劳动报-618大促正式打响，有电商巨头称将“历史级投入”

摘要：今年的618比拼比以往来的更早。

今年的618比拼比以往来的更早。截止5月15日，淘宝、天猫、拼多多、京东等多家电商平台已经相继启动618购物节招商。除传统电商平台之外，快手、直播两大短视频巨头也推出新的玩法。具体来看，今年电商平台主打“低价”，并首次推出中小商家专场，而短视频平台的首次618购物节，则集中”火拼“达人带好物的模式。

京东：明确“低价”为大促重点

今年618的第一枪由京东打响。为了保障预售期间的预售价格体验，京东会对所有参加预售的商品按照明确的价格标准，进行系统价格校验，达到标准的商品才可以参与预售。同时，京东会要求所有预售商品保证30天价保，以规避商品未来在降价过程中对用户价格体验的伤害。

在618大促的开门红阶段，京东计划将“百亿补贴”作为重要玩法来拉动爆品销售。平台会给予这一核心价格促销流量场额外的补贴和亿级流量曝光。“便宜包邮”频道则主要为产业带商品提供低价格带商品流量场，以满足下沉用户的消费需求。

可以看出，在商家大会上，京东明确了“低价”仍是本次618的重点。

淘宝天猫：今年是历史上最大投入的一届

5月10日，淘宝天猫618商家大会上，新的淘天集团公布了成立以来首个618的重点——“好货好价”、“新品尖货”、“淘宝好价节”和“好看好逛的短视频和直播”。同时，淘宝天猫618总负责人暮珊表示：“今年淘宝天猫618是历史上最大投入的一届，也预计将是史上消费者福利最大的618。”

根据淘宝天猫方面公布的数据，淘宝天猫今年618全周期预计实现超600亿流量曝光，为商家引来海量顾客，同时阿里妈妈还提供总计23亿红包为超100万商家带来百亿流量支持。

与此同时，淘天集团宣布将在618推出首个中小商家营销IP“淘宝好价节”。据介绍，“淘宝好价节”的活动时间为6月4日-6月13日，为期10天，中小商家将提供更多低价优质好货，消费者也能以更优惠的价格买到丰富商品。

拼多多：推出“天天都是618”新概念

在今年的618大促中，拼多多强调了“天天都是618”的全新概念，具体来说，是推动消费普惠实践，旨在让消费者无需等待购物节，平日里也能享受到优惠。主要的开展形式则是持续扩大百亿补贴的力度。

距离618大促2个月的时候，拼多多百亿补贴正式启动“数码家电消费季”，在百亿补贴的基础上再次投入10亿真金白银，对数码家电全品类进行额外补贴。

抖音：给予最高12%广告营销费补贴

在营销玩法上，抖音电商还发布了恒星计划和节盟计划。前者针对商家站内推广，平台将给予最高12%广告营销费补贴，后者针对商家站外推广，品牌商在站外投放广告中植入抖音电商视觉元素，并将第三方推广链接落地在抖音商城内，平台可提供开屏、搜索资源和千川资源等扶持。在财经补贴方面，抖音月付和抖音支付也为618提供了相关玩法。

快手：投入100亿平台流量和10亿商品补贴

快手618购物节招商也在近日正式启动。快手618购物节期间，快手电商将投入100亿平台流量和10亿商品补贴，助力商家生意增长；同时，平台也将推出直播间大牌大补、商品预售两大核心玩法，直播间消费金、大场流量扶持、品类日、主播排行榜、分期免息、全民任务等特色玩法，帮助商家抓住大促竞争关键窗口期。

头图来源：图虫