孟羽童没做成“第二个董明珠”？论流量我看行！

2021年7月，董明珠在一档综艺节目中，慧眼识英雄。生于1998年的浙大学生孟羽童被曝光在镁光灯下。9月份，她入职格力，成为董明珠的秘书，一举一动都备受关注。

2023年5月10日，“孟羽童已离职”的话题冲上社交媒体热搜榜。格力电器的“明珠羽童精选”直播间更名为“格力明珠精选”。随后格力方面确认，“孟羽童已离开，不在公司任职。”

复盘孟羽童在格力近两年的时间，可以说是流量时代的一个典型案例。双方相互引流、共同成就。目前来看，格力可谓是这波流量大潮里的大赢家。

孟羽童作别格力

自从当上董明珠秘书，98后姑娘孟羽童就备受关注。市场也屡有其离职的传闻。最真的一次，或许是去年11月。当时，孟羽童还专门发文辟谣称，“谁再说我离职了，我真的会揍人。”

传着传着就成真的了。2023年5月，不做董明珠秘书一个多月后，孟羽童真的离开了格力电器。

5月10日，有报道称，格力电器直播间名称已经由“明珠羽童精选”改为“格力明珠精选”，头像由董孟二人的合照换成董明珠一个人的照片。对此，格力电器方面回应红星新闻称，“孟羽童已离开，不在公司任职。”

值得注意的是，格力直播间里，早期的视频中已经没有孟羽童的身影。对于格力这一操作，头条君有点看不懂。

5月11日，女主角孟羽童也确认离职一事。她在视频中表示，目前已从格力离职。无论是自己还是大家，经历这样的一个人生变动，都没必要把它当成一个消极的事情，只是人生某个阶段的选择而已。下一阶段，她准备申请研究生，继续读书。

其实，自从孟羽童走红网络，就被多次传言离职。最像的一次发生在去年11月。当时，有传言称，董明珠秘书孟羽童离职，而且还被移出了公司通讯录。小孟随后发文辟谣。董明珠也亲自现身解释称，最近羽童在网上“被黑”，天天被人说被炒掉了，大家放心，羽童每天都在成长。

不过，今年4月初，有一个事实得到了确认。当时，董明珠在直播中表示，“羽童刚来的时候在我身边做秘书，但是她现在已经不做秘书了，她现在做视频去了。”孟羽童也隔空回应称，现在很喜欢也很享受在格力做市场营销相关工作。

如今，一切又回到了最初的样子。

谁是赢家？

双方先后官宣，意味着舆论关注许久的格力与孟羽童，或许不再有交集关联。但这段维系两年的缘分，给市场留下了颇多的话题。

在头条君看来，格力与孟羽童，从流量的角度，颇可说道说道。

孟羽童被董明珠相中，正值格力电器加速线上转型的时刻。2020年以来，董明珠带领格力加大线上拓展的脚步。无论是个人代言，还是公众号，亦或是线上商城，董明珠全方位引导格力转型线上。

为此，董明珠甚至亲自上阵做直播。据悉，2020年，董明珠共参与13场带货直播，实现总销售额高达476亿元。当年，格力营收为1704.97亿元。这意味着，董明珠以一人之力为格力贡献25%的营收。

然而，这并未能阻止格力营收下滑的趋势。2020年，格力电器营收同比下滑14.97%。当董明珠在直播间热火朝天带货的时候，格力亟需一个新的网红主播，制造新的话题。

年仅23岁的孟羽童，恰好出现了。她出道即火的套路，正好表明了格力向线上进军的决心。据悉，懂得包装和展示自己，是孟羽童被选中的关键优势。当然，这对市场营销来说，确实是不可或缺的能力。

进入格力后，孟羽童逐渐与董明珠来了一番高度绑定。

一方面，董明珠公开宣称，要将这位刚毕业的秘书“培养成第二个董明珠”。在格力“接班人”悬而未决之际，这番言论，无疑让孟羽童收获巨量关注。

另一方面，孟羽童入职格力后，经常在小红书等平台分享自己的“董秘”日常，甚至和董明珠一起出现在直播间。

孟羽童与董明珠的绑定，收获数次热搜，获得极高的关注度，为格力带来极大流量。有评论认为，老牌家电公司格力，通过23岁的孟羽童，找准了互联网时代的流量密码。二人的每一次互动，都为格力贡献着巨大的流量。

有人认为，当各大品牌还在寻找明星代言人，甚至头部主播带货的时候，董明珠靠一己之力，为格力孵化出新的网红。据悉，孟羽童首次直播带货，持续4小时，实现销售额约62万元，远超格力直播间日常战绩。

众所周知，董明珠是格力最大的IP。她公开宣称要把孟羽童培养成“第二个董明珠”。在头条君看来，至少从流量的角度，孟羽童做到了，成为格力新的IP。

其实，在互联网时代，不少大公司的掌舵者都自是自带流量的网红。无论是雷军、罗永浩，还是马斯克，都用颇具个性化的形象，成为圈内圈外关注的焦点人物。

只不过，对格力来说，靠董事长或者网红虽然能获得极大的关注度，但在资本市场，投资者更关注业绩的改善。