洞察多样化酒店消费群体特色 宏昆酒店集团实施差异化品牌战略

5月16日，宏昆酒店集团携旗下连锁酒店品牌朗丽兹、慢曲，在北京举办了媒体沟通会。宏昆酒店集团首席开发官林沙介绍，目前，宏昆酒店集团实施差异化和多品牌战略，核心品牌包括中高端酒店朗丽兹、中端酒店品牌慢曲。2022年，宏昆酒店集团全品牌矩阵华北地区新增超过100家。林沙表示，宏昆的战略目标计划拓展至千城万店。

实施差异化和多品牌战略 宏昆的战略目标计划拓展至千城万店

以“新人”身份亮相酒店加盟领域的宏昆酒店集团，事实上已经在酒店市场深扎多年。宏昆集团成立于1993年，如今已发展成为业务领域覆盖五星级酒店、温泉会所、写字楼、物业租赁与商业地产开发等的综合企业。

目前，宏昆酒店集团实施差异化和多品牌战略，核心品牌包括中高端酒店朗丽兹，中端酒店品牌慢曲。除此之外，奢华品牌朗丽兹花园酒店；城市温泉酒店西山温泉；高端品牌宝欐酒店、怡和东方酒店；中高端品牌温特莱酒店；中端品牌康福瑞连锁酒店、暇日酒店；轻中端品牌嘉伯乐酒店；主题酒店品牌创电竞酒店、芙亚等酒店品牌也都在发展中。据了解，2022年，宏昆酒店集团全品牌矩阵华北地区新增超过100家。林沙表示，宏昆的战略目标计划拓展至千城万店。

把细节做到极致 朗丽兹品牌特色锁定“有品位，很贴心”

宏昆酒店集团核心品牌朗丽兹和慢曲近期引发业内关注。中高端连锁酒店品牌朗丽兹秉承“有品位，很贴心”的品牌特色，在酒店的装饰装修设计以及服务上做到精益求精，把每个细节都做到极致。

朗丽兹发言人张郁薇介绍道，朗丽兹酒店为了给客人提供精致的住宿体验，将设计和服务落实在客人入住的每一个环节，不断雕琢产品——花洒能不能做到5秒内出热水？窗帘能不能一次合紧，不留缝隙？下水道能不能通畅无阻，地面不积水？墙壁和门窗能不能做到超强隔音？此外还在标准的酒店产品上进行了诸多的优化，比如浴室墙上多加一个置物架，住客可以放自己的洗漱品等等。这些都是朗丽兹酒店在深刻理解消费者需求后所做的一系列创新，虽然看起来有点微小，但就因此成功占领商旅、情侣和对住宿细节有要求的人士的心智，成为他们的坚定选择。

打造音乐标签 慢曲酒店主张年轻态、文艺范

中端酒店品牌慢曲则更吸引年轻群体的目光。除了延续宏昆酒店集团对旗下酒店品牌精致的设计和极致的服务要求外，慢曲酒店将音乐这个标签融入到酒店的方方面面。此次代表慢曲酒店发言的龚舒萌本身就是一位95后，据她介绍，慢曲酒店主张年轻态、文艺范，在酒店中打造沉浸式音乐文化体验。除了将音符和音乐元素融入在酒店设计中之外，顾客进入酒店房间，就可以在房间内通过床头的音乐旋钮和墙壁上的白噪音唱片机来享受疗愈、助眠音乐。房间墙壁上挂着的吉他也常常成就顾客在休息之余即兴弹奏两首的互动场景。

慢曲酒店房山店的投资人邱不语女士也在沟通会上分享了她在经营管理慢曲过程中的感受，她认为，植根于慢曲的音乐文化元素和年轻态，品牌可以不断产出新的内容和消费者互动。之所以选择慢曲，不仅源于品牌文化的吸引，宏昆酒店集团专业团队的支持也给了她足够的信心。

宏昆酒店集团表示，未来还将对朗丽兹和慢曲两个品牌不断地进行迭代和优化，为投资人和消费者提供更加优秀的产品和体验。

文/北京青年报记者 赵婷婷

编辑/李晓萌