曾家山旅游 缘何如此“火热”

游客在曾家山林家坝子拍照留影。

特色民宿。

曾家山滑雪场。

初夏时节，走进青山绿水的朝天区曾家山，处处能见到游客的身影。

这几年曾家山一火再火，成为了热门景区。“夏季天气凉爽，空气好。最热的时候，晚上都还要盖被子，我每年都会到这里来住上两、三个月时间。”5月17日，夏季才刚刚开始，来自重庆市的游客谢勇华就已经在曾家山的民宿“扎根”了。

曾家山旅游缘何如此“火热”？

省委十二届二次全会明确支持广元建设大蜀道国际文化旅游目的地，市委八届五次全会对此进行了深化拓展，将“建设大蜀道国际文化旅游目的地和康养度假胜地”作为广元“1345”发展战略的重要内容之一。

曾家山位于秦巴南麓，是大蜀道的重要节点。这里平均海拔1300米、夏天平均气温23℃、负氧离子33000个/立方厘米。近年来，朝天区深入贯彻落实省委省政府、市委市政府决策部署，围绕“文旅兴区”发展思路，将曾家山作为文旅产业发展的核心引擎，以“生态康养”为主题，以融合发展为路径，全力推动曾家山旅游产业持续高质量发展。

打造旅游特色项目

这段时间，朝天区两河口镇黄家村“烟云里”民宿老板罗久欢正忙着对闲置的老房子进行升级改造。只见工人们正忙着切割木材、粉刷墙壁、安装设备……现场一派繁忙景象。

“预计7月份试营业，不过现在已经有很多人开始咨询、准备预订房间了……”罗久欢告诉记者，这几年曾家山的旅游越来越火，他想借助这一优势打造具有地方特色的旅游项目。

因此，“烟云里”民宿在风格打造上，结合川东北民居的特点，就地取材，以旧修旧，对整个家居小院进行整体布局；房屋规划形态、建筑及景观设计上使用原生态的设计理念，原有夯土墙、老木板、老石条等作为主要用材；利用周边农村自然风貌、田园景观、农耕文化、民风民俗等特色资源，为游客提供休闲、观光等回归大自然的体验。

“民宿要有人间烟火气，要有诗和远方的惬意和舒心……”罗久欢介绍，一期项目预计投资300万元，主要建设接待中心、院落型民宿客房8间，配置田园玻璃景观餐厅、茶室、亲子书吧、露营公区、围炉煮茶、篝火火塘、露天电影、停车场等主题设施。

放眼曾家山的旅游业态，民宿仅仅是特色项目之一。近年来，朝天区以创建曾家山国家级旅游度假区为抓手，打造建设了一批特色旅游项目，全面丰富了旅游业态。

——建成曾家山滑雪场、门球场、山地越野跑赛道、山地马拉松赛道等体旅融合业态；

——建成林家坝子、林海雪苑等林旅融合业态，开发了森林康养步道、森林露营、瑜伽等体验项目；

——高品质打造了汉王老街、荣乐古街、五坊街美食城等特色街区，曾家山夜游经济成为新亮点；

……

一个个特色文旅项目如雨后春笋般涌现，在曾家山释放出巨大的辐射能量。

接下来，朝天区将开工建设“布谷布谷”民宿集群等民宿村落；加快建设曾家山旅游度假区基础设施（一期）、荣乐养生谷、原乡、川洞天坑改造等项目；开发吊滩河、汉王洞、望远山等景点，创建曾家山国家体育旅游示范基地、国家级滑雪旅游度假地。

优化旅游服务环境

5月18日，成都游客李俊一家人在朝天高铁站下车后，乘坐了一辆小黄车直上曾家山。“到曾家山十分方便，早上出发，中午能在曾家山吃个午饭，尝尝当地的特色美食。”李俊笑着告诉记者，来曾家山旅游是临时决定，没想到这么顺畅。

