文旅专家刘兵：非遗文化是一块尚待开发的宝藏

非遗文化是中国传统文化的重要组成部分，也是中国特色文化的重要代表，全国各地散落着很多宝贵的非遗文化。在文化旅游融合发展的大背景下，如何更好地将非遗文化与旅游相结合，提升旅游行业的魅力和吸引力，促进非遗文化的保护与传承呢？

为此，本次我们采访了著名文旅专家刘兵，他将从非遗文化对文旅行业发展的重要意义、非遗文化与文旅结合的成功案例并简单分析，以及未来文旅行业应该怎样更好地运用非遗文化提升自身魅力三个方面进行探讨。

一、非遗文化对文旅行业发展的重要意义

非遗文化是中国文化宝藏中的一块重要组成部分，是中华民族的精神财富和文化基因，具有丰富多彩、独特鲜明的文化内涵和历史价值。刘兵表示，将非遗文化与文旅相结合，可以将非遗文化“活”起来，让更多人了解和认识非遗文化，推动非遗文化的传承和发展。同时，非遗文化也可以为文旅行业注入新的元素和创新，增加旅游的吸引力和竞争力。

二、非遗×文旅，打造古老艺术文化体验

非遗文化与文旅的结合已经在很多地方得到了成功的实践。例如，在国艺中联文投科技打造的多个不夜城项目中，通过非遗文化展、非遗工艺体验、非遗产品售卖、非遗杂技表演、非遗戏曲节等丰富多彩的形式，将当地独具特色的非遗文化呈现给游客，让游客多维度感受凝聚在非遗文化中的古老智慧与文化艺术，领略非遗文化的独特魅力。

很多非遗项目本身就是一种可观可赏的文化艺术，如非遗打铁花、非遗杂技、非遗戏曲等等，而有些非遗项目则凝结在了产品之中，如糖画、捏面人儿、风筝等等，还有一些则可以通过创造性转化，成为一台国风行为艺术演艺，如南丝绸之路不夜城根据四川的非遗项目皮影戏创作出《浮光掠影》演艺，受到游客的广泛好评。

三、文旅行业应该怎样更好地运用非遗文化？

刘兵认为，未来文旅行业应该注重非遗文化的创新性和体验性。一方面，可以将非遗文化与数字化、智能化相结合，利用现代科技手段将非遗文化以更加生动、直观的方式展现给游客。另一方面，可以将非遗文化与旅游产品和服务相结合，创造性地将非遗文化融入旅游产品、旅游线路等方面，让游客在旅游的过程中不仅了解非遗文化的历史和特点，还能亲身体验和感受非遗文化的魅力。

此外，刘兵还建议，文旅企业应该在旅游产品和服务的策划和设计过程中，注重非遗文化的特点和特色，充分挖掘非遗文化的内涵和价值，打造具有文化深度和内涵的旅游产品和服务。同时，也应该注重文化创意的开发和创新，推出更加具有特色和吸引力的非遗文化旅游产品和服务，打造爆款IP。