政务号也一起“挖呀挖”？官方玩热梗需克制

□盛杨阳（西京学院）

“在小小的花园里面挖呀挖呀挖……”最近，这首名为《小小花园》的儿歌因其简单轻快的旋律、朗朗上口的歌词和几位幼儿园老师极富感染力的教学演绎而火爆全网，随即引发模仿大潮，这其中不乏许多政务公号参与。

连日来，在“挖呀挖”的狂欢下，@中国电信，@中国建筑，@中国中铁，@中国船舶，@中国石油，@中国交建，@中国航天科技集团等国家队也纷纷出动，对“挖呀挖”的词曲进行改编，如“在祖国需要的地方挖呀挖”，传达了满满的正能量，吸引了不少网友为之点赞。

然而如今满屏泥沙俱下，改编“挖呀挖”的内容难免良莠不齐。诚然，政务工作创新的形式如果能够和内容相结合，且与媒体本身的定位相符，确实能够得到很好的传播效果。但相较于其他媒体，政务号需要从更高的角度来看待自己在社交媒体上的行为，遵守社交媒体的规则和准则，传递有价值的信息，营造积极健康的网络环境。如果光顾着蹭热点，忘记了自己的身份定位，这无疑是本末倒置，甚至起了相反效果。例如一些执法部门将“挖呀挖”改编成为“抓呀抓”，与其严肃执法的形象完全相违背，甚至有了一些玩闹的意味，如此宣传，怎会合适？

2018年12月《国务院办公厅关于推进政务新媒体健康有序发展的意见》中就明确提出，要“严格内容发布审核制度，坚持分级分类审核、先审后发”“严把政治关、法律关、政策关、保密关、文字关”。作为官号，更应对宣传内容严格审查，做好模范和榜样。

政务类新媒体的主要任务，是成为公共机构与普通百姓之间沟通的桥梁，要让百姓明白其方针和理念，其价值绝不仅仅在于粉丝量的多少或流量的大小，而在于需传播社会主义核心价值观，坚持积极向上的传播态度。由于互联网平台的用户相对年轻，政务公众号希望通过与热点人物事件相结合，以玩梗的方式引流未尝不可，但“国家队”“官方公众号”这些字眼意味着权威，热点“蹭”不好很容易引起争议，因此对于改编热点这把“双刃剑”，严格把控严肃性与娱乐性的尺度很重要。政务号应尊重热点，但绝不可盲从，娱乐的同时，万不可丢了严谨。