26场不败！全国最火“金牌球市”回归！为什么又是成都？

上周四晚，成都蓉城迎来了本月最后一个主场比赛，0:0战平天津津门虎，以连续26轮不败战绩追上中超最高纪录（上一个连续不败纪录由广州恒大2015年创造，同样是26轮）！39828名现场观众的“雄起”声山呼海啸，赛后合唱歌单再次更新，小虎队的《爱》响彻天地。

▍城市一线建设者受邀出席6月8日的比赛。图据@成都发布

熟悉的配方、熟悉的味道……成都球市这把野火，自去年12月23日在凤凰山引燃，由冬至夏毫无过渡，迅速火遍全城频上热搜扬名全国，愈燃愈烈越烧越旺。新老球迷激动得热泪盈眶奔走欢呼：时隔28年，成都“金牌球市”终于又回来了！

之所以是“又”回来了，老球迷一定会拉到你摆上半天。28年前，那还是中国职业足球刚刚起步的甲A时代，每逢四川全兴队主场作战，刚建成3年的后子门市体育中心几乎场场爆满。那时成都人均收入还不足400元，但球迷为了一张门票宁愿搭上小半月的工资，“雄起”声从成都喊响全国，深夜排长队买票也成为中国足球史上最难忘的一道风景。

特别是1995年那场惊心动魄的甲A成都保卫战，可容纳4.5万名观众的市体育中心涌进了6万人，“雄起”声惊天动地，“金牌球市”一战成名。

▍当年的甲A保卫战至今仍深藏老球迷记忆。图据@运动成都

但是，随着中国足球反复折腾，成足也是几经沉浮，终于耗尽了球迷的全部热情。2014年成都天诚主场对阵武汉卓尔时，都江堰凤凰体育场总共只有890名球迷，创下了历史最低。

这一蹉跎就是10年。直到去年12月23日，成都蓉城对阵武汉三镇，终于在凤凰山专业足球场迎来了第一个开放球迷观赛主场。上万名球迷同步在线购票，迅速搞崩了官方小程序，紧急修复后线上门票在当天下午被一抢而空。凤凰山第一个主场就创下了赛季中超联赛上座率新高。

当天共有31518名观众到场助威，这是三年“口罩期”后，成都第一次在公共场合聚集起这么多人，很多球迷都是包着眼泪花、哑起嗓子喊着雄起看完的。一声声呐喊中有太多复杂情感的交织碰撞，那既是对成都蓉城完成对榜首球队武汉三镇赛季双杀的赞赏，更是漫长三年压抑已久激情的彻底爆发。

当然，一场比赛能吸引3万多名观众也不是一蹴而就。成都足球圈相关人士表示，成都蓉城主场四年来一直保持着上座率高纪录。还在中乙时每场观众平均就有1万人，冲进中甲时有1万多人，冲进中超自然水涨船高。球队优异的表现吸引更多球迷走进球场；而高上座率营造出的“魔鬼主场”氛围，又让场上球员充满干劲与激情，奉献出精彩比赛。两者相辅相成，形成了良性循环。

此后的故事大家都很熟悉了。2023赛季开赛以来连续5个主场，平均每场近4万人座无虚席，球票上线即被“秒光”，抢票难度堪比春运，球赛结束全场大合唱，#成都球市燃爆一夏#屡次冲上微博热搜……成都“金牌球市”，以全新面容高调回归！

从巅峰到低谷再到重返巅峰，28年一轮回。业内业外人士分析出了很多原因。最根本的一条，当然是成都蓉城很争气。

No.1

一支很争气的球队

2018年3月7日，成都兴城足球俱乐部（现已改名为“成都蓉城足球俱乐部”）正式成立，从2018到2022，短短4年时间就完成了中冠、中乙、中甲、中超联赛“四级跳”，让成足时隔10年重返中国足球顶级职业联赛赛场。而且自去年底移师凤凰山新主场以来未尝一败，骄人战绩仍在不断刷新。

▍球员与球迷的良性互动。图据@成都发布

这与俱乐部长期的坚持密切相关。自成立之初，蓉城足球俱乐部就喊出“为更好的城市而战”口号，要打造“全国顶尖足球俱乐部”。没有“疯狂烧钱”，也没有频频换帅（今年是主帅徐正源掌队第三年，与国家队乃至其他中超频频换帅形成鲜明对比），而是主抓青训和科学引援，坚持赛成绩、强产业、树品牌，逐步完善俱乐部“自我造血”功能，央视《足球之夜》还因此进行专题报道。

No.2

一座很nice的球场

一出好戏最好能配上一个好舞台，成都蓉城的主场——凤凰山专业足球场也是吸引球迷的一个重要原因，球迷点赞：坐在这里观看比赛，是享受。

这个足球场按照FIFA标准建设，高大上的硬件设施堪比五大联赛球场。场内配置了三块LED全彩大屏，可呈现比赛计时、比赛成绩、直播画面、慢镜头回放，照明也全部采用节能型LED光源，顶棚设计还充分考虑到了天气因素，即使狂风暴雨也不会有一滴水飘到看台。

