被收割的“大宝宝”和买不到的小玩具
好看的皮囊千篇一律，可爱的灵魂要过“六一”。如今，一年一度的儿童节不再是独属孩子们的快乐，300个月大的“大龄宝宝”们也要“分一杯羹”。
随着成年人对儿童节的热情高涨，如今，“六一”儿童节正在变成大人们的“购物节”。不少品牌盯上“六一”儿童节，向成年人抛出了橄榄枝。例如，星巴克将儿童节与端午节相结合，以时尚挎包为卖点推出星冰粽礼袋；喜茶锚定宠物经济，以狗狗可食用的宠物奶油等“毛孩子”福利吸引宠物主前来消费；一点点则推出mini奶茶杯，并赠送充满童年回忆的“换装贴纸”。有业内人士指出，餐饮类品牌在节日营销中具有低价优势，营销成本较低，因此更容易吸引冲动性消费人群。且随着“悦己经济”的兴起，“90后”、“95后”也更愿意为体验“童年感”买单。而在传统的餐饮类营销外，正有更多大牌盯上“六一”儿童节。例如，2021年，艺术生活品牌野兽派推出“六一”盲盒礼物；2022年，三星与泡泡马特旗下IP小甜豆联名推出“随享投影仪”。不过，儿童节在成为品牌营销的爆款制造机的同时，也让不少品牌因限定款被黄牛“热炒”而遭受诟病。不少消费者也因品牌限定款备货不足，而吐槽品牌“玩不起”。“儿童节营销的本质是短期内的节日营销。”一名品牌营销分析师向中新财经表示，品牌在注重营销效果的同时，更应注重消费者的体验感。“营销背后的硬实力，仍是产品和服务本身。”在品牌正借此收割消费群体流量的同时，如何拿到各大餐饮品牌的限定玩具成为了消费者头疼的问题。
以肯德基为例，2023年5月20日起，购买儿童节套餐含三丽鸥“超大”玩具1个，玩具共4款，随机发放，限量总计283万个，随餐售完即止。同日上市的还有儿童节超级大桶，套餐含的蛋黄哥手提箱全国限量总计13万个。麦当劳则借麦乐鸡诞生40周年，从5月24日起推出系列限时产品及活动，其中在5月24日-6月27日期间，到店任意消费加30元即可获得俄罗斯方块游戏机。不过，得到上述玩具并非易事。记者在社交平台上看到，许多消费者都表示没有买到肯德基的玩具，甚至有消费者在社交平台中表示活动第一天玩具就没了。随后，记者走访并在肯德基App上浏览多家门店，均未看到上述儿童节玩具在售。麦当劳也出现了同样的情况，有消费者告诉记者，5月21日到达麦当劳一门店，但俄罗斯方块游戏机已经售罄。记者浏览社交平台看到，部分消费者对于“一具难抢”的现象也发表了不同的看法。有消费者表示“明明是‘六一’活动，5月20日就没了”，还有消费者指出不理解为何不限购，也有消费者表示失望，认为要保证到店的小朋友能够得到相关产品。此外，甚至有消费者称此举动是“饥饿营销”。
深圳市思其晟公司CEO伍岱麒表示，品牌利用联名引流的举动效果较好，但若是由于营销力度较大引发非理性消费或食物浪费等，则可能会为企业带来负面影响。不过，对于企业而言，较难干预消费者理性购买产品，所以即便营销活动为自身带来了一定的负面影响，但该现象还是会持续一段时间。有业内人士指出，部分玩具在二级市场被炒到上百元能够为品牌带来更多曝光和关注度，但如果相关现象对消费者造成了负面影响，或是影响了品牌的价值观，品牌就该采取部分举措来抑制相关现象。具体来说，企业可以通过增加玩具供应或是限购等举措，以此避免黄牛倒卖，从而降低消费端的负面情绪。
中国网财经官方微信（ID：zgwcjzx）
页面更新：2024-03-08
标签：三星 玩具 麦当劳 肯德基 黄牛 儿童节 社交 消费者 现象 宝宝 品牌
1
2
3
4
5
上滑加载更多 ↓
所有内容加载完毕
