当游客散去，重庆还剩下什么？

今年五一黄金周，重庆再次成功上榜国内十大旅游城市，并屡次冲上热搜。

4.30日，夜色还未降临，通向洪崖洞景区的公路上就已经没有了汽车的踪影，取而代之的是摩肩接踵的游客，顶着高温只为拍下亮灯那一刻的美好。

5.1日，夜色下的嘉陵江畔出现一条前所未有的灯带，那是全国慕名前来打卡拍照的游客们手机和照明工具发出的灯光。

5.2日，千厮门大桥上的游客数量不减，欢声笑语取代了往日汽车的轰鸣声，只有轻轨在脚下与游客们擦肩而过，留下无数美好的照片。

……

据统计，今年重庆五一假期全市过夜游客累计接待人数为143.89万人次，同比增长69.5%，恢复到2019年的108.3%。

在五一这波消费集中反弹的时间段，重庆分到了自己应有的那块蛋糕。

磁器口古镇接待游客73.79万人次，洪崖洞民俗风貌区接待游客51.91万人次……

各大知名网红景点再次迎来了疫情前的盛况。

而全市手机漫游共6249.82万台次，较2022年同比增长48.0%。其中入渝漫游2670.63万台次，较2022年同比增长45.3%。

从统计来看，今年入渝漫游前5名是：川、粤、黔、鄂、浙。

其中有两个都是沿海一线的区域，这意味着，在经历了两年疫情后，重庆的旅游吸引力在全国范围内日益加深。

一连串的喜报背后，笔者看到的不仅是城市发展，还有第三产业转型这个更加引人深思的问题。

因为作为重庆本地人，更希望知道的是：

当游客散去，重庆还剩下什么？

01.

淄博模式与重庆模式

其实，跟重庆面临同一个问题的，还有最近在城市营销中脱颖而出的淄博。

五一期间，国内互联网众多网红都跑到了淄博打卡便宜又实惠的淄博烧烤。不仅有国内百万粉丝的大网红，甚至有专门从美国回国就为直播淄博烧烤的大V。

在成千上万的镜头下，淄博这个曾经名不见经传的城市不仅经受住了考验，还给大家展示出了令人惊喜的一面。

除了为吃烧烤在艳阳下等待6、7个小时的游客群体，拥挤的烧烤城内还出现了许多自带多箱矿泉水的本地人。

他们不是卖矿泉水的，而是自发组织起来给游客们免费赠送矿泉水。

这种贴心又淳朴的画面，一瞬间打动了全国的网友，有人甚至称之为近十年没有看到过这样的场景。

于是，淄博烧烤在价格实惠性价比高之外，又笼罩上了一层中国特有的集体主义人文色彩。

人们在淄博吃的是烧烤本身吗？不完全是。

在卷饼、烤肉和大葱之间，至少夹杂着被全社会关照和兜底的安全感，反消费主义的价值观，以及来自陌生人的一点柔软。

此时此刻，恰如彼时彼刻。

时间倒回到抖音，快手等短视频平台刚刚火起来的时候。抖音、小红书还有微信公众号把重庆捧上了神坛。赛博朋克之都的名号响彻全国。

原因无他，还有比重庆更适合拍照、拍视频的城市吗？20个匝道的立交桥、穿楼而过的列车、屋顶上的公路，任何一个要素，放在全国都是稀缺资源。赶上前所未有的短视频时代，大家都变成了视觉动物，再加上社交网络的放大效应，这些有利因素都成功助推了重庆成为年轻人向往的旅游胜地。

菲利普·科特勒在《国家营销》中说，要营销一个国家，政府部门应该善用营销工具，锁定目标客群、运用正面有效的推销手段、提供令公众满意的服务。这么一看，在小红书、短视频平台上进行的刷屏和揽客对得上前两项，而后两招，重庆也没落下。

先用电影、电视剧让你满脑子都是火锅和解放碑，让游客在想起旅游的时候脑子里首先浮现重庆这俩字。等你来了，重庆又会好吃的、好玩的加上同款拍摄地打卡，一条龙服务招待上。

其他城市不是没有打卡点，但是做到重庆这么360度无死角有求必应的，还是比较少见。

这让多年来被北上广的冷漠伤害的年轻人，再次找到了“乌托邦”。

所以，某种程度来说，优秀的城市营销，底层逻辑就是“造梦”。巴黎和东京如此，十多年前的重庆如此，如今的淄博也是如此。

那么，问题来了，如果淄博是过去，重庆是现在，那么未来重庆也必然会面临两个重大问题：

1.人均消费是否提升？

2.网红，如何变长红？

02.

