文旅观察-“松弛感”旅行，让生活慢起来

记者 张九龙

携程发布2023端午假期旅行总结显示，和“五一”报复性出游潮中涌现的“特种兵”模式不同，许多游客开始回归享受生活的旅行状态，以“悦己”为首要目标，追求“松弛感”旅行。

“松弛感”一词，起源于某知名博主旁观的一次经历：碰到一家人出门旅游，因为一个小朋友证件过期，导致所有行李被退回，但这家人没有一个人焦虑、生气，而是重新安排好行李后继续开心聊天，等待飞机起飞……可见，松弛感是一种张弛有度的生活态度。

据同程研究院与腾讯营销洞察联合发布的《中国旅行消费趋势洞察白皮书（2023年版）》显示，89%的中国消费者表示旅游出行意愿强烈、迫切。在2023年，消费者离开家门、离开所居城市的意愿愈发萌动，强烈希望体验不同的城市、地域、民俗风情，品味久违的异地美食与文化。

但是调查发现，人们出行的旅游规划明显松弛，越来越多的人倾向于在旅途中临时决定行程，期望产生“无剧透的惊喜”。放松、调整情绪成为旅游首要目的，人们更强调深度体验，希望通过交通、美食、活动等方式感知当地文化。人们更强调在旅游中充实自我，追求学习新知识，而非只是“到此一游”。以往，消费者更喜爱严丝合缝地计划旅游行程，担心浪费了来之不易的出行时间。而随着放松情绪成为重要的旅游关注因素，现下旅程安排则更在意随遇而安，不再一昧追求面面俱到、不留遗憾。相较于追求去了多少景点，消费者现在更在乎享受旅程本身，不对旅程设定预期，反而能在旅途中收获意外之喜，解锁未期的“彩蛋”。

白皮书显示，与2019年相比，有65%的消费者不做全程的行程规划，63%的人不愿意将每天行程排满，希望有一些留白空间，来邂逅不一样的惊喜。他们更喜欢听当地人的建议之后，兴起而至，兴尽而返，也喜欢探索未知的乐趣。75%的消费者在规划旅行线路时，在意愿度上更倾向考虑以小众景点为主的路线，希望获得新鲜的体验。他们认为热门景点不仅人潮汹涌，还过于同质化，而小众景点则依然保持原汁原味的风情。

受此影响，“万物皆可游”正成为一种新趋势。“食、住、行、游、购、娱”是旅游六要素，过去抱着“玩得尽兴”的想法，人们希望把六要素一个不落地体验遍，可如今，单独拎出一项，都有可能吸引到追求“松弛感”的游客。一座有特色的主题酒店、精品酒店、民宿，一场文化演艺、旅游节事、赛事的兴起，甚至一处休闲街区、文化街区，都可能成为网红打卡点。以近期爆火的贵州“村超”为例，比赛举办地榕江县在端午假期吸引了大批游客。携程数据显示，当地酒店订单同比增长超过11倍，部分酒店甚至在接下来的几个周末都已被订满。接地气的现场氛围、热情洋溢的民俗特色表演，让游客们倍感轻松自在。

追求“松弛感”，意味着旅游的休闲属性变得更加突出。从行业角度来看，真正做到宾至如归，让游客不再觉得自己是游客，是让游客能松弛下来的主要原因。这种变化给各地发展旅游带来新的契机，意味着不需要独特的自然景观，不需要天然的奇峰异貌，只要能精心打造、展现自身特色，提供有温度、舒适的休闲环境，每个地方都有可能吸引人、留住人。

从饱览大好河山，到调适愉悦身心、体验生活意义，旅游消费需求向高品质、多样化、休闲化转变，已成为趋势和潮流。各地只有紧跟文旅消费升级新趋势、打造休闲度假旅游新供给、新场景、新模式，推出更多符合游客口味的优质产品和服务，才能更好激发旅游行业活力。“松弛感”旅行，让生活慢起来