刘涛：促进兴趣电商服务企业 构建成熟的消费细分市场

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国务院发展研究中心市场经济研究所副所长刘涛。李佳颖 摄

人民网广州5月24日电 （王雅蝶、李佳颖）近日，在人民网广东频道组织召开的“兴趣电商如何帮助企业做大细分品类市场”学术研讨会上，国务院发展研究中心市场经济研究所副所长刘涛从消费需求的细分变化、兴趣电商助力供给端的机制、进一步发挥兴趣电商的作用三个方面进行了分析解读，他表示，要以“四力”为重点，促进兴趣电商服务企业，构建成熟的消费细分市场。

刘涛指出，兴趣电商是近年来电商发展出现的新模式，已成为我国数字经济发展的重要创新业态。认识兴趣电商如何帮助企业做大细分品类市场，首先要了解消费需求发生了怎样的变化。“近年来，在收入水平提升和中等收入群体规模扩大、人口年龄结构变化、疫情期间消费不断线上化等因素的影响下，我国消费需求细分化、个性化的特点越来越明显”。

刘涛认为，以抖音电商为代表的兴趣电商呈快速发展趋势，通过数字技术和增值服务为实体企业提供工具，创造了全新的消费场景，丰富和提升了消费者购物体验，实现了从“人找货”到“货找人”，成为促进供需匹配、畅通市场循环的新途径。

在刘涛看来，兴趣电商对供给端企业的助力，主要体现在“四力”上：一是需求捕捉力，即企业通过海量数据中及时获取用户消费需求，把握消费市场的新变化和新趋势；二是商品创新力，即通过降低产品测试成本，并应用柔性化、智能化生产模式，促进了产能的快速响应和灵活转换，以更高品质的商品满足消费需求；三是品牌影响力，兴趣电商的发展使广大中小企业进入市场有了新的发展空间，也为更多原创品牌、新国货品牌提供了成长机遇；四是市场竞争力，通过消费行为信息的积累与平台运营模式的完善，提高了触达消费者的精准性，促进了与更多潜在消费群体的对接，使企业获得更大的市场份额和发展空间。

刘涛认为，消费市场的超大规模性是当前我国经济的一大新优势，同时要看到，消费市场并不是同质化的，而是需求越来越细分化、多样化、个性化的。在此背景下，要进一步发挥兴趣电商的作用，积极助力供给端企业的发展，构建成熟的消费细分市场。一是鼓励兴趣电商创新发展。电商模式的创新是在不断调整变化的，对于兴趣电商，要以发展的眼光与包容审慎的态度，完善相关政策措施，引导和支持其与实体企业融合、创新发展。二是促进和规范数据要素的使用。完善数据要素使用规则，推进数字化从需求端向供给端延伸，从单点突破向全链条扩散覆盖，降低中小企业合理使用数据的成本，建立供需循环的数据链路。三是加强电商人才的培养培训。适应兴趣电商发展的要求，进一步加大对网络直播人才、品牌设计师、工艺制造师等技能专业人才的培养培训。

(责编：王雅蝶、初梓瑞)

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