B站推出付费观看专属视频变现模式，30元一个月“观众老爷”买账吗

日前有B站用户发现，B站中多个UP的投稿视频中出现了“该视频为视频补给箱专属视频，开通30元档充电即可观看”的标识，用户需要付费才能解锁对应视频。

以B站UP主“汉森白JW”为例，这是一个以讲解各国推理文学作品为主的UP主，5月18日他上传的最新视频中就带有“充电专属”的标识，未充值用户不能看到该条视频的弹幕列表、播放量、点赞量、收藏量、转发量及评论区信息，无从得知或通过评论、弹幕发言预判这条视频的内容和质量如何。

从对应的充值界面中可以看到，“包月充电”这一产品售价为30元每个月，命名为“视频补给箱”，包含粉丝勋章、额外抽奖和专属视频更新，目前该UP有40余万粉丝，主界面显示已有300余人充值。

为UP主“充电”这一付费模式自2016年起就已推行，是平台为了鼓励UP主创作更优质的原创内容而推出的盈利变现模式，用户无论充值与否，都可以观看UP创作的视频，根据此前B站公布的“充电计划”分配说明，用户充值的收益为B站和UP按7:3分成，其中IOS渠道还会扣除一笔渠道费。

目前开始小范围试水的“包月充电”模式更像是此前“充电”的权益升级版，为用户增加了专属权益，并给UP主新增变现的渠道。根据UP主运营合作官方账号“UP主理官”发布的说明视频，UP主与平台的分成比例为7:3，继承原有充电，仍支持单次自定义充电，还新升级了专属表情包、充电弹幕组件等新玩法丰富充值用户的体验。

值得注意的是，这并非是B站首次试水投稿视频付费观看。去年6月，UP主“勾手老大爷邓肯”更新过一期付费视频合集，打包售价30元，总共有10集内容。这一付费投稿视频合集被不少观众吐槽，在评论区引起了比较大的争议，认为均价3元一集的内容性价比不高，10集的内容更新时长需半年到一年，观众无法获知内容自己是否感兴趣，对成片质量持保留态度，购买意愿整体偏低。不过当前，在该UP的主页合集中已经找不到该付费合集的踪迹，以关键词在UP主投稿中搜索付费合集的第一集也未能找到对应内容。

从去年并不算成功的付费合集到今年推出“包月充电”，尽管争议声不断但B站还是在试图寻找一条更能被市场接受的变现模式。在今年4月，多个千万级、百万级的UP主陷入停更，千万级粉丝的UP主“木鱼水心”此前对外回应称四个多月没有接到广告，B站的创作激励还不够付办公室房租，正在努力想办法增加收入。根据今年3月B站发布的2022财报，去年全年B站有91亿营收分给了UP主，同比上涨18%，但与此同时创作奖励机制发生变动，客观上导致创作奖励变少。

这使得B站UP主生态发生变动，创作成本高的UP主更新周期越来越长或开始大量植入广告，亦有部分粉丝数量多的UP选择“出逃”，导致优秀创作者开始流失。与其他视频平台不同，B站的用户生态对投稿视频中广告植入的态度不算友好，当UP主开始准备口播广告时，弹幕中甚至会出现“快跑”“图穷匕见了”的留言，而为了维持收入越来越多UP主开始接广告推产品，这在一定程度上也导致了原创视频内容口碑下降，大量软广、暗广充斥在平台中，致使观众观感不佳。

对于包月充电模式，“观众老爷”们也存在分歧较大的意见，一方面，一部分观众认为这是一个值得尝试的变现模式，给UP主们一条接广告、“恰烂饭”之外的盈利模式，能通过观众充值获得收入亦不失为激励UP主创作更优秀作品的方法。但另一方面，也有观众担心有了专属视频后UP主会把优质内容转移到付费视频中，导致免费视频质量下滑，还有观众提出30元一个月价格有点高，“喜欢的UP主好多个呢，个个充30块我也充不起啊。”

目前B站已有一批UP主参与了包月充电模式的推广测试，UP主“九筒笔记”认为这是一个不同的探索方向，不过他也表示希望“观众老爷”们在包月前要预先了解UP主对专属视频的定位，如果符合自己的预期再来充值。“还是很希望B站UP主生态能够繁荣，有一个良性循环。”

（作者 沈昭 来源 扬子晚报）