“暑运”高峰来了！绝对主力是他们
今年暑期机票预订量从6月23日起逐日增长，本周（7月3日-9日）进入首个高峰期。去哪儿数据显示，提前预订量已超过2019年同期七成。在客流高峰带动下，机票价格开始上行，同程旅行预计，今年暑期国内机票均价较2022年同期增长约32%，较2019年同期增长约5%。从客群来看，亲子游是暑期出游主力，“85后”带着“10后”涌向北京、上海、成都、广州、西安等大城市，热门景区一票难求。此外，亲子游还带动研学热。今年6月至今，研学游产品销量环比上月增长4倍。从价格上来看，多日游的研学产品人均价格在6000元左右，较2019年暑期有两成左右涨幅。今年暑期客流高峰将出现在三个时间段，即7月2日前后（中小学放假）、7月下旬到8月中旬、9月3日前后（各地院校集中开学前一周）。去哪儿预计，暑期（7月1日-8月31日）机票预订量进入快速增长期，7月首周为首个预订高峰，此后每周预订量都将维持在较高水平，预计将持续到8月13日后才会逐渐下降。从旅客量来看，预计本周五单日旅客量将超过五一假期（4月28日）峰值。
暑期国内机票均价将保持高位，尤其在8月中下旬前后将达到阶段高位。今年民航“暑运”客流高峰主要分布在两个时段：
一个是7月6日至7月20日前后，国内机票均价（不含机建燃油费，下同）维持在900元至1000元之间的相对高位；
另一个是8月2日至8月20日前后，国内机票均价维持在900元至1100元之间。
同程旅行数据显示，今年暑期国内机票均价较2022年同期增长约32%，较2019年同期增长约5%。旺盛的出行需求是支撑暑期机票价格上涨的主要因素。热门目的地中，成都机票价格同比增长5%，广州机票价格同比增长13%，天津、青岛、昆明、长沙机票价格同比增长15%，北京、上海均增长两成。去哪儿旅行数据显示，暑期出游仍向大城市集中，北京、上海、成都、广州、重庆、西安、青岛、杭州、深圳、长沙是热门目的地。中小城市中，威海、湖州、伊犁、黔东南、淄博、万宁、延边、汕头脱颖而出。今年暑期出游，学生与亲子客群全面回归是暑期旺季模式回归的重要标志。结合主流在线旅游平台数据来看，亲子客群成为绝对主力。在去哪儿旅行平台上，18岁以下、34岁-43岁这两个群体占比最高，两者相加超过五成，其中儿童占比达到10%。暑期“人生第一张机票”的预订量超过疫前。新旅客中，儿童旅客增长明显。
同程旅行数据显示，今年暑期民航客流亲子客群占比预计将达到10%，铁路客流亲子客群的比例预计将达到8%，均有望达到2019年以来同期最高水平。
在途牛旅行网上，截至目前暑期出游的用户中，亲子游出游人次占比更是超过了60%。
在这个暑期，亲子游需求集中爆发，首选目的地当属北京、上海、广州、成都、西安等大城市。其中，北京、西安、南京、洛阳等“古都游”是寓教于乐的热门。故宫博物院、中国国家博物馆、秦始皇帝陵博物院、陕西历史博物馆、青岛海洋博物馆、成都大熊猫繁育研究基地成为暑期亲子最热IP路线，部分场馆门票预约十分紧张。被亲子客群带动的还有研学热。来自在线旅游平台的数据显示，今年6月至今，研学游产品销量环比上月增长4倍。研学旅游专列因其具有定时、定点、定线等特点，成为今年暑期旅游列车开行的一大亮点。今年暑运以来，深圳铁路部门已经开行了10多列研学专列，运送旅客约1万人次。携程研学华东业务负责人李倩介绍，主打历史人文、户外自然、科学技术类的研学产品最受欢迎。从产品时长上看，以景区/展馆主题一日游和长线多地5-9日游的产品最为热销。多日游产品人均价格在6000元左右，较2019年暑期有两成左右涨幅。 “传统观光游由于产品同质化严重、市场吸引力不足，而以研学为代表的主题游，会得到更多青睐。” 在文旅行业观察员肖远山看来，“学大于游”的特征不断凸显，传统目的地和大型景区也与时俱进，根据暑假研学需求在做体验和师资等升级和转型。例如在北京，故宫、国博、清华北大校园等知名IP都是研学产品的热门目的地。
页面更新：2024-05-17
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