京东618战报开门红： 10分钟破亿品牌同比增长23% 近五成中小商家成交额增长超200%

2003年，一群因“非典”疫情困在办公室里的京东人，尝试着在互联网上推销自家的商品，凭着过去几年开门店攒下的“正品行货”口碑，在第一个星期赢得了21位用户的信任。

20年倏忽而过。当时钟指向2023年5月31日晚8点，火爆开启的京东618，美的、海尔、小米、格力、Apple等品牌瞬间破亿，10分钟破亿的品牌数量同比增加了23%，超六成的新商家5分钟成交额突破五月日均全天，近五成中小商家成交额增长超200%。

晚8点开启 海量订单蜂拥而至

3C数码品类依旧表现强劲。开门红10分钟内，Apple品牌成交额1秒破亿，小米、荣耀、OPPO、vivo、华为、三星等手机，以及MiniLED和OLED显示器、微单相机成交额同比增长均超100%；客制化键盘成交额同比增长超过10倍；大功率移动电源、桌面音箱、无人机成交额同比增长均超150%；电子教育品类成交额同比增长120%，学而思、小猿、作业帮等新晋品牌表现亮眼；运营商合约手机销量同比增长80%；以专业电竞显示器、客制化游戏键盘为代表的游戏硬件类趋势产品成交额同比增长80%。

开门红前10分钟，霍尼韦尔、源氏木语、索菲亚、水星家纺、膳魔师超3000个品牌成交额同比增长超3倍，超薄嵌入冰箱、双腔蒸烤一体集成灶、洗碗机、洗烘套装等家电品类成交额同比增长超1.5倍，立式护眼台灯、升降桌、夏凉被、晶石香薰、旅行茶具等上百个品类成交额同比增长超3倍。

激发更大的消费活力

今年京东618，参与百亿补贴的商品数量将达到3月上线百亿补贴频道后的10倍以上，其中包括200多款超级爆款和近万款行业爆款。在开门红前10分钟，手机、家电、酒水成为最受追捧的品类。

家电家居新品爆品深受追捧。美的1.5匹新一级酷省电空调成交额同比历史机型增长超5倍；索尼75英寸4K专业游戏电视成交额同比增长超200%；罗莱新品冰皮凉被成交额环比增长超10倍，康巴赫抗菌双面菜板同比增长超5倍，超薄机身无线遥控升降的米家智能晾衣机pro成交额环比增长超15倍，德施曼可视智能猫眼Q5M智能锁成交额同比增长200%。

开门红10分钟，男女装整体成交额同比增长超120%。同时，随着夏季来临，生鲜品类也迎来热销。开门红10分钟，大连樱桃成交额同比增长5倍，阳山水蜜桃成交额同比增长4.8倍，高邮咸鸭蛋成交额同比增长257%。

受益于京东百亿补贴强力拉升的影响，“49元衣鞋三件任洗”产品拉动洗衣洗鞋品类订单量同比增长超220%，“79元空调清洗”产品拉升品类订单量同比增长190%，而价格成为关注焦点的珍品拍卖品类成交金额也取得同比超4.6倍的亮眼增长。

今年京东618，“交个朋友”正式入驻京东直播。开门红当晚，罗永浩6.18折京东直播卖房，上架即被一名上海用户拍下，一单立省120多万元。

今年618，更多消费者通过京东国际享受到来自全球各地的低价好物。京东618开门红5分钟，京东国际成交额已突破去年开门红前两小时成交额，跨境酒水，跨境手机通讯，跨境箱包皮具等3个品类成交额同比增长超100%。依托于京东国际“海外品牌入华第一站”的助力，诸多跨境进口品牌在这个618获得增长。

另据记者了解，今年618期间，京东物流持续发挥一体化供应链优势，升级商务仓等产品与解决方案，针对物流入库、在库、出库等多环节提供15项高标准服务承诺以及8项必赔承诺，全面提升商家体验。同时，京东物流继续扩大智能快递车的服务范围，已在全国常态化运营的600余台智能快递车已将配送范围进一步深入到县区，以科技助力用户的快递收寄服务。

相比于20年前要苦等一周才能收到网购商品，在京东618刚刚开启，全国超300个城市的消费者最快分钟级就收到了自己订购的预售商品，远在西藏山南市浪卡子县推瓦村的私德多吉收到智能液晶电视后，京东快递小哥不仅帮忙安装好，还手把手教他学会了使用遥控器；而远在千里之外的山东淄博市八大局夜市已经人声鼎沸，京东快递小哥正挤过人群，把一箱山东本地产的齐汇纯肉肠送到了张女士的烧烤摊前；通过更加便捷的即时零售服务，让长沙文和友小龙虾店和闺蜜聚餐的杨女士只用了9分钟就收到了在京东下单的茅台冰淇淋……

业内人士认为。京东蓬勃发展的20年，映射着中国消费活力持续释放的20年，也是零售变革日新月异的20年。

成都日报锦观新闻记者 吴纪涛