补上互联网转型这一课

随着互联网技术的不断发展，袜业这类轻纺工业产业需要重视抓住技术革新带来的生产、销售机遇，实现电子商务层面的不断进阶，推动产业集中集聚集约发展，按照品牌化、数字化、国际化发展路径，不断抢抓机遇、提升市场竞争力。

在袜业产业聚集地，人们已经意识到在生产端提升数字化水平的重要性，但在销售端还需要进一步发力。与服饰、鞋子等行业相比，传统袜业互联网转型步伐相对较慢。记者在调研过程中发现不少袜业集中发展地区，直播基地、直播小镇的发展状态不尽如人意，有的刚建完不久便不再使用；有的因缺乏专业主播，人才流失严重而发展步伐缓慢。这与直播间里服装等行业如火如荼的售卖趋势存在较大差距。针对直播带货程度不高、营销模式相对陈旧等现状，袜业产业亟需补上互联网转型这一课。

如今，袜企不应满足于通过商超、服饰店、服装批发市场等线下渠道销售，而是要紧跟大趋势，进一步完善电商服务，发展新媒体直播等“互联网+”销售渠道，打开跨境电商销售门路，既要“补课”又要“加课”，创新营销手段和方法，勇于尝试新技术带来的销售新方式，给袜业插上“互联网+”翅膀。

一方面，当地可通过招商引资吸引知名电子商务企业入驻。结合当地袜业发展优势及特点，重点引进与本地产业关联度高、与本地产业联系紧密的电子商务应用企业，包括以内贸为主的企业、以外贸为主的跨境贸易电子商务平台以及现代物流电子商务平台等，进一步做大做强做优电子商务产业。

另一方面，袜企可拓宽线上批发与零售渠道。引导袜企逐步扩大线上批发销售规模，通过利用1688等电商平台，将原有的线下批发向线上批发转型；利用重庆大龙网、阿里巴巴国际站等跨境电商平台，增加线上外贸出口渠道，扩大对外贸易规模和水平。通过引进专业的电商运营、线上品牌孵化机构，帮助本地企业开展、扩大电子商务。

此外，加强直播力度，鼓励袜企利用抖音、快手、淘宝等新媒体平台开展内容营销，以直播、短视频等方式吸引更多消费者尤其是年轻消费群体的关注和购买。不断加大直播等领域人才培养和引进力度，为他们提供更好的智力、资金、生活服务支撑。（本文来源：经济日报 作者：温济聪）