舒适的座位、现代化的设施、球场与看台不过两三米的距离，极大地提升了观赛体验感。地铁也直达球场外，方便球迷快速往返。

甚至有球迷提出：能否把地铁5号线杜家碾站更名为凤凰山体育公园站？因为有很多外地球迷不知道怎么坐地铁到凤凰山体育公园，改名之后不仅方便市民游客前往观赛，也能更好地进行宣传。

▍凤凰山体育公园足球场。图据@运动成都

▍凤凰山体育公园

No.3

一群持续焕新的球迷

全社会始终不变的参与热情，则是重塑“金牌球市”的底气。这座城市的市民真心喜欢看球，足球基因也一直刻在成都人的骨子里。28年前，成都球迷就创造了包机出国助威、包火车去客场等各种让其他城市艳羡的助威方式。从“黄色旋风”到“红色海洋”，从头扎布带敲锣打鼓到点亮手机电筒全场大合唱，不管成足如何沉浮，成都球迷一直都在；成都蓉城一返回中超，球迷就全都来了。

只不过现在涌向凤凰山的球迷，与当年涌向市体育中心的已大不相同。从2010到2020，成都新增常住人口约582万，不仅持续为球迷大军注入新鲜血液，而且不断更新着成都的足球文化。

据成都足球圈相关人士观察，当年的“金牌球市”，很大原因是当时成都人的娱乐方式很单调，足球是为数不多的可以集体狂欢的选项之一；现在成都人每到周末、节假日可以有上百种休闲方式，人们能够放弃其他众多方式而选择看球，本身就是基于对这项运动的极度热爱，而且很多球迷业余时间也要踢球，这与当年有很大不同。

所以不难理解为什么现在的成足主场在万众一声的“雄起”中，更多了一份浪漫。母亲节的时候，工作人员会给现场的“球迷妈妈”送上一支康乃馨；儿童节的时候，会给小球迷送上贴心小礼物……

特别是每场比赛结束后，在星星点点的灯光秀中万人大合唱，这个环节被戏称为“听演唱会顺便看了一场球赛”，不仅让成都球市火速出圈，也让有相当门槛的专业比赛吸引到越来越多原本与足球素无瓜葛的人们的关注。

当朋友圈里的小姐姐也开始秀门票、秀VIP包厢、秀红色战袍，当办公室里行政、财务也开始聊起赛后大合唱曲目，你会发现，成都球市，想不火都不得行了。甚至于6月8号的那场比赛，天津津门虎球队全体工作人员前往成都，观摩和学习成都蓉城的主场办赛经验，希望将火爆氛围带到天津。

No.4

一座厚积薄发的城市

奉行长期主义战略的更有这座城市。成都兴城足球俱乐部成立之前数月，成都提出“三城三都”建设目标，打造世界赛事名城让成都体育事业特别是足球产业站上新起点。

2021年城市地标凤凰山体育公园正式开馆，2022年获批“十四五”期间全国足球发展重点城市；全市目前307所全国青少年校园足球特色学校、130所全国足球特色幼儿园、454片各类足球场地、涵盖老中青少儿童共21项62个组(级)别的城市社会足球竞赛活动体系……为“金牌球市”复兴沉淀了深厚土壤。

与此同时，借公园城市建设和“大运会”承办契机，成都累计建成各级绿道6158公里（截至2022年底），新/改扩建49个大运场馆，全市人均体育场地面积超过2.4平方米，增幅居全国首位。每年50项以上重大赛事、密集的惠民健身活动和大规模发放免费的体育惠民运动券，则不断激励成都人走进体育现场。

▍在成都，“咔咔角角”、立交桥下都变成运动健身休闲场所。

在全城热“练”中，成都市民体质合格率达到94.61%，实现“七连升”；2022年市民人均体育消费支出2720.6元，同比增长8.0%；全市体育人口也迅速攀升迅速，今年有望突破950万。

2100余万常住人口中，约45%不是在运动场，就是在去往运动场的路上。就像去年大热的成都新铁人三项——绿道骑行、公园露营、龙泉山看日出——一样，现在走进凤凰山看球不需要理由，这就是成都人的生活方式之一。

有人称，球市是社会经济的晴雨表之一。有什么样的城市，就有什么样的球市。当成都GDP突破2万亿大关、常住人口超2100万，体育产业成为又一个千亿级产业集群，“金牌球市”的重现属于厚积薄发、顺理成章。

有评论指出，成都金牌球市的再现，是专业球迷和网红打卡的有机结合，争议和妥协并存。

争议最大的恰恰就是最出圈的“万人大合唱”环节，这其中还有一个插曲。

本赛季成都蓉城第二个主场，比赛结束后，北看台最老牌的红色刀锋球迷会没有加入合唱环节，为此刀锋特地发文解释：“跟唱《陪你去看流星雨》这类与足球毫无关联的爱情流行歌曲，显然不符合其球迷组织的基本价值观。”会长陈涛在接受采访时也表示，“我们并不是抵制这个环节，只是针对这种泛娱乐化，或者是和城市和足球和我们的主题不相关的方面。”

