品牌IP全面升级：激发市场新活力 锁定经济复苏新机遇

随着市场经济不断复苏，消费场景积极向好，在新形势下催生出新的消费场景和消费圈层，消费市场也已逐渐演变成品牌IP内容创新升级“唱主角”，各大企业通过对IP内涵升级进一步助燃经济全面复苏。

复星旅文“轻重结合”着力IP核心竞争力

对于今年以来旅游行业出现积极回暖的信号，复星旅文将着重提升“轻重结合”的能力以增加IP核心竞争力，复星国际联席首席执行官、复星旅文董事长徐晓亮徐晓亮解释，“轻”即IP的运营和引进。“如果说过去观光旅游的核心是景区独有的自然和人文资源，那么在今天度假游兴起的时代，IP就是核心竞争力，得IP者得天下。”

作为集团旗下两大核心IP，Club Med（地中海俱乐部）和三亚·亚特兰蒂斯这几年的表现的确火爆。根据最新的营收数据，自今年旅游业“解冻”以来，Club Med及三亚·亚特兰蒂斯两大项目业务均实现大幅增长。

“优质的IP经得起时间的考验，在文化上、模式上以及团队运营上都有独特的积淀。”徐晓亮告诉记者。复星旅文亦明确表态，进行资产的轻量化运作，退出部分重资产自持项目，换取更多流动性来加速轻资产的转型。徐晓亮也指出，之所以强调“轻重结合”，是因为在“重”的方面，比如资金成本、资金规模等不是复星旅文的强项。对此，“我们就要积极地建立朋友圈，与具备‘重’的能力的合作伙伴优势互补，互为成长，让‘轻’能分享‘重’的收益，也让‘重’能受益于‘轻’的能力。”

他进一步表示，接下来，复星旅文IP运营将实现“三步走”——首先继续运营好自有IP，其次引进国际顶级IP，最后整合全球知名IP。并且，要积极引入战略投资者和基金共同建设旅游目的地项目，同时基于成功的IP运营，实现轻资产能力输出和业务扩张。

同程旅行融入新场景 全新升级品牌IP

过去几年出现了以“国民新旅游”为特征的全新IP理念。而新圈层的出现是“国民新旅游”的显著特征。以“95后”“00后”为代表的“Z世代”年轻人群，逐渐成为国民新旅游的引领者和风向标。针对不同的用户圈层，同程旅行通过举办“同程杯”电竞赛事、“同程live”音乐节锁定年轻群体、通过对品牌IP的升级，与不同圈层的用户进行了深层次互动。

“国民新旅游”也催生了新需求的出现。为了满足日益多元和个性化的市场需求，过去三年中，同程旅行不断丰富旅游产品和服务，将产品线由酒店、机票、火车票等主营业务扩展至旅游度假、公交地铁、打车、景点门票等。同程旅行平台的用车订单量在4月29日创下单日历史新高，订单量为今年春节单日峰值的1.9倍。同时，同程旅行还推出了“考试房”、“宠物房”、“电竞房”及酒店套餐等新型住宿产品，以满足不同群体的旅行需求。

随着旅游人群和产品的变化，旅游消费场景也随之进化。同程旅行在PC官网、同程旅行APP和艺龙旅行APP的基础上，持续深耕腾讯生态。与此同时，同程旅行开始探索短视频平台的高效运营，以便更加有效地触达用户。此外，同程旅行还与手机厂商、工具应用等线上渠道以及酒店、景区、地铁及市内公交等线下场景合作，不断拓展新的服务场景。

卫岗、桂花鸭打造全新IP 贴近消费新需求

不仅是文旅行业，传统行业也在创新IP方面进行多样化升级，不断丰富与消费者的沟通维度，优化供给，提升消费者对全新IP的情感共鸣。

中华老字号卫岗乳业携手国家一级博物馆南京市博物总馆与潮流平台有货联名开展的“老味道新国超”国潮列车主题IP展吸引了众多年轻人，通过定制的联名牛奶与“南京味道”联名款礼盒，包括帽子、包包、袜子等，抓住年轻群体的眼球的同时也增加了对卫岗全新IP品牌形象的理解，同时南京本土龙头企业桂花鸭也通过在口味和物流方面进行多种创新升级，融入了新的消费场景，提供更适合年轻人的口味的同时满足了新圈层消费需求。

在数字经济和文化数字化发展的大趋势下，随着国内消费升级、Z时代崛起、消费者对精神文化生活需求的提升，IP文化需要抓紧新机遇，注入新内涵，通过提高品质、优化供给，引领市场经济发展，提振产业消费信心，打造更多满足人民旅游、生活需求的IP精品。