引言： 两年前，德国运动品牌阿迪达斯因新疆棉事件在中国市场遭到消费者抵制，导致业绩持续下滑。然而，近期报道显示，阿迪达斯正努力修复自身形象，通过赞助体育活动、与中国明星合作以及与政府机构合作，试图扭转局面。本文将回顾阿迪达斯的现状，并对其过去的所作所为进行批评，同时探讨中国民众的反应。

阿迪达斯的现状： 据美国《华尔街日报》报道，阿迪达斯在2022年任命萧家乐为中国业务负责人后，开始着重修复自身形象。为了适应中国政府鼓励全民参与体育运动的政策，阿迪达斯加大了对体育的关注。公司赞助一些有中国政府背景的活动，并为官方文体项目提供支持，还与中国体育明星合作开发更多针对当地消费者的产品。此外，阿迪达斯与中国田径协会等政府机构合作举办赛事，旨在在市区推广田径运动。这些努力表明，阿迪达斯正在努力修复形象，得到了高层官员的认可。

批评阿迪达斯的所作所为： 回顾过去，阿迪达斯在中国新疆棉事件中选择了不使用新疆棉花，并加入了其他西方公司的行列，引起了中国消费者的抵制。这一决定导致阿迪达斯市场份额和销售额的减少，与该公司合作的中国明星也立即与品牌撇清关系。阿迪达斯的所作所为被认为是对中国主权和内政的干涉，触发了民族主义情绪，引发了中国民众的强烈反应。

中国民众的反应： 阿迪达斯在新疆棉事件后受到中国民众的广泛抵制和谴责。许多中国消费者对阿迪达斯的行为表示不满，甚至发起了抵制运动，表达了对公司对中国事务的不尊重和干涉的愤怒。这一抵制运动对阿迪达斯的业绩产生了负面影响，使其连续七个季度的业绩下滑。许多中国消费者对阿迪达斯的信任和好感受到了严重的冲击。

然而，阿迪达斯对于中国市场的修复努力也逐渐取得了一些成果。最近的报道显示，阿迪达斯与多位中国体育明星重新建立了合作关系，这是自2021年其当地合作伙伴集体解约以来的首次。与吴易昺和苏翊鸣等明星的合作为阿迪达斯重新赢得了一些中国消费者的认可和支持。

此外，阿迪达斯与中国文学艺术基金会的战略合作协议也为公司修复形象提供了助力。通过该基金会赞助文化和体育活动，阿迪达斯积极参与大中小学项目，并资助国家电视台纪录片，聚焦中国体育和教育领域的先驱者。这些举措有助于树立阿迪达斯作为一个有价值品牌的形象，重新赢得中国消费者的信任。

然而，阿迪达斯过去的所作所为仍然受到批评。该公司在新疆棉事件中的决策被认为是一种商业利益优先于价值观和原则的表现。对于中国消费者来说，国家主权和民族尊严是非常重要的，任何企业选择干涉中国内政都会引发强烈的反感和抵制。

在当前的市场竞争激烈的环境中，企业需要更加谨慎地处理涉及敏感政治和社会议题的问题，尊重不同国家和地区的文化和价值观。对于阿迪达斯来说，修复在中国市场的形象并不是一蹴而就的过程，需要持续的努力和真诚的行动来赢得消费者的信任和支持。

总结： 阿迪达斯在中国市场因新疆棉事件受到了消费者的抵制和业绩下滑。然而，该公司正在积极修复形象，通过赞助体育活动、与中国明星合作以及与政府机构合作来赢得中国消费者的认可和支持。过去的所作所为引起了中国民众的强烈反应，对阿迪达斯的信任受到了严重冲击。然而，阿迪达斯的努力正在取得一些成果，但要想在中国市场实现全面修复，阿迪达斯需要更加深入地反思过去的行为，并采取具体措施弥补损失。首先，公司应该向中国消费者公开道歉，承认过去的决策错误，并表达对中国主权和民族尊严的尊重。这种真诚的道歉能够传达阿迪达斯对中国市场的重视和愿意与中国消费者重新建立良好关系的意愿。

其次，阿迪达斯应该加强对中国市场的了解和研究，更好地适应中国消费者的需求和偏好。与中国明星合作是一个不错的起点，但公司还应深入了解中国市场的文化特点、消费习惯以及体育运动的热门领域，以开发出更加切合当地消费者需求的产品和营销策略。

此外，阿迪达斯应该更加注重社会责任和可持续发展。中国消费者越来越关注企业的社会价值观和环境友好性。通过积极参与社会公益活动、关注环境保护和可持续生产，阿迪达斯可以赢得中国消费者对其企业形象和产品的认可和支持。

最后，阿迪达斯应该与中国政府和相关机构建立稳固的合作伙伴关系。通过与政府合作举办体育赛事、支持官方文体项目等方式，阿迪达斯能够进一步获得政府的认可和支持，同时向中国消费者传递积极的企业形象。

总之，阿迪达斯在中国市场修复形象的道路并不容易，但通过真诚的道歉、深入了解中国市场、注重社会责任和与政府合作，公司有机会重建与中国消费者的良好关系，并取得业绩的回升。然而，公司需要时刻保持警惕，尊重中国的主权和文化，避免再次触碰敏感的政治和社会议题，以确保持续的成功和发展。