10.38亿元！汉服又“出圈”了？

汉服“热”了！——越来越多的年轻人，穿上汉服，走上街头。

随着气温升高，人们纷纷换上清凉夏装。有的穿着运动短袖，有的穿着碎花短裙，有的则罗衣裙裾飘飘、一身古色古香。

今天，越来越多人穿上汉服，走上街头。汉服，正在成为新一代年轻人的夏日穿搭新风尚，变得更加日常化。

一“汉服+文旅”成消费热潮

数据显示，2022年汉服市场规模达125.4亿元。今年一季度，汉服生产基地山东曹县，汉服销售额达到了10.38亿元，实现历年来同期新高。

消费者购买的汉服单价主要集中在100—500元之间，半年购买3—5次汉服的消费者占比最多，为29.4%，一年购买汉服1—2次的消费者占比为25.4%。

随着文化旅游市场快速恢复，“汉服+文旅”正在成为新的消费热潮。

陕西西安的长安十二时辰主题街区、大雁塔、大唐不夜城，河南洛阳的洛邑古城、开封的清明上河园……在这些充满古典韵味的景点，随处可见身穿汉服、拍照打卡的游客。

来源：新华网

不仅是西安、洛阳这样的古都，浙江横店、西塘和四川锦里等旅游目的地，以及四川青城山、江苏无锡鼋头渚等景点，都是众多汉服爱好者热衷的“打卡地”。

汉服在旅游景区的爆火，其实并不意外。

许多景区有着文化底蕴深厚的建筑、精致动人的小桥流水布景，这些人文的、自然的景观，与素净淡雅的汉服相互辉映，是汉服爱好者们绝佳的拍照场地。

一些景区也特地安排了适合穿汉服拍照的点位，提高游客的打卡率；游客的照片，反过来也增加了景区在社交平台的曝光度。

越来越多的目的地和景区也在瞄准古风领域，以汉服为由头举办花朝节、汉服节等活动，吸引人们的眼球。

不少店家为了带给游客更好的体验，提供“服装+妆造+跟拍”的汉服一条龙服务。

部分城市为了促进文旅消费，还发布了“汉服友好”的政策。例如，在洛阳坐地铁、去王城公园、洛邑古城，穿汉服便可以免费。

汉服与文旅相辅相成，共同成就文化消费的新热潮。

二“汉服+”产业值得进一步发掘

汉服的“出圈”，离不开中国传统服饰文化底色的加持。

如今，越来越多的年轻人愿意为文化底蕴买单，再加上社交平台的催化和电商平台的助推，汉服愈加成为“新国潮”时尚的代名词。

来源：齐鲁壹点

国潮文化的拉动，也使得这种时尚有着更大的市场发掘潜力，更容易形成深层次的消费需求，给予产品更多的内在价值，足以形成围绕汉服市场展开的“汉服+”产业。

“汉服+”产业的出发点，可以是为初次体验汉服的消费者打造完整的“服务链条”。汉服定制、汉服租赁、汉服写真、汉服体验馆……从服装到拍摄，体验式的一条龙服务，是引领消费者“入坑”汉服的基础。

而作为颇有讲究的传统服饰，汉服“好穿”的前提是“会穿”，可以从文化传播的理念出发，形成“汉服+教学”产业。例如，洛阳开办了多期汉服妆造技能培训班，为那些对汉服感兴趣的人群提供了解、学习的渠道。

另外，同样是文化领域的消费，汉服品牌与博物馆、游戏、影视剧或漫画的跨界IP合作，或将成为汉服行业打破原有用户圈层、提升品牌知名度的重要途径。

如今，随着消费者对汉服了解的加深，大家对品质的要求也更高了。

消费浪潮之下，汉服市场仍隐藏着一些亟待解决的问题，如抄袭山寨、品控不稳定、头部品牌溢价高等。展望未来，只有坚持设计创新、制造创新、品牌理念创新，才能突破汉服市场发展的瓶颈，助力市场迈向高质量发展新阶段。

艾媒咨询数据显示，未来汉服市场仍有较大的上行空间，2025年有望达到191.1亿元。

【完】

版权声明：人民名品致力于知识产权保护，并尊重版权人的权利和义务。文章中部分图片来源于网络，不能及时获取版权人的联系方式和授权。如涉及版权问题，请您第一时间与我们沟通联系，我们会及时进行处理。谢谢理解与合作！

联系邮箱：horizon_peace@sina.com

来源：人民日报社《民生周刊》人民名品引自齐鲁壹点、中国经济网、新华网、中国消费者报、PEXELS

执行副总编辑：马海涛

编审：郭梁、赵慧

编辑：李杨诗宇、谢涵涛

责任编辑：唐晓彤

未经授权，谢绝转载。识别二维码关注我们

人民名品公众号

微信号 : rmrbmp