戛纳红毯秀的背后，朱一龙遭遇尴尬一刻，折射出了什么？

最近几天，国内娱乐版新闻被戛纳国际电影节的消息所占据，尤其是当内娱艺人登上了红毯秀，各种溢美之词可谓是层出不穷。

看了一下，文案大同小异，赞扬参与其中的内娱艺人获得了海外的认可，已然成为了国际明星，可事实真的如此吗？

尴尬一刻

恰逢此时，在网上发现了一张图片，虽然图中之人背对着镜头，但依然可以辨认出是朱一龙，对面则站着一众国外记者。说起来颇为尴尬，居然只有零星几人在拍摄朱一龙，大部分记者齐齐望向了另一边。

平心而论，朱一龙在内娱也算是一线艺人了，怎么到了戛纳如此不受重视？网上言之凿凿的海外认可哪里去了？

答案很简单，内娱在东亚以及东南亚的确具有影响力，但也仅此而已了。至于欧美地区，对内娱的了解恐怕是一片空白，当红小生也好，当家花旦也罢，人家压根儿就没听说过。如果是成龙、李连杰，或许会有所耳闻，然后就没有然后了。

红毯背后

可能有人会问了，既然无人知晓，为什么戛纳还要邀请内娱艺人去走红毯呢？

大致分两种情况，一种是有作品入围，例如朱一龙，其主演的《河边的错误》便是参赛影片。另一种是商业合作，内娱艺人以某品牌代言人的身份出席，譬如说关晓彤。不同之处在于，前者是戛纳想要借机扩大自身在内娱的影响力，从而实现品牌价值的提升。后者相当于一种利益交换，品牌方利用内娱艺人的知名度抢占国内市场，而内娱艺人同样要借助品牌方的推荐得以亮相戛纳。

换而言之，内娱艺人之所以能够受到邀请，与是否获得了海外的认可，实际上没有什么关系。那些听起来极为受用的溢美之词，只是营销文案而已，目的是为了满足粉丝们的虚荣心。想必有人要说了，咱们自家艺人的优秀不需要得到别人的认可，那么不妨试想一下，当欧美一线艺人来到国内参加活动的时候，他们也会遭遇如同朱一龙式的尴尬吗？

作品为王

显然不会，这一点早已被多次证实了，究其原因只有一点，欧美的文化输出做得比我们成功。于是问题就来了，内娱也在做文化输出，而且非常努力，为什么成效不尽如人意呢？

举一个例子好了，内娱在近十年左右的时间里，人红作品不红的艺人越来越多。这说明内娱的导向是追人，而不是追作品，形成了艺人高于作品的现象。前提是饭圈文化的大行其道，粉丝习惯于将异性艺人视作伴侣，甚至催生出了“老婆粉”这一特殊的粉丝群体。不得不承认，该营销模式在东亚以及东南亚确实屡试不爽，但欧美的审美截然不同，相较于偏中性的花美男，更青睐于强壮的阳刚男。如此一来，追人不追作品的营销模式就失灵了，最终还是要靠作品来说话，但我们的很多作品又不具备竞争力。

竞争力不足源于艺人高于作品，当作品中出现显而易见的BUG时，一旦有人指了出来，粉丝便会群起而攻之，要么吐槽过于较真儿，要么索性扣上“拿钱来黑”的帽子。实际上只为维护自己心仪的艺人，自然也包括艺人的作品，久而久之就导致国产影视剧不愿意努力了，直接锁定高流量艺人出演，反正不论拍成什么样子，粉丝皆会吹捧、追捧。

然而精益求精恰恰影视作品前进的推手，好莱坞大片之所以能够风靡全球，主要原因之一便是以假乱真的视觉特效。假如好莱坞在视觉特效方面不较真儿，拿五毛钱的廉价特效来糊弄事儿，《复仇者联盟》系列的电影还值得去看吗？

综上所述，内娱现在沉迷于搞个人崇拜，很多人都在挖空心思包装艺人。相对应的，用来打磨作品的精力会减少，制作成本也会随之缩水，制作水准就可想而知了。作品不给力，一切全是空谈，没有作品的支撑怎么可能获得认可，所以只能在红毯上被冷落了。相信类似的尴尬不止朱一龙一个人经历过，对于内娱艺人而言，大概率早已是家常便饭了，大家相互之间心照不宣。

结语

想要改变现状，提升内娱艺人在国际上的地位，必须直面自身的症结所在，彻底解决艺人高于作品的顽疾。唯有如此，作品才会有竞争力，使得内娱艺人可以凭借有竞争力的作品在海外声名鹊起，真正实现文化输出。

个人观点，不喜勿喷。