进入曾家山景区的旅游环线公路，一路上青山翠绿，清新的空气扑鼻而来。汽车在绿色森林中穿行，一种“东方小瑞士”的别样风情立刻呈现。舟车劳顿的李俊一下子精神了起来，拿出手机，记录沿途的风景。

为进一步提升曾家山旅游度假区公共服务配套，方便游客出行，朝天区开通了生态旅游环线旅游公交。这仅是李俊享受曾家山优质旅游服务的一项内容。

在晓山青民宿，体验人间烟火味的“诗和远方”；在曾家山滑雪场，感受“智慧、舒适”的咖啡厅；漫步各个景区，享受贴心周到的服务……几天行程，一件件动人暖心的“惊喜”，让李俊一家人爱上了曾家山。

据了解，自朝天区获评天府旅游名县以来，积极深入落实四川文化强省和旅游强省战略部署，全面打响“文旅兴区”战，不断完善旅游设施，持续擦亮文旅金字招牌。

目前，曾家山各类旅游配套设施持续升级，荣乐养生谷、云顶栖舍、森林木屋、汤乐温泉等投入运营；建成53公里曾家山生态旅游环线、森林康养步游道80余公里，新建停车场7个、公交站点14处；新增旅游班线4条16辆20班次，“快进畅游”体系实现全面提升。

曾家山积极健全“民宿管家服务”机制，既能把民宿主人情怀落地，又能无微不至地服务客人；健全智能化服务平台，积极衔接线上旅游服务平台，大力推广“云游朝天”智能服务，实现主要景区和乡村旅游点智能服务全覆盖；健全朝天旅游协会、乡村旅游联盟组织体系，组建拥有1500人志愿服务队，为游客提供多样化、人性化服务。

创新文旅消费场景

“五一”过后，位于曾家镇的荣乐养生谷依旧热闹非凡。尤其是夜幕降临后，这里的游客络绎不绝，有的游玩古街，有的参加篝火晚会，有的欣赏乐队表演……形式多样的文旅活动让曾家山的夜晚不再“寂静”。

近年来，朝天区以市场新常态丰富景区新业态，积极整合旅游资源，创新宣传营销思路，开展丰富多彩的旅游活动。

大街小巷里人头攒动，各种艺术表演吸引了众多游客……今年“五一”期间，荣乐养生谷推出了第二届汉唐文化节，汉唐盛会、国风霓裳演艺、御林军主题巡游、沉浸式古风情景体验等9大活动吸引了众多游客徜徉古街，感受汉唐风情。

丰富文旅产品，打造文旅消费新业态、新场景，“五一”期间的各类新产品、新场景、新体验不仅为游客带来了全新舒适感受，还为曾家山旅游注入了新活力。

游客除了能参加丰富多彩的活动，还能约上三五好友，在草坪上烧烤露营，感受田间野趣；微风徐徐，在帐篷里欣赏满天繁星……曾家山的露营地也吸引了不少年轻人。

一业兴百业旺。曾家山的旅游兴旺还带动了商业、餐饮、娱乐、交通运输、住宿及旅游沿线的经济发展。很多民宿出现了“一房难求”的现象。曾家山豆腐干、曾家山米珍、麻柳刺绣等土特产和工艺品深受游客青睐。景区周边和城区的农家乐、餐馆受旅游市场带动，许多店面出现了火爆的场面。

荣乐养生谷经营土特产的超市负责人范榆玲是曾家山旅游兴旺的受益人之一。去年，她在荣乐古街租下一间门面，主要售卖核桃、腊肉、野生猕猴桃等土特产。“生意超好，一天能收入5000元左右，旅游旺季的时候每天能收入8000元左右。”范榆玲高兴地说，“回头客很多，大家对曾家山的土特产很喜欢。”

“我们将继续培育文化和旅游消费新业态、新场景。”朝天区文旅体局相关负责人表示，会不断丰富曾家山汉王老街、荣乐古街的商业业态，将汉王老街创成省级旅游休闲街区。积极开展特色美食节、啤酒节等市场拓展活动，组织参加各类节会促销活动，扩大文旅消费、夜间消费等新模式。

