“涨价”是刻在迪士尼骨子里的基因

　　暑期将至，有不少小朋友们已经开始和家里的大朋友们商量去哪里玩儿了，小编听到不少想要是去上海迪士尼的。热情高涨，但是上海迪士尼的票价却不那么友好。 　　

　　从6月23日开始，基本上就是暑假开始，上海迪士尼乐园各级门票将全面涨价，不同档位较现行票价上涨30元到60元不等。有网友在APP上购买6月23日门票，显示该日门票单价（高峰日）已经从过去的659元上涨至719元。对于此次涨价，官方给出的说法是，为了更好地满足消费者的出游习惯，引导贯穿全年的季节性客流分布，优化游客体验。小编对这话的理解是，到了暑假外出旅游的人多了，价格高能够在一定程度上减少客流？进而让游客体验更好？ 　　

　　其实，自从2016年开园至今，上海迪士尼门票价格已经实现了4次上涨。刚开园的时候，门票仅分常规日和高峰日，价格依次是370元和499元，然后分别在2018年6月、2020年6月等时间涨价。有网友计算过，从刚开园至今，上海迪士尼同一级别的门票价格上涨幅度最高达到60%。 　　

　　这很好地体现了迪士尼公司的“基因”。 　　

　　公开数据显示，在过去的50年间，迪士尼世界和迪士尼主题公园的价格都增长了3871%，这就不难理解上海迪士尼频繁涨价的行为了。 　　

　　其实早在今年3月，迪士尼公司CEO艾格也坦承，为增加利润，迪士尼乐园门票涨价可能“过于激进”。但他只是嘴上承认了这个事实，而已，实际上仍然进行了涨价的行为。 　　

　　几乎每次迪士尼涨价，原因无外乎市场需求、投资回报、提升游客体验这几点。在商言商，追逐利润无可厚非。而且，以上海迪士尼为例，每次涨价几乎都有两个特点，一是时间上都在寒暑假前，二是园区内会有新的项目或者IP推出。比如，此前上海迪士尼就公布，建设中的疯狂动物城将在今年面世，这也引得一种粉丝痴心等待。回想2021年玲娜贝儿上海迪士尼的横空出世，光速成为“顶流”，门票一票难求，衍生品也买得火爆。 　　

　　这个角度来说，迪士尼做得不错，只有不断输入新的IP，才能吸引更多去过一次的消费者，重复消费才成为可能。而新IP的推出，新项目的建设自然需要大量资金投入，涨价也就显得合理了很多。 　　

　　当然，这些都只是表象。 　　

　　迪士尼母公司华特迪士尼正在进行第三轮裁员，按照披露的裁员人数，预计迪士尼裁员总数将超过6500人，接近此前公布人数。 　　

　　再看业绩，迪士尼截至4月1日的2023财年第二财季内，其实现营业收入218.15亿美元，同比增长13.33%；归母净利润12.71亿美元，同比增长170.43%。业绩上涨来源于迪士尼乐园、体验和产品业务，分别录得营收为77.8亿美元、利润21.66亿元美元，同比增长17%、23%，原因主要是国际主题公园恢复盈利。而一直想开辟成为第二增长点的流媒体业务一直在亏损，或者可以这么理解，用主题公园赚的钱来弥补流媒体业务的亏损。 　　

　　无论什么原因，上海迪士尼涨价已经板上钉钉了，而且未来大概率应该是，你选择现在去都可能比你选择一段时间后去的门票相对便宜，因为“涨价”是迪士尼最擅长的。 　　

　　小伙伴们，你们会为了自己的童话梦继续买单么？ 　　

　　新金融工作室 刘畅