所幸俱乐部及时调整策略，下一个主场合唱曲目选择《成都》，刀锋球迷会也重新加入了大合唱环节。

▍刀锋球迷会助威现场。图据@运动成都

说起来，这个源自本赛季第一个主场的万人大合唱也来得很偶然，最初只是为了缓解赛后球迷退场时的交通压力，将一部分人留在场内唱歌，起到分流作用，没想到效果这么好。有网友说，跟着几万人一起唱歌，浑身上下都起鸡皮疙瘩，下来比做一次心理治疗的效果还好。

足球赛场上这难得一见的温馨场面，通过4万名现场观众——4万个自媒体分享到朋友圈、微信群、微博、抖音、小红书……假如一名现场观众的信息能影响到100人，此时此刻凤凰山发生的一切，场外400万人感同身受。

除了无心插柳式的“网红”打造，俱乐部还一直坚持做公益。在一票难求的历次比赛中，连续邀请了中小学生、优秀青年代表、大运会志愿者、医护工作者、环卫工人、外卖骑手、快递小哥等到现场免费观赛。下次看球时你注意南看台，上面坐的都是“金牌球市”的特殊观众。

还有某大V酸溜溜地声称“成都球市是超级自恋的产物”，理由之一就是到凤凰山体育场是去看演唱会，和足球关系不大。

这就像男球迷声称女球迷就是来看帅哥的一样酸。著名体育媒体人刘建宏说过，不管是死忠球迷还是来“尝鲜”的氛围体验者还是追热点的网红，“球场里人多一定是好事儿！”正是不同的观众赋予了足球丰富多样的意义，如果要求所有人只能以一种方式看球，那足球早就死翘翘了。

无论网红文化还是足球文化，成都“金牌球市”都赋予了其全新内涵，当场上的11个人和看台上的几万人、场外的几十几百万人某时某刻连气同枝、同频共振，这不仅是为足球呐喊，更是为城市助威，这样的喝彩，比任何华而不实的“获奖”“上榜”都要来得更加扎实有力。

“金牌球市”的气氛已经烘托到这里了，如何维系来之不易的大好开局、让“网红”变“长红”，无疑是接下来的重中之重。

首先当然是将成都蓉城打造成一支真正的强队，抛开技术层面因素，「成都向上」建议——俱乐部应尽快建立自我造血功能、真正实现可持续发展。

成都蓉城俱乐部背后的“金主”是成都地方国企兴城投资集团——成都首家世界500强。据业内人士估算，兴城集团对俱乐部的年投入约为3亿元，处于中超联赛中上水准。

▍正在建设的的新都兴城国际足球体育公园，占地650亩，打造集专业足球训练、运动康复、体育赛事、体育场景消费等于一体的主题运动综合体

回报方面，国外的成熟联赛例如英超，球队的收入主要由门票、商业赞助、转会市场和电视转播权四大部分构成。相比之下，中超大多数俱乐部以前只重球票销售，缺少其他商业手段的开发。成都蓉城俱乐部除了门票收入（有媒体估计近期每场主场仅门票收入约600万元，但就算真有这么高，俱乐部也拿不到这么多，还要与球场分成），也在积极开发周边产品。本赛季第一场比赛开始，凤凰山足球场三面都临时搭建起了球迷用品商店，据说卖得还很不错。

俱乐部还在积极探索“足球+文化”、“足球+地产”、“足球+旅游”、“足球+医疗”、“足球+教育”等新经济体系，希望这一切能尽快呈现、发挥实效。

▍成都蓉城俱乐部的线上官方商城，周边产品还很单调

「成都向上」的第二点建议：成都应紧紧抓住本次“金牌球市”回归契机，将这一流行文化现象打造为城市IP，让球市热充分发挥“长尾效应”。

事实上，细数众多球市火爆的国际城市，如伦敦、巴黎、米兰、曼彻斯特、慕尼黑等，它们不仅拥有“足球百年俱乐部”和“金牌球市”两项标签，而且以丰富的体育赛事作为对外交流交往的桥梁纽带，成为提升城市全球竞争力、扩大国际影响力的重要手段。

都说足球是无国界的运动，天生具备大众传播优势，希望未来成都的城市IP除了大熊猫、老茶馆、火锅之外，“金牌球市”也能成为放诸四海皆灵验的闪亮名片。

另外，足球产业的盈利模式极为广泛，产业链也很长，充分发挥其“长尾效应”，积极推动以职业足球为内核的出行、餐饮、旅游、文创等衍生产业链，从而增加就业机会、提高居民收入，这方面还有很多文章可做。

毕竟“大运会”算是一次性消费，而“金牌球市”如果维系得当，就像下金蛋的鹅，常年都能给城市带来源源不断的利益。

正如蓉城俱乐部的一句口号所言：“FOR BETTER CITY”，更好的足球，只为更好的城市。

- END -