人均消费是否提升？

笔者五一节去了一趟成都，除了意料之内的人潮，印象最为深刻的就是涨价。

尤其是住宿的涨价。

以笔者在青城山下定的民宿为例，原本200~300元一晚的标间，在五一节期间直接暴涨到了800元一晚。

而带私汤温泉的房间早在四月初就被预定一空，而且是价格直接翻倍的情况下。

在入住的两天里，笔者甚至亲眼见证了民宿内有旅客行程临时调整，加价都无法续房，只能委托民宿老板在附近安排还有空位的农家乐。

而连之前只要100元一天的农家乐，都直接涨价到了300元一天。

一方面，在游客体验上确实感觉欠佳，但客观上来说，这种涨价完全是市场供不应求的体现。

在遵循市场规律的前提下，这也就意味着，每逢这样的节假日，成都的人均消费实际上迎来了一波大涨。

这是很具有代表性的，因为一直以来，成都的旅游人均消费都比重庆高出一大截。

虽然今年重庆重点零售和餐饮企业销售额同比上涨20.1%，较2019年高出9.4%，但“五一”假期全国旅游行业消费金额排名第一的城市依旧是成都，重庆位列第二。

这一方面是因为成都城市文化的独特优势，在消费场景的搭建上更有经验，也更多元化。

另一方面，也是成都作为中国城市营销“元老”，对市场根深蒂固的影响。

但值得注意的是，重庆也确实正在奋起直追。从将巴渝文化与蜀中文化做切割开始，重庆文旅产业布局的暗线就已经铺开了。

当川渝游变成重庆游，人均消费升级还会远吗？

03.

网红，如何变长红？

人均消费升级的另一个关键，其实成都已经给出了答案。

那就是消费场景的搭建。

重庆想要从网红变成长红，就必须要从美丽的照片里走出来，让体验不再仅限于打卡和餐饮。

游客离开之后，笔者开车路过铜元局，看着眼前渝中半岛渐渐占满视野，还是不得不感慨：重庆真的好美！

它确实是国内独一无二的立体都市。

第一层是浩淼的嘉陵江，或黄或绿，或枯或盈，四时不同的水畔边，完全可以同时包容微醺的小酒馆，自带音响的独立音乐会，以及豪迈的烧烤摊。

第二层是复杂精致的立交桥，层叠之中闪过的车灯在头顶游曳，夜晚会很像空中的街市，它那么适配现代都市的电影场景，完全还有更多的开发空间。

第三层是此起彼伏的城市高楼，依山而建的街巷里，隐藏着很多自由探险的惊喜。

第四层是天空，是重庆特有的气候和多变的心情。

目前，我们开发到了第几层？

又利用好了第几层呢？

也许，这和想到第几层的关系更大。

一方面是打造长江和嘉凌江边，把资源利用起来。更新旅游观念，这么好资源不利用就浪费了。

另一方面是更新旅游观念。人文旅游，在营销之外，也许更多的是取决于城市基建与交通条件，但人文服务不是的。

它更多的是建立在对社会需求的思考和不断接纳新的视角上。

当网红、KOL、游客都褪去的时候，重庆还剩下的是重庆人，重庆本土的生活方式。当它代表的价值观依然具有深刻影响力的时候，也许就是重庆文旅转型成功的时候。

媒人观察：

如果说淄博烧烤的红火还不足以让人留下来，买套房产生定居的想法，那么重庆的城市影响力至少在楼市已经能间接看到一些端倪。

虽然它还不足以直接让人冲动到旅游时激情下单买房，但间接影响是很大的。

比如增加旅游、餐饮、酒店，这些在过去三年受到重创的行业，让他们先回血。回血的行业会增加就业岗位，在一定程度上解决一些就业的问题。

甚至旅游业火了，拉动摆摊的生意……这些都能在一定程度上加速钱包的重量提升。

这样一来买得起房的人，自然就变多了。大家买房的底气，自然也更足了。

从各大楼盘的反馈来看，今年五一前的楼市已经初步显示出了回暖迹象。这些都是信心恢复的征兆。

而五一的旅游热，明显给重庆第三产业打下了一剂强心针。也许楼市的下个高潮，已经在路上了。