中新经纬《大牌说》正式上线！携程、海底捞等行业龙头分享品牌建设经验

中新经纬5月10日电(闫淑鑫)10日，在第七个“中国品牌日”当天，中国新闻社旗下财经媒体中新经纬隆重推出线上品牌活动《大牌说》。该活动由中新经纬主办、中新经纬研究院策划出品，北京大学新闻与传播学院提供学术支持，品牌联盟作为合作单位。《大牌说》汇聚了中新经纬《品牌大咖说》的精华观点，360集团、携程集团、蒙牛集团、海底捞等企业代表及业内知名专家分享与探讨品牌建设经验。

品牌是帮助企业跨越周期的唯一钥匙

品牌是生产者和消费者共同的追求，是企业乃至国家综合竞争力的重要体现。

中国向来重视品牌发展。2017年4月24日，国务院批准将每年5月10日设立为“中国品牌日”。中共中央、国务院今年2月印发的《质量强国建设纲要》中，更是38次提及“品牌”一词，包括“争创国内国际知名品牌”“完善品牌培育发展机制，开展中国品牌创建行动，打造中国精品和‘百年老店’”等表述。

而对于企业来说，良好的品牌则意味着品质和信誉，是企业攻坚克难、在市场竞争中长期立于不败之地的法宝。在品牌战略专家李光斗看来，任何想要长线经营的企业，从第一天起就应该树立建设品牌的观念。

量子之歌集团联合创始人白柏提到，某种意义上，品牌力就是企业的“免疫力”，也是企业获得确定性增长的关键性因素。

携程集团首席执行官孙洁也表示，品牌是帮助企业跨越周期的唯一钥匙。过去三年，是旅游业异常艰难的三年，在孙洁看来，携程集团能够跨越周期离不开品牌的助力。

与时俱进的品牌创新是企业发展的必然要求

那么，如何才能造就一个更具价值的品牌呢？多名企业代表不约而同地谈到了同一个关键词：创新。

孙洁提到，企业的每一次产品升级或品牌升级，都在为品牌资产加分，品牌资产越强，品牌的价值就越高。“品牌营销的本质只有一个，那就是创新，传播的核心目的只有一个，那就是撬杠杆。创新的营销方式，能带来10倍100倍的传播增长，只有撬动用户、媒体的口口相传才能带来传播效果的最大化。”

土巴兔总裁谢树英、三生(中国)董事长黄金宝对此持相同观点。他们认为，“好品牌就是好口碑”“品牌面前，金杯银杯不如好口碑”。

微医集团高级副总裁程怡也提到，品牌创新是企业在不断发展过程中不可或缺的部分，与时俱进的品牌创新是企业发展的必然要求。“尤其是作为行业的引领者，需要不断丰富发展品牌内涵和理念，这既是企业自我认知的升级，也为行业创新发展提供不竭动力。”

汽车之家党委书记、董事长兼CEO龙泉也表示，当代中国品牌应把握时代脉搏，坚持战略革新。

创新的动力则源于消费者需求。益海嘉里食品营销有限公司董事长兼总经理陈波认为，品牌的塑造需要从消费者出发；海底捞执行董事、产品委员会主任宋青也提到，倾听消费者，洞察消费需求，是海底捞和所有消费类品牌的重要课题。

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责任编辑：常涛 李中元