​新华时论 - 首店，“引入”也要“输出”

意大利品牌OTB、巴黎时尚品牌AMI、保加利亚鞋履品牌BY FAR、西班牙香水品牌潘海利根和阿蒂仙、特步全国首家综合运动场景概念店……日前召开的苏州首店经济发展大会上，19个首店项目与苏州合作签约。

作为首店经济的“后起之秀”，近四年苏州首店经济增长势头迅猛，引入首店439家，增长率达到211.3%，跻身全国十大首店城市行列。各式各样的“首店”，越来越成为经济社会发展中的一道亮丽风景线。当前，恢复和扩大需求仍是经济持续回升向好的关键所在，如何打好“首店”这张牌，对于巩固消费回暖好势头、经济运行率先整体好转尤显重要。

“首店经济”是指一个区域利用特有的资源优势，吸引国内外品牌在区域首次开设门店。自2015年被提出后，“首店经济”成为各地提升城市商业魅力的重要举措。诸多城市发力首店，除了满足消费者多元需求的考虑，更重要的是，具有稀缺性、自带流量的首店，在刺激、创造需求和激发消费新动能方面表现突出，同时可以打破“你有我有、千店一面”的传统商业格局，提升城市消费能级，促使品牌价值与区域资源实现最优耦合。

众多首店品牌为何青睐江苏？这是经济实力、居民消费力以及政策利好等多方面作用的结果。我省是经济大省，不断优化的营商环境为“首店经济”的发展提供了肥沃的土壤。江苏“十四五”规划纲要提出，要培育打造南京、苏州、徐州、无锡等国际消费中心城市。首店、首发、首展，成为国际消费中心城市建设的标配之一。南京、苏州等地专门出台相应政策，将首店经济作为建设国际消费中心城市的重要抓手。苏州在开设“首店”的同时，还会根据地域特色“量体裁衣”，植入地域鲜明的文化符号，得到了消费者和品牌的认可。

“首店”火热背后，蕴藏着中国消费的新密码。中央经济工作会议将“着力扩大国内需求”作为2023年重点工作任务，提出要把恢复和扩大消费摆在优先位置。“首店”模式作为吸引境外消费回流的一大抓手，也是“把实施扩大内需战略同深化供给侧结构性改革有机结合起来”的重要一环。值得注意的是，越来越多的年轻人热衷于追逐小众、富有特色的个性化消费。除了知名品牌首店外，一些定制类、体验类、创意类的子品牌概念首店、科技首店、个性化设计首店等受到欢迎。如何将首店“爆红”转化成“长红”，推动首店经济不断“焕新”，也是一个值得思考的课题。

“他山之石，可以攻玉”。我们引入国际国内品牌的同时，也要注重参考国内外成功经验，培育本土首店品牌“走出去”。2022年，苏州孵化本土首店品牌36家，主要集中在美食、文化等领域。如何让首店“走出去”？苏州给出的答案是：重塑品牌记忆点，以“出新”来“推陈”。像苏州太湖雪丝绸，就是通过和苏博、拙政园联名等，强化品牌营销推广，大大提升了品牌知名度。除了企业自身创新，相关部门也要做好顶层设计，加大政策支持，探索建立本土品牌孵化体系，帮助优质本土品牌积极开拓外部市场。同时，鼓励新技术、新场景应用，大力发展新消费领域，努力建设集世界高端品牌、本土优质品牌为一体的“新品首发地”。

（陈立民）