的瓜果飘香。

从库尔勒继续北上，到达吐鲁番，去看那壮观的千里葡萄长廊，五花十色的葡萄让你的味蕾饱满。去看那坎儿井伟大的工程，感受古代人们的超高智慧，去那西游记里的火焰山，体验国内最热的瞬间。

最后沿着东去的路线，可以到哈密吃著名的哈密瓜，看哈密王府，这里是新疆的东大门，是新疆的开始，也是结束。

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新疆不缺资源

新疆拥有的这些资源，是国内其他地方无可比拟的，新疆旅游也是新疆重要的经济来源，每年大量的游客涌入大疆南北，给当地带来丰厚的旅游收入，也让新疆的美誉走向全国与世界。据新疆文旅厅发布的数据，2021年新疆接待国内外游客1.91亿人次，旅游收入1416亿元，每年都在以20%的速度在增长。这是得益于新疆优越的旅游资源和地域特征，另一方面则是国内压抑已久的旅游需求，新疆成为国内远途旅游的首选。

除却夏季，新疆在近几年开始大力发展冰雪游。

依靠得天独厚的冰雪资源，新疆的冰雪旅游及冰雪运动开始逐步崭露头角。在北京冬奥会的影响下，新疆各地滑雪运动首当其冲。最北端的阿勒泰市，拥有亚洲最大，条件最好的滑雪场-将军山滑雪场，这里拥有各级低、中、高级雪道，每年吸引数十万滑雪爱好者来到这里体验冰雪盛宴。这里的雪质松软，气候优越，温度适应，是天然绝佳的滑雪圣地。

在这些因素的影响下，喀纳斯和禾木景区也开始开发滑雪场，更有高山滑雪项目。在风景圣地，人文美景下，体验一场酣畅淋漓的冰雪盛宴。

开都河与天山雪峰（图片源自中国国家地理）

在乌鲁木齐周边，也有很多的优秀滑雪场，不仅满足了本地人的滑雪需求，还能迎接大量的外地滑雪爱好者。新疆在开发冰雪游的过程中，还逐步开发冰雪观光游，通航观光，雪地自驾等众多项目。

新疆有17个国家5A级景区，在国内排名前列。拥有26个通航机场，国内独一份。整个新疆有景点1100多处，位居全国第一。拥有如此多的景区，拥有独一无二的人文风情，拥有如此广袤的土地，拥有无可比拟的自然风光。新疆不火，那是不可能的。

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新疆缺少的是……

从笔者在新疆生活20年的经历来看，新疆的旅游发展潜力是无限的，但在接待能力和服务上还需要有非常大的提升空间。

新疆大部分的景区都属于政企不分的情况，用行政化手段管理大部分景区，势必会造成景区的管理机制僵化，盈利模式的问题。

其次，新疆旅游接待随着与内地的距离逐步拉近从而得到提升，但空间还有差距。住宿业除了几个大城市外，基本还处于原始的接待能力，网络化接触度没有内地高，连锁化，专业化程度还有待提升，这和缺少专业人才有非常大的关联。

新疆旅游还处于观光阶段，而非休闲度假。对于广大游客来讲，来新疆就是看风景，吃美食。而度假的概念则更为深刻，需要从服务入手，改变旅游形象，吸引更多的人前来，促进更多的消费。

还有一点是市场化程度不高，在旅游发展方面，可以大力吸引内地专业旅游运营商进入新疆，共建新疆旅游，包括一些互联网平台，新疆不缺资源，缺少的是了解，宣传和包装。新疆的美景和人文随便拿出一点就能有非常大的震撼。

最后一点，新疆需要有旅游IP，四川是大熊猫和九寨沟引领了四川的旅游。

而新疆是什么？

新疆喀什有古城，有维吾尔文化，北疆有那拉提，喀纳斯。也许太多，IP太散，如何找准一点，主抓核心，南疆主打人文，北疆主打风景。当年喀纳斯靠湖怪这个噱头全球知晓，而这种噱头是不长久的。需要建立新的IP文化。

在酒店板块，新疆有4000家左右存量，连锁酒店开业数量近500家，比例不足15%，远低于全国其他地区。并且新疆的酒店市场效应相对较好，但存在淡旺季明显，服务人力不足等现象，随着连锁化的深入，我相信这些都会改变。新疆是个酒店投资热土，回报可观，内地的酒店投资人可以将目光转移一些放在这里。

新疆地大物博，产业潜力巨大，旅游资源丰富，我们也希望新疆能利用这些资源，实现新疆的崛起，只有这样，才能实现新疆的长治久安，繁荣昌盛。

新疆旅游的崛起与长久根本在于服务水准和思路的提升，今年的市场反馈说明，人的短见会让一个行业崩塌及毁灭，新疆旅游的发展及未来能持续化的反哺新疆，需要的是政企与所有人的共同努力，旅游是长期主义的思维...

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新疆酒店业的专业化之路…

根据中国旅游饭店业协会的数据，新疆有各级星级饭店近400家，其实从规模上讲，这个数量不算大，但这个统计不算完整。新疆的连锁酒店集团已经形成半壁江山统治之下，以锦江系和华住系为首要，在新疆的这块土地上收获颇丰。

新疆因其独特的旅游资源和气候条件，再加上它的广袤，给酒店发展提供了优质的土壤。根据酒店观察网的统计，如今新疆的连锁酒店签约和开业数即突破千家，而以华住和锦江为代表的集团，开业规模正在壮大，都在百家以上，还在你追我赶。而首旅如家、温德姆、亚朵、尚美、格美等集团也在逐步壮大，可见新疆的酒店发展巨大的潜力。

“去西部投资酒店”并不是一句口号，正在成为越来越多人的考察方向。而新疆在疫情结束之后，逐步成为旅游的热土，这是绝佳的机会，我们对新疆酒店业更为全面的分析在下篇可见，敬请关注！