“鸡毛蒜皮”屡上热搜的背后

先来看最近的几个热搜——

“某某人早餐吃了四个韭菜盒子”“抓到植物偷偷喝水”“懒羊羊的爸爸妈妈都爱睡觉”“挖呀挖呀挖”……

你有没有这样一种感觉：眼下，不少网络热点很“无厘头”，让人摸不着头脑，却总能占据流量高地、抓人眼球。

其中隐含着一个悖论。一方面，注意力极其稀缺，很多意义重大、事关每个人切身利益的内容，少有人问津，流量匮乏；另一方面，一些鸡毛蒜皮、鸡零狗碎大行其道，吸引大量注意力，流量汹涌，常年盘踞热搜榜。

这很不正常，需要引起重视。我们要搞清楚，鸡毛蒜皮频上热搜，其内在逻辑是什么？又该怎么破？

一

梳理发现，鸡毛蒜皮、营养欠奉类热搜有以下特点：

看不懂。当前，各社交媒体热搜榜单充斥着“某某瘦了”“某某干嘛了”“某某剧爆了”等内容。不少人看热搜榜时会疑问：这人是谁，那人又是谁？这事怎么也能上热搜？比如最近热搜上的“林萧，你现在骂的可真高级”“男子开宾利加油遭搭讪抢表”“陈醋可乐”“500元鞭炮3秒放完”，让很多网友摸不着头脑。原本一两句话就能讲完的事情，竟然成了热新闻，看了等于白看。

挺八卦。拿7月10日某平台热搜来说，热搜榜前15名，有1/3和明星八卦有关。比如谁的造型美、谁的颜值高、谁去了哪座城市、谁学会骑自行车等等，还有各类明星绯闻一会儿周一见、一会儿周三约，热搜犹如一场不间断的“明星排位赛”，满屏尽是狗血八卦、影视剧营销之类，时事新闻、严肃话题被挤到了犄角旮旯，隐形于公众视线。

流量大。一些本身不具备热度的话题不仅登上热搜且关注度极大。比如，一只狗因得到一位流量明星的亲吻而登上微博热搜榜首，在月活跃用户近6亿人的平台上，收获了7.1亿阅读量。在抖音，“某明星自嘲没脑子”成了热搜第一，某剧营销成热搜第二，拉开其他社会类话题近百万的阅读差距。有数据显示，2022年累计超11万个话题登上热搜榜，榜单前五尽是电视剧类、体育类、综艺类、搞笑类等热搜话题。

二

“鸡毛蒜皮”为何能屡登热搜？

流量至上。究其原因，流量指挥棒是绕不开的一环。流量的本质就是人的注意力。在人们每天滑动屏幕时，各平台希冀通过抓人眼球的画面、爱憎分明的观点、刺激感官的内容，迎合受众需求，获得关注。和严肃内容相比，鸡毛蒜皮轻松、有趣、易消化，更容易吸引人们的注意力，平台有动力推流。很多时候，自媒体、大V乃至机构媒体在流量驱使下，扮演了推手的角色。

猎奇之心。有人说，鸡毛蒜皮都与你无关，却最能引发你的好奇心。通过在热搜下讨论别人的事情、各类八卦，交换彼此的看法，满足了自己的好奇心、猎奇心。通过掌握、讨论他人的八卦趣事，享受到被关注、被看重的感觉，也是对自己追求关注的心理补偿。所以，哪怕是八竿子打不着的明星琐事、奇闻轶事，只要我们不是互联网“绝缘体”，注意力始终会被这些薄物细故所吸引。

算法依赖。算法是热搜进行议程设置的基本前提。以微博热度计算公式为例，热度=（搜索热度+讨论热度+传播热度）x互动率。微博平台每分钟计算一次话题及热度，取前50名话题进行展示，可见热搜榜设定并不看信息是否有价值，只看信息是否有热度。

商业绑架。热搜未必都是搜出来的，话题可以营销、热搜可以买卖。据媒体调查，有的热搜话题，从公关公司策划主题，到拉拢大V推波助澜，再到吸引网民围观讨论，围绕热搜已经形成了一条分工有序的产业链。花钱买热搜、水军刷热点，流于无聊、庸俗的话题也能占据流量高地，“以银子换热度，以热度挣银子”，让热搜也能成私货“大卖场”。

三

热搜榜上，网友们一条条转发、评论、点赞背后，相当程度上反映着屏幕背后大家每天最关心什么。热搜，被很多人当成新闻价值的游标卡尺，很大程度上左右着舆论的风向。但若热搜榜被狗血八卦透支，真正有价值的新闻、有锐度的声音就会被淹没。

于我们每一个人而言，轻松娱乐当然要有，但时时娱乐、事事娱乐，就会像《娱乐至死》中所警示的那样，当一切公众话语日渐以娱乐的方式出现，并成为一种文化精神，将是社会发展的危机。

热搜榜单何以真的热？内容如何更真实？

平台不能只计利益，忽视责任。热搜作为商业媒体的产品，虽然存在门槛低、信源多、弱把关等特点，但却是大部分人筛选新闻和信息的重要渠道，一定程度上具有明显的公共媒体属性。热搜中的经济利益会影响社会信息的健康有序传播，甚至对舆论环境产生重要影响。各网络平台应担起“话题设置”的把关责任，把握正确导向，采取切实措施，还热搜榜真实面貌，避免真正有价值的新闻、声音被湮没。

网友不能忙着吃瓜，盲目跟风。有时，我们看到的热点，往往是由算法推荐的，比如微博的评论展示算法，点赞数最高的评论会置顶，但热度不代表价值度。所以，面对一个个热点的狂轰滥炸，需要保持清醒的头脑，对其甄选、辨别，每次点赞、转发、评论前，不妨在心里先打个问号，不盲目轻信热搜内容，减少对热搜榜单的依赖。

媒体要占位卡位，加强引导。有价值的内容能不能上热搜，检验着机构媒体是否具备强大的议程设置能力。在热点讨论中，主流媒体不能以热搜为标尺，来者不拒，让热搜绑架舆论场。对于网络中热传的说法，要求证核实，不能人云亦云。通过深入还原报道，为热搜注入权威和价值，引导公众用理性和全面的视角看待问题，把真问题送上热搜。

有人说，“我们总是对热搜了解太多，对自己和万物了解太少。”互联网时代，我们的生活免不了与各类“热搜”“头条”深度绑定，要用好这个工具，但不要被其裹挟，把自己的好奇心和注意力放在更有意义的事情上。

来源：青岛宣传

作者：张芝萌

编辑：邱洁仪