康养结合全面发展

这几日，在曾家山度假的蔡汝斌头痛失眠的老毛病又犯了。他来到“曾家中药养生馆”，找到正在一楼坐诊的中医药医师马良福，让其帮忙瞧瞧。

这座中药养生馆，坐落在曾家场镇附近，周围被青山密林环抱。养生馆前是曾家山门球活动中心、318房车营地，漫步在这个慢运动疗养基地，让人很惬意。

而像这样的养生场所在曾家山还有很多。近年来，朝天区依托曾家山天麻、川贝等中药材种植业资源，建成曾家山中医养生馆、康养医院和康养型民宿20余家；配备优质中医资源，根据游客的具体情况提供药膳搭配、健康保养等服务；推出药浴温泉体验、推拿按摩、针灸理疗等10余个药旅体验项目。

目前，正在如火如荼建设的曾家山康养医院项目是“康养旅游”的强大引擎。笔者看到满载物料的运输车辆来回穿梭、机械设备正紧张运转、工人们忙碌其间。

据了解，该项目是曾家山康养中心的核心组成部分，也是康养曾家山的重要载体之一，由健康管理、健康促进、中医药适宜技术推广、运动、科研、文化展示、实训拓展、老年大学以及现代科技体验等元素构成，集中体现医养结合、快慢结合、劳逸结合、修身养心以及康养度假。

生态资源做基础，康养项目做支撑。项目建成后，将成为川陕甘结合部医养结合品牌特色医院，为曾家山片区群众及旅居游客提供更好的医疗健康保障服务，进一步健全曾家山康养旅游产业链。

曾家山是绿水青山的康养地，“两山”理念的实践地，生态优美、资源富集，拥有适宜康养的气候、景观、海拔、空气、环境，康养产业大有可为。

下一步，朝天区将大力推进医养结合，发展“医、康、养、管”一体化健康养生产业，在曾家山规划建设高品质中医康养结合医院，打造川东北医养产业高地。围绕精细化管理服务，用好用活景区大数据中心，全面完善老年人、儿童、婴幼儿等特殊群体配套服务。

记者手记

绿水青山就是金山银山

曾经“养在深闺人未识”的曾家山，是秦巴山区集中连片贫困地区之一。历经17年的持续发展，这几年名气与日俱增，在重庆、成都、西安、兰州等地有较高的知名度，很多人可能不一定知道广元的“朝天”，却知道四川有座“曾家山”。

2006年，曾家山生态康养旅游开发正式启动。2011年，曾家山成功创建为国家AAAA级旅游景区，实现了质的飞跃。2014年，曾家山滑雪场投入运营，打破了冬季沉睡的曾家山。2017年以来，文旅特色项目如雨后春笋般涌现，每年常态化举办避暑节、冰雪节，开展各类体育赛事，曾家山景区的美誉度、影响力迅速攀升。2022年，朝天区启动创建曾家山国家级旅游度假区工作，目前正高标准建设，未来的曾家山将更加美好。

从“无人问津”到“名声在外”，曾家山的发展深入践行“绿水青山就是金山银山”的理念，立足生态资源优势和产业基础优势，坚持绿色发展，积极探索生态产品价值实现路径和模式，畅通“绿水青山”变“金山银山”的渠道，将山水资源转化为发展优势。

如今，曾家山是“春踏青、夏避暑、秋观叶、冬滑雪”的旅游休闲胜地。据统计，2022年以来，曾家山接待游客500万人次，实现旅游综合收入52亿元，带动6.2万余名群众吃上“旅游饭”，人均增收8400元。

曾家山的生动实践，打通了绿水青山、冰天雪地向金山银山的转化通道，让乡村振兴的成色更足。这充分说明“两山”理念是生态文明视角下乡村科学发展的逻辑主线，也是乡村振兴的行动指南。

刘旭 文/图

编辑：赵娜 校对：罗杰

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