中新经纬6月29日电 题:酱酒热降温,平价酱酒是酒企好选择吗?
作者 肖竹青 酒类分析师
在茅台酒的带动引领下,酱酒热在近几年席卷了白酒行业。然而,2023年以来,白酒行业囤货挤压、价格倒挂的现象加剧,酱酒行业的热度也比疫情前有所下滑,行业分化与发展趋势受到关注。
肖竹青
从酱酒行业整体看,至今仍处于“量小、利多”的发展阶段。数据显示,2022年,中国酱酒产能约70万千升,同比增长16.7%,约占白酒总产量671.2万千升的10.43%;实现销售收入2100亿元,同比增长10.5%,约占白酒总销售收入的31.69%;实现利润约870亿元,同比增长11.5%,约占白酒总利润2201.7亿元的39.51%。可以看出,酱酒的总体产能依然稀缺,呈现量小特点。同时,酱酒以10%的市场占比获取了占比40%的利润,利多特点明显。
但是,具体到不同的酱酒企业,确实是几家欢喜几家愁。整个品类的红利主要集中在以茅台为主的几家头部酒企,而一些中小酱酒酒厂业绩不佳。这一方面是由于疫情期间消费者普遍对未来收入的预期不稳定,采取尽量减少消费的方式,而酒类作为可选消费会被优先排除或降低,对中小酒厂的平价酱酒影响尤甚。另一方面,消费不足的前提下,许多酒厂仍在业绩压力下不断向渠道塞货,加剧终端库存的挤压,库存消化速度不及预期,反向给酒厂带来负面影响。
虽然酱酒行业在2023年已有所降温,但酱酒扩张产能或仍是行业趋势。酱酒工艺还有“12987”的说法,即1年周期、2次投粮、9次蒸煮、8次发酵、7次取酒。酱酒的制曲时间长、生产周期长、储存时间长。酱酒需在特定环境下进行陈化存储,有的酱酒储存时间长达几年甚至十几年以上。生产过程中,酱酒是以酒调酒,用老酒、不同轮次的酒调酒是它的重要工艺特点。酱酒企业扩大产能是为了扩大精华段和老酒的存量,因为这两者才是酱酒高品质、高价格的核心。
在消费者端,也有“姜是老的辣,酒是陈的香”的说法。所以酒厂扩产其实是基于对未来酱酒行业的较好预期而提前布局,也是为迎合消费者对喜爱“陈酒”的认识。
然而,这种产能扩张也给不少中小酱酒企业带来了压力,在品牌上更是难以与高端酱酒品牌竞争。目前已有一些中小酒厂改变策略,通过平价酱酒产品打入下沉市场。甚至一些一、二线酱酒品牌也不约而同地布局大众酱酒。大众酱酒下沉将有利于酱酒品类的普及。作为入门级酱香酒,可以从普遍的传统浓香、清香、兼香的口感嗜好中,培养消费者对酱香酒的喜爱,打开酱香酒品牌的大门。预计,老百姓喝的起的100-400元/瓶的平价酱酒价格带将极速扩容。酱酒在马太效应加剧、强者为尊的发展中,也将迎来平价酱酒的健康发展时期。(中新经纬APP)
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责任编辑:张芷菡
更新时间:2024-10-25
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