又一个进军高级珠宝市场的品牌-Saint Laurent

Saint Laurent近日正式发布首个高级珠宝系列，是继Balmain、Gucci和Prada之后又一个进军珠宝市场的奢侈品牌。

在众多奢侈品牌纷纷推出高级珠宝之后，能否吸引顾客眼球便成为品牌当下最需要思考的事情。

这个高级珠宝系列由品牌创意总监Anthony Vaccarello主导设计，主要涵盖手镯、袖扣、项链和耳环等产品，采用18k黄金、钻石和其他珍贵材料制成。在设计上，许多元素呼应了Saint Laurent的品牌特征，如标志性的Cassandre字母标识及Maillon链环图形，并以黄金和钻石为媒介，在配饰中融合了YSL时装中的先锋与冷感。

但是，相对于服装、化妆品行业这些广受欢迎的产品，珠宝行业却要显得小众得多。珠宝的原材料珍贵且昂贵，珠宝制作和设计工艺更需要花费匠人的悉心雕琢，甚至很奢侈品牌的高阶珠宝需要花费一年甚至是两年的时间打磨。此外，由于珠宝珍贵的特性，也让珠宝不如包包、彩妆这些产品受众广泛。然而，Saint Laurent作为一个以高级时装为主的奢侈品牌，为何也会选择在此时入局高级珠宝市场呢？

首先需要强调的是，目前，全球奢侈品行业已经能进入了一个空前活跃的时期。在新一轮消费革命和消费升级的大背景下，全球消费行业版图和经济结构正在重构，全球高端珠宝首饰消费市场迎来快速增⻓。

纵观全球珠宝市场，根据市场研究咨询公司Grand View Research的研究指出，2021年全球珠宝市场规模为2490.2亿美元，预计从2022年到2030年将以8.5%的年复合率增长。另外，美国商业资讯的报告预测到2030年，全球珠宝市场规模预计将达到4594.3亿美元。

与此同时，消费者对于购买珠宝产品的热情也在增长。Grand View Research公司的数据显示，全球30%的消费者在新冠疫情期间购买了更多珠宝。而在其中，兼具保值和装饰功能的⻩金饰品为更多消费者追捧。在美国和中国这两个最强大的奢侈品市场，⻩金饰品均广受欢迎。

仅以中国市场为例，根据中国⻩金协会发布的《2022年中国金饰市场趋势洞察》，2022年前七个月，⻩金饰品是珠宝零售商最主要的收入来源，包括24K、18K、22K素金产品在内的⻩金饰品销售占比高达59%。而在自带、⻓辈赠礼、婚庆等各种主要消费场景中，金饰都是最主流的珠宝品类。

这也就不难回答为什么继Balmain、Gucci之后，Prada和Saint Laurent也早早加入战局。

2019年，Gucci推出了首个高级珠宝系列，由时任品牌创意总监Alessandro Michele操刀设计，并先后于近两年在巴黎旺多姆广场、科威特开出高级精品珠宝店。

Balmain也在去年七月首次推出了品牌的两个精品珠宝系列，分别名为Emblem和 Labyrinth，共20件单品。创意总监Olivier Rousteing与精品珠宝制造商Adorisa集团联手，共同开发精品珠宝产品线。

去年年底，Prada开启高级珠宝系列。品牌率先发布了Eternal Gold珠宝，以可再生黄金为材质方面的亮点，将环保可持续议题加入珠宝设计中。

刚发布不久也看到Prada的Eternal Gold出现在国内外顶级杂志封面，同时也有包括杨幂和Rosalia等大明星演绎。

不过，撇开可再生黄金的材质特色，Prada的高级珠宝在推出时并未获得市场的积极反响。

有不少消费者认为Prada的高级珠宝单从设计上来看一方面欠缺高级珠宝的质感，看起来更像成衣配饰；另一方面亦缺乏原创性和明显的设计亮点，款式和Chanel的COCO Crush和 宝格丽的Serpenti系列都有很多相似之处，只不过Prada的设计看起来像是「低配版」。这也让Prada的珠宝总监Timothy Iwata不得不更加重视品牌珠宝系列的设计与出品。

事实上，这些时装类奢侈品牌进军高级珠宝市场就已经面对着保守观念的挑战，尤其是那些富有经验的、成熟的珠宝买家。

对于数百年来强调永恒和「不朽」的传统高端珠宝行业而言，他们成立之初的核心业务就是对贵金属和稀有宝石的加工和设计，为欧美、印度或中国的贵族或皇室提供高级珠宝定制服务的。

而时装类奢侈品牌则不同，他们开始于高级服装定制，高级珠宝线是他们在核心业务之外的拓展。

因此在推出高级珠宝系列产品的时候，擅长高级时装的品牌往往会确保设计与品牌先前的定位，以及时装风格是相辅相成，且能互为补充的。

时尚奢侈品牌往往有一个强大的创意大脑，品牌的创意和设计总监们时尚嗅觉灵敏，富有创造力的同时又有天马行空的想象，因此他们在设计高级珠宝产品的时候，也能赋予宝石和稀有金属以不寻常的设计思路，从而创造出区别于传统珠宝设计的另类风格高级珠宝。

所以，时装类奢侈品牌进军高级珠宝市场的优势在于他们大胆的设计、独特的品味和前卫的设计理念。在传统高级珠宝品牌主导话语权的市场中，这些优势才是它们一较高下的关键。

在这个前提下，最能抓住顾客眼球的便是品牌们大胆且富有野性的设计，而这也正是Saint Laurent一直以来的个性。Saint Laurent一直以来便与摇滚文化紧密相连，这使得他们在设计和创造出富有冲击力的作品方面具有独特的优势。

此外，Saint Laurent的首席设计师Anthony Vaccarello也是这个品牌进军高级珠宝行业的秘密武器。其设计才华使得品牌更加先锋性，让品牌创造出更加奇妙、令人印象深刻的作品。在此之前，Vaccarello已经在品牌时装设计中展示了其独特而前卫的设计；而在高级珠宝设计中，他的创作理念也极大可能得到发挥。

所以，将品牌独特的设计元素注入到珠宝设计中，并展示出独特的艺术感性，这一切都是时装类奢侈品牌在珠宝市场中建立自己的声誉、赢得消费者的信任和支持的重要步骤。

对于时装品牌而言，进军高级珠宝市场需要的是勇气和创新的精神。通过展示品牌独具特色的设计理念和前卫的创作理念与传统珠宝相结合，为消费者带来现代、真实和独特的体验，才是能帮助加快这个古老行业的变革步伐，同时在珠宝市场中快速站稳脚跟的关键。