为什么各地频传“引进迪士尼”假新闻？

武汉、天津、成都，还有谁？

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栏目 | 文旅商业观察

领域 | 主题乐园

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最新被迪士尼辟谣的是武汉。

此前，据“湖北发布”微信公众号消息，近日有网友询问武汉市相关部门，能否引进迪士尼乐园？

武汉市蔡甸区回复称，目前迪士尼项目由上级部门接洽，武汉市商务局刚刚与迪士尼展开初步洽谈，努力推动达成项目落户意向，目标选址区域包括蔡甸、黄陂等区，蔡甸区后续会积极关注项目接洽进展，努力向上级部门争取洽谈机会。

此事迅速冲上各大社交平台热搜。

据《上海证券报》报道，上海迪士尼度假区公共事务与传讯副总裁Murray King（王凯）今早回复上海证券报记者时对此予以否认。

此后，“湖北发布”已删掉了上述推送。

今年以来，国内多座城市均爆出引进迪士尼乐园的假新闻。

较早前亦有消息传出，除了香港和上海迪士尼外，中国可能将兴建第三座迪士尼乐园，引来民间沸腾，纷纷揣测那座国内城市会被迪士尼垂青。

早在4月底，就有消息称，“迪士尼海洋乐园落户天津”。该消息指出，4月21日上午，迪士尼中国区领导来天津滨海新区海洋博物馆，并考察评估迪士尼海洋乐园。随后，有消息称迪士尼海洋乐园将建在天津滨海新区的中新生态城。

无独有偶，5月16日，有网传消息称，成都龙泉驿区将迎来迪士尼乐园入驻。网传图片显示，龙泉驿区城区的一幅地图中，被打上了“迪士尼预留用地”。当日，关于“成都迪士尼”的消息冲上热搜。

图片来源：网络

很快，天津12345、成都龙泉驿区否认了上述说法。

在这个燥热的夏天，迪士尼成为流量的代名词，只是刚吹起的泡沫还没有看到一丝破灭，很快就破灭了。

02

几乎与迪士尼“假新闻”沸沸扬扬同频的是马斯克的高规格访华之旅。

今年以来，国内各地地方政府招商引外资压力增大。

在地缘政治紧张局势升温之际，一些美国企业高管正在重新思考与中国的关系。在这一背景下，马斯克造访了中国，进行一连串会晤之余，他利用此次机会赞扬了占到特斯拉全球产量一半以上的特斯拉上海工厂。

马斯克在上海特斯拉工厂

马斯克、星巴克全球首席执行官纳思瀚、开云集团（Gucci）董事会等美国知名企业高管近期陆续访华意味着中国开始高强度地参与到对全球头部跨国公司的争夺。

值得注意的是，去年以来，重新上任的迪士尼首席执行官艾格历来与中国关系良好著称，他上任后，《蚁人与黄蜂女》等迪士尼漫威系列影片重回国内院线银幕。

事实上，多位好莱坞高管在艾格上任伊始就寄予厚望，希望艾格能够修复好莱坞和中国之间的关系，让更多的好莱坞电影能够再次在中国影院上映。

迪士尼CEO艾格

招商压力大，高管与中国关系良好，迪士尼也是在这一背景下成为国内各地的“香饽饽”。

从各地曝出的迪士尼中国区领导来访新闻来看，语焉不详，具体与哪位会谈，哪位高管来访都甚少交代，其实即使“来访”、“接洽”、“会谈”也不等于真的要项目落地。

对跨国公司而言，对外直接投资通常是一种战略性投资，需要动员诸多要素，进行资本与市场的对接，是典型的“用脚投票”。

公开资料显示，从2016年6月-2019年6月，上海迪士尼乐园固定资产投资对上海全市GDP年均拉动0.13%。乐园消费对上海全市GDP年均拉动0.21%。乐园游客在沪消费对全市旅游产业收入年均贡献4.09%。乐园年均直接提供就业岗位1万余个；间接年均提供就业岗位超过6万人次。其中乐园投资年均拉动新增就业2.78万人次，乐园消费年均拉动新增就业3.28万人次。

在“引进迪士尼”等于政绩加分的逻辑公式下，各地频出此类“爆炸性”新闻背后，除了网民流量一次次被擅长文字游戏的媒体收割，也成为地方造势的推手。

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那么，中国到底容不容得下第三座迪士尼乐园？

回答这个问题前，从迪士尼乐园在全球的战略布局来看，6座迪士尼主题乐园分别分布在美国两座（加州、奥兰多）、法国巴黎一座，日本千叶县一座、中国两座（上海、香港），中国开业的迪士尼主题乐园已经占到全球1/3。

不难看出，身为“造梦天堂”，迪士尼主题乐园的资源稀缺性是其“经营秘诀”之一，一座迪士尼主题乐园不仅能带动国内旅游市场，也对邻近国家游客有着强大的虹吸效应。

再从国内迪士尼主题乐园经营状况来看，上海迪士尼开业至今热度居高不下，即使经历了疫情三年低谷，重新开业依然是国内主题乐园的顶流。

曾经万达王健林喊出:“迪斯尼不该来内地，好虎架不住群狼”，多年过后，各地开业的万达乐园已经改头换面为融创乐园，万达再次陷入债务危机，后来者恒大童乐园同样走布局全国路线，一番操作后，仅海南儋州一地开业。

很简单，开业乐园多不等于盈利，在华经营多年的迪士尼乐园算得过这笔账。

以辐射华南、东南亚的香港迪士尼乐园为例，其最新年度业绩报告显示，乐园连续八年录得亏损，目前每周二、四停业，一周仅开业五天。

好消息是，香港迪士尼好莱坞酒店将于7月中重开，华特・迪士尼与米奇老鼠铜像“创梦家”将在10月揭幕，至于全球首个及最大型的《魔雪奇缘》主题园区将在11月开幕，港迪希望这些举措能让这家老牌主题乐园重振雄风。

据香港特区政府新闻公报，香港文化体育及旅游局局长杨润雄5月22日表示，三年的疫情对香港迪士尼的营运带来很大的挑战，不过，乐园开幕至今带动经济1161亿元港元，政府对香港迪士尼未来的业务和长期潜力感到乐观。

迪士尼乐园是城市流量的金字招牌，但对乐园运营方却未必，这或是“引进迪士尼乐园”多为国内各地政府与网民一厢情愿的核心原因。

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