“买股送酱”不被买账，毛利率不断下探，仲景食品怎么了

“香菇酱第一股”仲景食品想“讨好”股民，结果好像不太被买账。

5月17日，仲景食品股价报收45.31元,下跌0.2%。前一日晚间，仲景食品刚发布了一则“送礼”公告，宣布要向全体股东免费赠送产品。但这份决定却引得投资者议论纷纷，股价也出现下跌。

仲景食品公告称，“为了便于股东更好地了解公司和产品，提高产品的认知度和影响力，同时使产品精益求精，更好地服务消费者，仲景食品决定向全体股东免费赠送产品礼包一份，并向股东征集产品意见或建议”。截止2023年4月24日、2023年5月26日下午收市时，在中国证券登记结算有限责任公司深圳分公司登记在册的持有仲景食品公司股份的股东，每位股东可以申领免费赠送的产品礼包一份，申领时间为2023年5月17日-6月16日24：00。

但对于仲景食品要送礼的做法，投资者们却不太感冒。有股民表示“今日贪图一瓶香菇酱，明日亏掉一箱”“这是处理掉卖不掉的库存顺便抬升股价”“这一瓶谁买单？贪便宜最终要赔100瓶出去”“能涨才是硬道理”……

投资者如此反应的背后，是对仲景食品股价不断下跌的担忧。数据显示，自2020年11月23日上市后不久，仲景食品的股价便一直在波动下滑。相较2020年126.75元的历史高点，目前最新股价已经跌去了六成以上。

此外，不断下滑的还有仲景食品的毛利率。2022年年报数据显示，仲景食品毛利率从2021年同期的38.98%下滑至36.88%。而这已是自2017年以来仲景食品连续五年毛利率出现下滑，2017-2022年，仲景食品当年毛利率分别为45.56%、43.94%、42.01%、41.27%、38.98%、36.88%。

就提升毛利率相关措施，在4月10日的业绩说明会上，仲景食品方面表示，毛利率受成本、售价及产品结构等多方面因素影响，公司将持续聚焦主业，打造优势品类，提升研发创新能力，优化成本控制，不断提升盈利能力。同时，仲景食品表示，“我们时刻战战兢兢，如履薄冰”。

实际上，面对股价腰斩、毛利率连降的情况，仲景食品也在寻找新的增长，并希望培养上海葱油作为香菇酱以外新的大单品。根据2022年年报，仲景香菇酱全年销售3.24亿元，上海葱油销售5372万元，已成长为食品业务第二大单品。近日，上海仲景实业发展有限公司也已完成设立，即将出品上海葱油、上海红烧肉酱汁等产品上市销售。

根据公告，仲景食品准备赠送的这份礼包含有仲景香菇酱、仲景上海葱油、上海红烧肉酱汁，按照仲景食品官方旗舰店显示产品售价，该礼包总价值约35元左右。在业内看来，上市公司给持股股民送产品，本身也是一种营销推广策略宣传公司产品，因此从内容选择来看，上述产品也是公司当前主推的重要单品。

中国食品产业分析朱丹蓬表示，仲景食品本身就处于一个细分赛道，消费者对香菇酱依赖度、刚需度都不高，也就造成香菇酱整体的动销率不行。虽然仲景食品在细分品类市场占有率很高，但本身已经进入了天花板阶段。没有形成品牌效应跟规模效应，铺市率越广，毛利率就会越低，对仲景食品利润的蚕食也是非常明显的。

针对上述问题，北京商报记者通过官方邮箱向仲景食品发送了采访邮件，截至发稿未收到回复。

北京商报记者 郭秀娟 张函