赚麻了，苹果市场份额创历史新高！23年Q1手机出货量跌至2.8亿部

最近知名统计机构 Counterpoint Research 发布了2023年Q1全球智能手机调查，其中公布了多个品牌第一季度出货量，数据显示，全球智能手机市场在节日旺季后第一季度面临进一步收缩，2023年第一季度出货量年同步下降14%，环比下降7%，至2.802亿部。

各大手机品牌出货量均有下滑，其中小米的降幅最大，同比下滑22%。三星得益于S23系列新旗舰的发布，以及A系列中端机极优表现，成功超越苹果重新拿回冠军宝座。

2023年Q1三星智能手机出货量为6050万部，市场份额22.5%，出货量同比下降18.8%，价格较高的Galaxy S23系列的推出，三星在智能手机批发价格和运营盈利能力方面表现依旧非常稳健。

再来看看苹果，虽然冠军被三星夺取，但苹果表现依旧强劲，在出货量前五的手机厂商中年同比降幅最小，出货量达5500万台。

这是自2013年以来苹果最高的第一季度市场份额，达到21%，优于整体市场。

Counterpoint Research研究总监表示：受益于多种因素，苹果公司的表现优于整体市场。首先，苹果生态系统的用户粘性使顾客即使在经济困难时期也不会选择更便宜的智能手机。其次，随着可持续性成为许多人优先考虑的因素，苹果公司不仅抢占近一半的二手市场份额，还吸引愿意花更多钱购买更耐用手机的用户。

iPhone 本季度在新兴市场（尤其是印度）表现良好，而在美国、日本的表现依然疲软。国内，苹果正在不断填补华为在中国高端机市场留下的空白，抢走了绝大多数华为流出的高端用户。

这也间接解释了为何苹果公司在2022年第四季度iPhone 14 Pro系列在市场供不应求时，即使郑州工厂出现问题，也不会将市场份额拱手让人。

视线回到国内厂商，第一季度中小米出货量下滑最大，同步下滑22%，受到库存影响，表现要落后于其他国内品牌。

OPPO第一季度占据10.3%的全球智能手机市场份额，本季度出货量同比下降7%，但整体表现优于市场，受到一加品牌推动，在国内市场实现强劲增长，也是国内第一季度中国智能手机市场榜首。

vivo在2023年Q1占据7.9%的全球智能手机市场份额，随着4G和5G竞争在中国和其他市场的白热化，vivo智能手机出货量同比下降16%，在大多数市场上都失去了阵地。

其他主要智能手机品牌在2023年Q1的竞争也非常激烈，传音、荣耀、联想-摩托罗拉、realme 和华为位列前十，但本季度业绩喜忧参半。